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TURISMO Y HOTELERÍA
Autor(es):
Asesor:
Línea de Investigación:
LIMA, PERÚ
2022
I. INTRODUCCIÓN
Desde hace varios años, las empresas dedican mucho tiempo y recursos
en atraer clientes externos, pero descuidan por completo a sus propios
trabajadores, quienes son el factor humano que hace que la empresa pueda
funcionar y tener éxito. Es por ello que se llevaron a cabo estrategias para poder
mantener motivado al trabajador y fidelizarlo para su estadía en la compañía por
un largo plazo. Así mismo Caridad, Salazar, y Castellano (2017) establecen que,
el marketing interno es el método en donde se desarrollan relaciones entre la
empresa y sus trabajadores, considerando como herramienta principal la
comunicación y conseguir motivarlos, ya que estos detalles son los que
mantienen un ambiente cómodo y facilita el trabajo en equipo, lo que significa un
mayor compromiso y un sentir de pertenencia hacía la empresa.
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estrategias poderosas, considerando la importancia de trabajar con las mejores
personas, motivadas, productivas y en constante desarrollo.
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El restaurante y pollería en la cual se está realizando la investigación,
tiene muchas sedes en Lima y provincias a nivel nacional, es muy conocido
dentro de este rubro por el sabor y sazón de todos sus platillos para muchos
peruanos. Sin embargo, durante los últimos años, debido a la pandemia, los
trabajadores no tienen la misma productividad y calidad de atención con los
clientes, que hoy en día tienen demandas y necesidades distintas, ocasionando
que la calidad de servicio del restaurante disminuya, genere menores ventas y
una baja recomendación por parte de los clientes.
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trabajadores logren conseguir una mayor consideración por parte de la empresa
y, por consiguiente, la satisfacción interna y externa se pudo lograr.
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II. MARCO TEÓRICO
Zanabria y Ríos (2018), en su documento de investigación, nos habla de
su objetivo, que fue conocer lo eficiente de la estrategia de marketing interior y
cómo influye en la calidad de servicio de la pollería. Para esto se utilizó una
investigación de tipo descriptivo, con diseño no experimental – transversal,
utilizaron una cantidad de 443 clientes por los 6 locales que evaluaron y con una
muestra de 206 clientes, aplicaron como instrumento de recopilación de datos el
cuestionario en escala de Likert. Las resoluciones obtenidas, muestran que, si
hay un fuerte nivel de eficiencia en la aplicación de MI y la calidad de servicio del
restaurante, además se afirma que un 71% del cliente interno está
medianamente conforme con la estrategia de endomarketing de la empresa, esto
involucra también a la calidad del servicio, referente a esto presentan que un
71% del cliente externo considera que el servicio es “regular”, lo que significa
que ambas variables son dependientes.
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colaboradores. También identificar los problemas que están haciendo que los
colaboradores se sientan insatisfechos dentro del trabajo e incluirlos dentro de
la propuesta de marketing interno. La metodología que se ha usado es poder
encuestar a 83 colaboradores de la empresa EIG. Se puede concluir que la
satisfacción de los colaboradores no es algo nuevo, y que a través de este
estudio podemos decir que el marketing interno, es una disciplina que puede
traer cambios positivos a estos niveles de satisfacción si es algo no muy
frecuentado y un poco desconocido, ya que la relación del marketing y la gestión
de los clientes externos de la empresa es bastante habitual.
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Sánchez (2019), en su trabajo de investigación, tuvo por objetivo
determinar cuál era la relación que tiene el marketing interno y la identidad
empresarial. El enfoque del trabajo es cuantitativo con el diseño aplicado de
forma no experimental. La muestra estuvo conformada por 15 colaboradores de
la compañía. Los resultados que pudimos obtener fue que el nivel de
compromiso que tienen los trabajadores con la empresa, el crecimiento personal
y profesional es bastante deficiente. Los líderes y los empleados no tienen una
buena comunicación, según las encuestas realizadas. Los trabajadores sienten
que la empresa exige, pero no es la mejor dentro de su rubro, y por ello no se
sienten identificados con la misma. Por otro lado, los trabajadores no se sienten
a gusto con los ambientes que la empresa les brinda para que realicen sus
labores.
