EVALUACIÓN PERMANENTE EP4

Creatividad Aplicada
2023-20
Deberás leer detenidamente cada una de las indicaciones de la evaluación con la finalidad de
cumplir con todos los puntos solicitados.

CONSIDERACIONES GENERALES PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO / PROYECTO:

● Esta es una actividad individual.
● Si tuvieras consultas con respecto a lo solicitado en uno o varios puntos, deberás comunicarte
oportunamente con tu docente para que la inquietud sea aclarada en un plazo prudente y puedas
cumplir con los plazos de entrega de la actividad.
● Culminada la evaluación, deberás subir el archivo guardándolo con tu NRC, apellido y nombre.
● Es responsabilidad exclusiva del estudiante subir adecuadamente el documento solicitado corroborando
que sea el correcto y que se haya cargado sin errores a la plataforma ISIL+.
● NO SE REVISARÁN LAS EVALUACIONES ENTREGADAS FUERA DEL PLAZO ESTABLECIDO.

CONSIDERACIONES DEL ENTREGABLE

● La presentación de este trabajo se hace a través del formato PRESENTACIÓN en Canva, Power Point o
Google Presentaciones (Drive).
● El trabajo debe estar ordenado en cuanto a forma y fondo.
● Si se van a incluir imágenes de referencia en la actividad, debes revisar que estén colocadas de manera
ordenada y alineada al texto. No colocar imágenes de mucho peso o gran tamaño.
● El trabajo debe mostrar los puntos solicitados en el mismo orden en el que se han solicitado.
● Las fuentes de información utilizadas deben ser citadas utilizando las normas APA.
● El trabajo debe contener una carátula que contenga el nombre del curso, el NRC, el título del trabajo, el
nombre del docente, el nombre del estudiante y el periodo de estudio.

1. FINALIDAD / OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD:

Qué se debe presentar:

● Un insight
● Un concepto de marca.
● Una idea gráfica inspirada en el concepto de marca.

2. INSTRUCCIONES DE LA ACTIVIDAD:

- El proyecto consiste en proponer un concepto e idea creativa relacionada con la maca Piola.
LEER DETENIDAMENTE EL BRIEF:

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 Breve descripción del problema u oportunidad: La marca aún es pequeña y su comunicación es
muy plana. Piola tiene mucho que contar, sin embargo, no se ha trabajado en un concepto claro
ni una comunicación que construya la marca sobre esa base. Solo hay fotos de producto o de
modelos con productos con contenido básico de
precio o promociones.

Territorio de marca: Piola está en la nueva cultura urbana. En los jóvenes que no siguen modas
y buscan su propia identidad. Estamos del lado del productor peruano. Apoyando a toda una
familia que confecciona nuestros productos con un pago justo y directo. No somos una marca
de bicicletas. Creemos que la ciudad puede ser un lugar mejor si motivamos el uso de
transporte no tradicional. Ya sea en casa o en la calle, queremos que siempre lleves algo lindo
sin olvidar que lo que importa es lo de adentro.

¿Cómo es la gente que usa Piola?

Joven. Libre. Respetuosa de la diversidad. No lo define una marca, lo define su personalidad.

¿Cómo se relaciona la gente con el producto en la coyuntura actual?

Hace unos años viene tomando fuerza una tendencia de comprarle al productor peruano. Se
veía mucho en navidad. Hoy es más fuerte y ya no es tan estacional. Los mensajes siempre son
positivos y muchos clientes vuelven a comprar. La mayoría de clientes entiende muy bien que
no estamos en la posición de tener un local y confía al
momento de comprar. Tratamos de atenderlo de la manera más personalizada posible.

¿Qué beneficio trae el producto a sus vidas?

Es un producto distinto. Quizás no innovador en este momento, pero si tratamos de alejarnos
de lo ya visto localmente y masivo. Eso suma a la personalidad de cada cliente.
Piola va más allá de un producto físico, trabajamos mucho en que la experiencia de compra sea
lo más satisfactoria posible y que las entregas están cargadas de detalles. Siempre damos de
regalo accesorios que el cliente muchas veces no espera: llaveros, monederos, bolsos, etc.

En una sola frase, ¿qué queremos demostrar?

Que podamos tener productos nacionales lindos, distintos y funcionales.

¿Cómo podemos hacerlo creíble?

Mostrando la pasión por el detalle que hay detrás de cada producto Piola y hacer que la buena
experiencia del cliente empiece desde que se pone en contacto con nosotros.

¿Qué medios/puntos de contacto son más eficaces para demostrar esto?

Contenido en redes sociales: fotos, videos, testimonios. Packaging: Bolsas, cajas, detalles de
entrega, mensajes al cliente. Otros servicios: Regalos, pedidos personales, etc.

¿Qué íconos representativos podemos crear o mantener para fortalecer la identidad de la

marca?
1. La experiencia urbana: calles, entorno, bicicleta, patines, juegos, amistades, esquinas, etc.
2. La experiencia de regalar/compartir: Regalar un Piola, detalles del regalo, dedicatorias,
mensajes, etc.

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 ¿Existe alguna cosa que valga la pena considerar en el desarrollo de comunicación superior?
Como toda marca de confección estamos expuestos a ser copiados, pero lo único que no
deberían poder copiarse, es la experiencia de comprar un Piola.

¿Cómo presentar? - Estructura

* Carátula (Integrantes del grupo) - 1 diapositiva.

* Investigación: Público objetivo, hallazgos (FUENTES) e insight - 4 diapositivas.
* Manifiesto del concepto - 3 diapositivas.
* Concepto - 1 diapositivas.
* La Idea - 1 diapositiva.
* Fundamentar la idea - 1 diapositiva.

3. CRITERIOS DE EVALUACIÓN

CRITERIOS PUNTAJE

Coherencia entre el P.O., los hallazgos, insight y concepto 10

IDEA CREATIVA: Relación entre el concepto y la idea. Analizar si cumple con 10

lo exigido por el brief en relación al P.O.

TOTAL 20

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