TPO Branding.

Consignas 2022
Desarrollo de Branding.
Consiste en desarrollo de la imagen de Marca y el concepto de branding de un
emprendimiento, considerando su imagen y su comunicación.
Establecer el perfil de posicionamiento de la marca, el lugar que queremos ocupe en la mente
de los consumidores y la relación espiritual/visual que deseamos se perciba frente al mercado.
Para ellos se debe trabajar sobre la imagen visual y la comunicación.

La construcción requiere los siguientes puntos a considerar.

1. Los equipos deben decidir trabajar con los siguientes emprendimientos:

● Negocios tradicionales a la calle de barrio con nada o escasa difusión.

La propuesta busca potenciar nuevas marcas y posicionar las mismas en el interés

cotidiano de los consumidores.
Hay que crear reposicionamientos que den “qué hablar”.

2. Desarrollar.
● Investigación sobre el mercado y categorías.
● Búsqueda de referencias visuales de tono y estilo de la categoría y productos a
desarrollar. REFERENCIAS: charlie y la fábrica de chocolate, ralph el
demoledor, sueños con nubes, cuentos que no son cuentos, toy story, mr
magorium, alicia en el país de las maravillas, 16 deseos, peter pan
● Conceptualización de la marca en función del producto a desarrollar.
● Buscar un nuevo concepto de comunicación que re – posicione a la marca en
el mercado.
● Creación de Manifiesto de Marca en Video Mood. Tono y voz de la marca.
(GIU)
● Definición de imagen de marca visual para comunicación en los que se definan
tono y estilo para el posicionamiento de la marca. (dona)

TONO: informal, divertido, fantástico

ESTILO

● Definición de la imagen visual de packs de productos y elementos de marca. (cami)

- PLANCHADO y peinado (seres fantásticos - hada, unicornio) VERDE
- secado y corte de pelo (GOLOSINAS) ROSA
- recepción (brujas y posiciones) AMARILLO
- lavado (galaxia-astronauta) VILETA

● Definición de imagen conceptual de Póster de comunicación. (EXPLICACIÓN)

● Bajada visual a Redes sociales. Instagram y Red social sugerida por la agencia de
comunicación. (ig y tik tok)
● Visualización de Landing en función de la imagen visual.(mapa de cómo sería ese
mundo y recorrido de la pelu)
● Campaña visual de VP y redes sociales. (las 3)

3. De la presentación.
 a. Entrega
● Se publica en Behance como reel. (ver referencias en anexo y visuales en clase).
● Se presenta también en PDF como presentación.
● Se adjunta video Mood del Manifiesto.
● Se presenta en PDF memoria descriptiva con la data de construcción y desarrollo
de la propuesta por fechas de presentación. (BONDI)

b. De la presentación del trabajo.

● Cada equipo presenta su trabajo con una memoria descriptiva y compartiendo el
link de la presentación a los equipos.

https://es-la.facebook.com/peluqueriakinderbaby/

https://www.instagram.com/kinderbaby_peluqueria/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

● INVESTIGACIÓN Y SOBRE EL MERCADO Y CATEGORÍAS:

 El mercado al que pertenece “Kinder Baby” es el de las peluquerías, cuya categoría de
nicho está dentro de las que se dedican al target infantil. El mismo fue analizado bajo
dos herramientas, FODA y PESTEL que desarrollamos a continuación:

- FODA:
FORTALEZAS OPORTUNIDADES

● El personal brinda un buen servicio, el cual es
halagado mediante reseñas por sus usuarios
● El negocio tiene trayectoria y es conocido en la zona
de Caballito al estar trabajando en el mismo lugar
hace ya casi 30 años.
● Al estar presente hace ya tiempo en el mercado,
posee una clientela fiel y que los visita de manera
frecuente con el pasar de los años.
● Hay una fuerte tendencia que consiste en ofrecer
comida y bebida a los clientes de las peluquerías
para mejorar su experiencia en su turno.
● En este último tiempo, ciertas peluquerías
incorporaron un sistema de turnos más dinámico a
través de plataformas especializadas en turnos
como la de “Wonoma”.
● Hay un gran crecimiento de peluquerías infantiles
que incorporan juegos didácticos y tecnología
adecuada a ellos, tales como pantallas y libros,
objetos que aportan tanto a su desarrollo
intelectual como a su entretenimiento.

DEBILIDADES AMENAZAS

● Su comunicación en redes sociales y sitio web es
escasa y sus publicaciones no siguen una misma
línea, lo que genera que no logren construir una
imagen de marca.
● No ofrece suficiente información al usuario previo a
su visita sin la necesidad de contactarse con el
negocio.
● No ofrece incentivos para ampliar su cartera de
clientes, lo cual genera que no posean una fuerte
competencia frente a otras peluquerías.
● Se encuentran varias peluquerías infantiles dentro
de la zona en la que se encuentran ubicados
● En redes sociales hay cada vez más tutoriales y
trends para invitar a las personas a realizar rutinas
de peluquería en casa, ya sea cortarse el pelo,
tratamientos de nutrición o teñidos.
● Cada vez surgen más emprendedores que se
dedican a ofrecer servicios de peluquería a
domicilio, principalmente luego de la pandemia.
● Es un hecho que los niños suelen no tener como
momento agradable las salidas a las peluquerías,
dado a que lo encuentran como una situación
tediosa por la cual terminan llorando o haciendo
berrinches.