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previamente, aplicaron una investigación de tipo descriptivo con el fin de divagar
hacia eventos nuevos. En base a su investigación previa, llegaron a la conclusión
de que la organización (DIMAFCO) puede incrementar la producción de sus
empleados y por consiguiente de la entidad empresarial, si es que se implementa
de forma correcta el marketing interno, esto se comprueba mediante la atención
del trabajador e incluso de la empresa, es por eso que se determina que la
aplicación del endomarketing es lo que necesita un trabajador para dar un
servicio adecuada a su consumidor y motivarlos.
Aragón y Dávila (2018), las autoras son portadoras de una tesis en donde,
los objetivos planteados relacionan la determinación de si las acciones de
endomarketing que valora el personal Millenial de Lima Metropolitana se
relaciona con el tiempo en el que se quedan en sus empresas, así también como
conocer las principales acciones de endomarketing que las empresas de Lima
aplican, y comparar el valor que les dan los trabajadores a las estrategias de
marketing interno, según su rango de edad, además de saber si estas acciones
aplicadas son las que el trabajador valora. El enfoque de la investigación es
mixto, lo que significa que relacionan datos tanto cualitativos como cuantitativos,
también aplicaron un alcance exploratorio, descriptivo, correlacional, con un
diseño no experimental transeccional o transversal. Su población a estudiar
fueron los trabajadores de empresas en Lima Metropolitana de 18 y 34 años de
edad con fuentes del (INEI). Con toda esta información acumulada pudieron
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llegar a una conclusión, la cual fue, que hay un fuerte lazo entre las acciones del
marketing interior y la fidelización del personal, puesto que sus dos variables son
proporcionales y dependientes. Por este motivo, la aplicación del endomarketing
en las empresas influye y alarga el tiempo de estancia de sus trabajadores.
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El endomarketing tiene muchas definiciones y teorías que puede dejar
bastante claro su funcionamiento y significado, es con este hincapié que nos
referimos a (Mendes, 2004 que fue citado en da Luz, de Lima y Minciotti, 2016)
que menciona que el marketing interior se basa en acciones dirigidas a sus
trabajadores o directivos que estén a cargo de una organización que tenga como
fin, ayudar a la empresa a conseguir sus objetivos y metas.
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solo hecho de tenerlo en cuenta para definir esta variable, suma mucho a la
investigación.
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dentro de la empresa puede darle beneficios como la posibilidad de que el
trabajador tome decisiones más exactas o que sea más hábil al realizar su
trabajo, por otro lado, el empleado asegura su empleo y mantiene una
preparación constante para su futuro, el autor afirma que aquella organización
que invierte en un buen desarrollo, refleja su valoración hacía el empleado.
Los autores (Kotler y Keller, 2012) nos dan un enfoque hacia lo que puede
pasar si es que se llega a un reclutamiento correcto, y es que un buen
reclutamiento, acompañado de una capacitación eficiente, podría ser uno de los
pasos más importantes para que una empresa progrese, independientemente de
si los postulando al empleo son profesionales que realizan tareas de alto nivel, o
simplemente, son personas en busca de experiencia (p.360). A su vez,
(Bohnenberger, 2005) complementa mencionando que la afirmación de los
autores puede llegar a desarrollar un grado de consciencia en donde se tenga
presente este detalle a la hora del reclutamiento, puesto que el empleado debe
estar interesado en su trabajo, de no ser así, no se llegará a los resultados
esperados.
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Así también (Staton, 2007 citado en Bohnenberger, 2005) nos ilustra con
su idea de la educación del trabajo, puesto que está influida por factores
externos, como la motivación, las habilidades y el empowerment. Con lo dicho
anteriormente (Staton, Etzel y Walker, 2007), ejemplifican al empowerment,
mencionando que, si se le brinda más poder o una mayor autoridad a los
trabajadores que sean de un nivel intermedio y se les envía a lugares diversos
lugares de las instalaciones de la empresa, se estimularán las innovaciones y
también se conseguirían respuestas más veloces en cuanto a los cambios de
mercado (p.624).
Las citas planteadas nos presentan un dato muy importante, y es que el
hecho de que un empleado esté en un puesto en donde se desempeña, lo
llevaría hacía la motivación, y su migra hacía otro puesto al pasar del tiempo,
podría ser satisfactorio como resultado, esto puede deberse a que se desconoce
su potencial en otros puestos, lo cual podría ser negativo o en el mejor de los
casos, positivo.