https://www.pagina12.com.ar/403991-glow-la-app-para-recibir-tratamientos-de-belleza-a-
domicilio (PELU A DOMICILIO)

https://www.somosjujuy.com.ar/jujuy/jujuy-ahora/325249-inscriben-a-cursos-con-rapida-
salida-laboral-en-palpala-peluqueria-panaderia-carpinteria-y-mas (CADA VEZ MÁS
EMPRENDEDORES QUE OFRECEN SERVICIOS DE PELUQUERÍA POST PANDEMIA)

COMPETENCIA:
Dentro de la competencia directa de Kinder Baby encontramos a las siguientes:
1. Corte Manía (https://www.instagram.com/cortemania_peluqueriainfantil/)
2. PeluKids (https://www.pelukids.com.ar/)
3. Estilo chicos (https://www.instagram.com/estilochicos/)
4. Damasquito (https://es-la.facebook.com/peluqueriadamasquito/)
5. Pelokitos (https://www.pelokitos.com.ar/#!/-home/)
Luego de investigarlas, identificamos negocios califican tanto como competencias directas e
indirectas. La gran mayoría posee un ambiente entretenido y adaptado a los niños para que
puedan tener una buena experiencia al asistir a su turno, ofreciendo juegos y decoración más
actualizada para ellos. Otro aspecto en el que coincide la mayoría de estas es en que ofrecen
productos para el cuidado del cabello con el fin de mejorar aún más la visita.
La diferencia que notamos es que gran parte de estas peluquerías, en comparación con Kinder
Baby, tienen una imagen de marca instalada, lo cual genera que tengan una presencia
destacada en el mercado. Este aspecto se ve reflejado a través de su comunicación, en la cual
permite que se perciba a simple vista un hilo conductor, logrando que exista una coherencia
visual entre lo que se ve y lo que dicen.

CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA (ACTUAL):

Peluquería infantil de barrio que genera confianza en las familias de Caballito al estar instalada
hace casi 30 años en el mismo sitio.

1. IDEA →
Que cada silla sea de una profesión o animal y que cada una tenga una
pantalla con su juego específico para que se entretenga, pero que a su vez
pueda aprender acerca de esa profesión o animal. Entonces el niño o niña va a
poder tener más conocimiento cultural y también va a querer ir más seguido
para jugar a ser cada día un rol distinto.

Hacer más atractiva la visita al ofrecer servicios tanto de comida y bebida (a

modo de premio para el niño y para el padre o madre que acompañe) y
también juegos más didácticos y actualizados que aporten a su desarrollo
intelectual, creativo y a su entretenimiento

Posicionamiento y ver lo que refleja

- El lugar que hace lo que tenes en la cabeza realidad
- cabeza - cambia .- ayuda
- no solo te cortamos el pelo. sino que te metemos conocimientos
- que pasa se mágico en esa peluquería
- se le podría inventar una historia de porqué está ahí
- no te sacan pelo, te meten cosas en la cabeza
- la peluquería que mantiene la magia del barrio
- disfrazar al nene
- HAY ILUSIÓN YEIIII
- Crear un mundo
- explorar

CONCEPTOS:
La infancia sin fin
 “Kinder Baby” : PELUQUERÍA INFANTIL

Problemas encontrados:
- No hay una imagen de marca específica que los identifique o al menos no lo
demuestran en su comunicación.
- Desactualizada

CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA (ACTUAL):

Peluquería infantil de barrio que genera confianza en las familias de Caballito al estar
instalada hace casi 30 años en el mismo sitio.

POSIBLES CONCEPTOS (NUEVO): Infancia sin fin :)

 IMAGEN DE MARCA VISUAL PARA COMUNICACIÓN, DEFINIENDO TONO Y ESTILO para el
posicionamiento de la marca:
● TONO: informal, divertido, fantástico
● REFERENCIAS: Charlie y la fábrica de chocolate, Ralph el demoledor, sueños
con nubes, cuentos que no son cuentos, toy story, mr magorium, alicia en el
país de las maravillas, 16 deseos, peter pan.
● ESTILO.

CAMINOS:
- EL LUGAR DONDE LOS NENES SON NENES

- EL LUGAR DONDE MANDAN LOS NENES

Larga vida a los niños

- Salvar la infancia de los niños
REFERENCIAS COPADAS PARA NOSOTRAS:
https://pelupersonitas.com.ar/
https://diariondi.com/tijeritas-la-franquicia-de-peluqueria-infantil-mendocina-busca-ingresar-
en-el-mercado-europeo/

ETRERNO→ LUCES DER E IZQ

MANIFIESTO

Aunque tengamos 5 o le agreguemos un 0 más, siempre está ahí.

La podemos ver en las cosas más pequeñas e insignificantes:
 En esos días de mucha humedad que lo vuelve perfecto para que el vidrio se empañe
donde no podemos resistir esas ganas de dibujar una carita feliz,
O cuando comemos algo muy pero muy rico y no nos contenemos el deseo de chuparnos
los dedos.
Todos alguna vez jugamos a no pisar las líneas del piso, y es hasta el día de hoy que lo
hacemos inconscientemente.
O ese instante cuando la cabeza se nos va, dejamos de prestar atención y comenzamos a
garabatear lo primero que se nos ocurra,
E incluso esa fuerza que nos sale desde lo más profundo del corazón al ver a nuestros
padres: abrazarlos y no querer soltarlos.

Todos podemos vivir aquellos momentos en cualquier etapa de nuestra vida, seamos niños o
grandes, este sentimiento mágico que nunca se termina.
Hagamos de la infancia una eternidad, una infancia sin fin.