Siguiendo con el autor (Bohnenberger, 2005), muy aparte de que
menciona que esta dimensión es el más citado en la literatura, nos cuenta cómo
es que el marketing por sí solo impulsa al desarrollo de diversas actividades,
sobre todo las que son para compartir información, ya que este sector tiene a la
mano estrategias de comunicación y aparte que se puede manejar por diferentes
caminos para llegar a un buen resultado, además esto se complementará con
que el marketing podría ser apoyado por “publicidad” que puede generar otras
formas de comunicación, sin embargo esto solo habla de un marketing hacia
afuera, y es en este punto en donde se involucra al MI, ya que puede llevarse de
la misma forma pero con la diferencia que este iría hacia adentro de la empresa.
Gracias al comentario del autor citado es que podemos notar un detalle
importante, y es que el marketing externo y el marketing interno tienen
estrategias similares y muy habituales para poder llamarla la atención de su
cliente, ya sea interno o externo, puesto que, ejemplificando un poco, podríamos
brindarle unas ofertas de 2x1 a un cliente de afuera, como podríamos brindarle
bonos o vales de algún aperitivo a nuestro cliente interno.
A continuación, mencionaremos algunas bases teóricas relacionadas a
la calidad de servicio.
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La preocupación con la calidad no es reciente, desde la edad media, los
artesanos ya tomaban algunos cuidados para asegurar la calidad de sus
productos. En ese entonces, ese control de calidad todavía era bastante arcaico,
pero podía ser mejorado. (Da Silva, 2005, citado en Silva, Medeiros y Costa,
2009). Fue solamente a partir del final de los años 70 que las características
distintivas de servicios y bienes físicos se volvieron conocidos. Desde ese
entonces diferentes definiciones de calidad de servicio fueron utilizadas. Una de
las definiciones más famosas de calidad de servicio, nos indica que la delimitan
como una actitud formal, relacionada pero no equivalente a la construcción de
satisfacción al cliente, lo que resulta en la percepción del cliente con relación a
sus expectativas del consumo del servicio. (Parasuraman, Zeithaml y Berry,
1985, citado en Mondo y Fiates, 2015).
(Vargas y Aldana, 2006) Mencionaron que la calidad de servicio es
definida como las actividades, actos y hechos que se realizan por medio de las
personas y los materiales, puesto a la disposición de un cliente, siguiendo los
protocolos, procesos y conductas que van a tener un impacto económico dentro
de una empresa, y a su vez traen la satisfacción del cliente y nos diferencia de
la competencia (p.57). Esto nos quiere decir que, si se cumple con todos los
procedimientos que una empresa ya tiene delimitado para el servicio que brinda,
vamos a generar satisfacción al cliente externo, y de esa manera fidelizar a que
pueda volver a trabajar con nosotros en un futuro.
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sostenible respecto a la competencia, sin importar el rubro a los cuales
pertenezcan ni los servicios que estos brinden. Además, nos menciona que
muchas veces la calidad de servicio son brechas en lo que el cliente espera
recibir de la empresa y lo que al final llega a recibir realmente. Con esto podemos
decir que si una empresa cumple con todo lo que promete pues sus indicadores
serán verídicos y buenos, de esta manera consolida la fidelización del cliente,
pero si no lo hace gana mala fama y pierde público.
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Al hablar de la capacidad de respuesta de una empresa es la capacidad
que tiene la compañía de brindar un servicio puntual (Valls y otros, 2017).
También podemos tomar en cuenta lo que nos indica (Zeithaml, 2018, como se
citó en Trujillo & Flores, 2022) que esta dimensión se refiere a la disposición que
se tiene para atender al cliente de manera más rápida sin generar incomodidad.
Además (Ramos, 2021) nos menciona que en esta dimensión se va a medir qué
tan rápido la empresa consigue prestar sus servicios y cuál es su disposición en
solucionar cualquier duda que el cliente pueda tener.
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Según (Valls y otros, 2017) nos menciona que la calidad de servicio está
compuesta por los elementos básicos como las dimensiones, que está
compuesto por muchos atributos tanto objetivo como subjetivos, podemos poner
como ejemplo que, dentro del servicio al cliente, podemos encontrar la
disponibilidad, acceso, amabilidad, rapidez de atención, agilidad, comunicación
y competencia.
Por otro lado, tenemos el servicio esperado que busca conocer lo que los
clientes están esperando de la empresa y la atención y la relación a los diferentes
atributos que conlleva el servicio, ya que usualmente esta parte es la más
complicada para prestación de los mismos con estándares muy altos. También
es importante mencionar a los factores de influencia, ya que muchos están
interviniendo y adecuando lo que los clientes esperan en relación al servicio que
ellos reciben, como por ejemplo la comunicación directa entre trabajador y
cliente, necesidades personales, experiencias en otros lugares no tan
agradables, opiniones externas, que tienen mensajes subliminales que la
compañía le quiere transmitir a sus clientes y futuros compradores. También
tenemos a la calidad de servicio percibido, este elemento es muy importante, ya
que es la experiencia final y la perspectiva generada entre el cliente y la empresa.
Continuando también tenemos a la percepción que el cliente tiene en base a la
calidad de servicio que ha recibido está fundamentada de diferentes maneras en
la cual se consideran importantes. Para cada atributo los clientes van a lograr
diferencias en la clasificación o expectativa que dieron acerca de la calidad
recibida y la calidad que pensaban recibir.
El nivel de satisfacción es la diferencia entre lo que el cliente espera recibir
de la empresa y lo que al final recibe de verdad. Las nuevas actitudes, que son
cambios incorporados en las empresas según los procesos detectados que
permitan mejorar la satisfacción de sus clientes, como por ejemplo el (NPS) y,
por último. El nuevo comportamiento va dirigido a poder elevar el uso de
productos o servicios, tener la intención de abrir nuevos mercados y publicar con
otras personas acerca de las buenas experiencias que se tiene sobre ellas.
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III. METODOLOGÍA
A su vez, será de tipo básica, de esta forma (Málaga Vera y Ramos, 2008),
nos menciona que este tipo de investigación tiene como objetivo crear resultados
en base a conocimientos adquiridos, de la misma manera que dichos resultados
tendrán la posibilidad de ser aplicables en cualquier lugar y de esta forma se
podrá conseguir su divulgación.
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3.2. Variables y operacionalización
Endomarketing
Calidad de servicio
Endomarketing
Calidad de servicio
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Se tomó como parte del trabajo a la calidad de servicio y a sus 5
dimensiones, ya que la relación que tiene con la calidad mencionada, nos
ayudará a comprender mejor los resultados esperados.
Operacionalización de Variables
Tabla 1
Reclutamiento de
personal Salario
Extra payments
Ordinal
Adaptación al trabajo Línea de carrera
Autonomía
Tabla 2
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DIMENSIONES INDICADORES ESCALA
Confiabilidad No tener errores
Cumplir plazos ofrecidos
Cumplir las expectativas
Tangible Infraestructura
Trabajadores
Equipamiento
Población investigativa
Unidad de análisis
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Para llevar a cabo el análisis de la unidad nos centraremos en el cliente
interno del restaurante, puesto que, al tener un muestreo censal, se conoce la
cantidad exacta de empleados dentro del local, y contamos con una cantidad
exacta de encuestas.
En base a esto (Hernández y Ávila. 2020) nos dicen que las técnicas de
recolección son procedimientos y actividades que le dan al investigador, la
posibilidad de acceder a información útil y necesaria para llegar a las respuestas
de su investigación.
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manera, los datos recolectados después de la aprobación, serán organizados
por las dimensiones e indicadores, es así como se podrán analizar los resultados
de forma cómoda y correcta.
3.5. Procedimientos
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tanto, se mantuvo constantemente el anonimato. Además, el programa Turnitin,
fue utilizado, y nos brinda un agregado de legitimidad a la investigación.
IV. RESULTADOS
Tabla 3
Frecuencia Porcentaje
REGULAR 10
EXCELENTE 8 26,7
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
El 40% manifestó que el Endomarketing dentro del restaurante es bueno, un
33,3% indicó que es regular, y un 26,7% de ellos, nos informó que es excelente.
Considerando los resultados, podemos inferir que, para la mayoría de las
personas encuestadas, opinaron que el desarrollo individual en el restaurante es
bueno.
De los porcentajes en la tabla, se debe mejorar el 33,3 % de encuestados
Tabla 4
Frecuencia Porcentaje
REGULAR 15 50,0
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Válido BUENO 9 30,0
EXCELENTE 6 20,0
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
Tabla 5
Frecuencia Porcentaje
REGULAR 11 36,7
EXCELENTE 10 33,3
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
Tabla 6
Frecuencia Porcentaje
BUENO 8 26,7
EXCELENTE 7 23,3
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
Frecuencia Porcentaje
BUENO 12 40,0
EXCELENTE 8 26,7
28
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
Tabla 8
Frecuencia Porcentaje
BUENO 7 23,3
EXCELENTE 10 33,3
Total 30 100,0
INTERPRETACIÓN:
29
CALIDAD DE SERVICIO
BUENO Recuento 3 5 4 12
EXCELENTE Recuento 2 1 5 8
Total Recuento 13 7 10 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 10
30
CALIDAD DE SERVICIO
BUENO Recuento 2 2 5 9
EXCELENTE Recuento 1 2 3 6
Total Recuento 13 7 10 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 11
31
CALIDAD DE SERVICIO
BUENO Recuento 3 3 3 9
EXCELENTE Recuento 3 2 5 10
Total Recuento 13 7 10 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 12
32
CALIDAD DE SERVICIO
BUENO Recuento 3 2 3 8
EXCELENTE Recuento 1 1 5 7
Total Recuento 13 7 10 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 13
33
REGULAR BUENO EXCELENTE
BUENO Recuento 4 5 3 12
EXCELENTE Recuento 1 1 6 8
Total Recuento 13 7 10 30
34
Tabla 14
CALIDAD DE
ENDOMARKETING SERVICIO
N 30 30
INTERPRETACIÓN:
35
Tabla 15
DESARROLLO CALIDAD DE
INDIVIDUAL SERVICIO
N 30 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 16
36
Coeficiente de correlación significativa entre el reclutamiento de personal y la
calidad de servicio en un restaurante de comida rápida, 2022, Lima
RECLUTAMIEN
TO DE CALIDAD DE
PERSONAL SERVICIO
INTERPRETACIÓN:
Tabla 17
37
ADAPTACIÓN CALIDAD DE
AL TRABAJO SERVICIO
N 30 30
INTERPRETACIÓN:
Tabla 18
38
COMUNICACIÓN CALIDAD DE
INTERNA SERVICIO
N 30 30
INTERPRETACIÓN:
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V. DISCUSIÓN
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que esta dimensión pudo obtener un resultado de nivel medianamente eficiente
con un porcentaje del 62% del total de sus encuestados (tabla 23), lo cual sería
un resultado que se asemeja al regular. De esta forma podemos referirnos a
Caján y Castillo (2019), quienes también tuvieron un resultado positivo al aplicar
las estrategias del endomarketing en un establecimiento de restauración de
forma correcta, esto involucraría a la dimensión del desarrollo personal.
Por otro lado, la empresa que este evaluando al personal, también tiene
algunas normas que respetar para con su colaborador, para referirnos al respeto
tenemos el comentario de Rogers (2018), esta autora menciona que los trabajos
de las personas suelen ser importantes para cómo se perciben a sí mismos, eso
significa que las señales de respeto en un entorno empresarial-profesional son
señales de importante valor social.
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Estos resultados también pueden compararse al de Zanabria y Ríos
(2018), puesto que la tabla 24 de su investigación, el 47% de sus encuestados
mencionan que la contratación del personal es medianamente eficiente, esto se
asemeja al resultado obtenido a este resultado, que es regular.
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Para los autores Krot y Lewicka (2012), la confianza es un factor muy
importante para la organización, ya que esto puede resolver problemas entre
varios individuos, en otras palabras, la confianza es importante para los negocios
y ambiente profesionales porque refuerza y fortalece relaciones
interorganizacionales e intraorganizacionales.
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Evidentemente, en esta dimensión existe una diferencia, y es que la
comunicación interna en el restaurante evaluado es superior al del estudio
comparado, puesto que, la mayoría de las personas encuestadas respondieron
que la comunicación interna en el restaurante de comida rápida ubicada en ate,
es buena.
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VI. CONCLUSIONES
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VII. RECOMENDACIONES
46
bien su trabajo, además de premiar un buen trabajo cuando lo hagan, de esta
forma reforzar su confianza y unirlos de manera de indirecta.
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