PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO

BRAZALETE GPS
INTEGRANTES:
Alex Omar Chipre Zorrilla (Coordinador) 080352394 alex_chipre@hotmail.com Mara Beln Flores 092058204 mabel_fm28@hotmail.com Carmen Solange Melo Snchez 084929986 solangemsdv@hotmail.com

2011

ndice
Resumen Ejecutivo .. 3 Introduccin.... 3 1.1. Antecedentes de Compra 3 1.2. Justificacin o Pertinencia.. 4 Problemas de Investigacin.. 4 Objetivos. 4 3.1. Objetivos Generales... 4 3.2. Objetivos Especficos.. 4 Marco Terico. 5 Diseo de Investigacin 6 5.1. Tipo de Investigacin. 6 5.2. Muestra.. 6 5.3. Instrumento de Recogida de Informacin 6 5.4. Trabajo de Campo... 6 5.5. Anlisis de los datos.6 Resultados. 7 6.1. Interpretacin de Datos 7 Conclusiones y Recomendaciones..11 7.1. Conclusiones.. 11 7.2. Recomendaciones. 11 Bibliografa... 11 Anexos.. 13 9.1. Cuadro de Datos..13 9.2. Cuestionario.. 15 9.3. Croquis de Campo..16 9.4. Libro de Cdigo.17 9.5. Fotos del Trabajo de Campo.. 18
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1.

2. 3.

4. 5.

6. 7.

8. 9.

Resumen Ejecutivo
El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de un proyecto de inversin que trata sobre la fabricacin y comercializacin de tecnologa GPS El mismo proporciona informacin relevante para el inversionista sobre la situacin real del mercado, en cuanto a la competencia existente, gustos y preferencias del consumidor, demanda y oferta actual, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen razonable de rentabilidad.

1. Introduccin
Durante los 5 aos de trabajo de GPS-COMPANY en Ecuador, a travs de su trabajo, ha detectado que la tecnologa GPS contribuye a la solucin de problemas de ndole social y es una actividad generadora de confianza y despreocupacin para las comunidades. Adems, es una tecnologa que genera grandes beneficios para las personas, que por medio de dicha tecnologa acelera el descubrimiento de soluciones de varios problemas de ndole social y darles mayor tranquilidad a nuestros clientes. Al mismo tiempo, constituye una importante alternativa para la bsqueda de lo que realmente es importante para nuestros clientes.

1.1.

Antecedentes de Compaa

Es de gran importancia e inters conocer como GPS-COMPANY ha llegado a ser un industria lder en la ramo de la tecnologa GPS y como se ha mantenido en los primeros lugares en el mercado. 2006: Dos Hermanos de nombre Dolphe y Eugene Keinder forman una Compaa GPS-COMPANY. Esta compaa es un de las pioneras en ofrecer esta clase de productos con esta tecnologa muy demandada por los clientes. 2008: A comienzos del ao se hacen grandes e importantes inversiones en esta tecnologa que le permite consolidarse en una de las compaas ms importantes del pas 2010: Iniciando el ao se comienza a expandirse en las ciudades ms importantes del pas como es Quito, Cuenca y Manta.
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1.2.

Justificacin o Pertinencia

La investigacin se justifica por: Mejorar las necesidades que est generando malestar en nuestro pas debido a la delincuencia y dems temas de ndole social Encontrar lo que nuestros clientes pretenden satisfacer con nuestro producto en el mercado. Encontrar el porcentaje de clientes que estn dispuesto a adquirir nuestro producto

2. Problemas de Investigacin
Entre los principales problemas de investigacin encontrados en la realizacin de nuestra investigacin encontramos: La bag o casi nula informacin sobre los productos o la tecnologa GPS en los encuestados Estimar conclusiones con una muestra tan pequea que no da mucha confianza La poca colaboracin ofrecida por nuestros cliente en resistirse en un rpida y sencilla encuesta

3. Objetivos
3.1. Objetivos Generales
Desarrollar conclusiones que ayude a la empresa encontrar su principal grado de importancia que tiene nuestro producto para nuestros clientes y as mejorar y cubrir las necesidades expuestas por el mercado meta.

3.2.

Objetivos Especficos

Estimar la demanda del brazalete GPS a nivel nacional. Identificar los canales de distribucin. Definir los precios promedios de la miel a nivel nacional e internacional. Identificar los obstculos que enfrenta el brazalete GPS en el proceso de comercializacin.

4. Marco Terico
Azinin, Herminia: Las tecnologas de comunicacin en las prcticas pedaggicas la informacin y la

Balbuena Duran, Jos Luis: Gps. La Nueva Era de la Topografa - 1992 Nos muestra la llegada del Gps un tecnologa para quedarse Correia, Paul: Gua prctica del GPS - 2002 La facilidad de navegacin que ofrece el GPS a veces hace olvidar las normas ms elementales de seguridad Hidalgo Fernndez, Luis Hidalgo & Jos Hidalgo Togores: Ingeniera y mecanizacin vitcola - 2001 GPS. El factor que ha hecho posible la aplicacin de esta moderna tcnica a la agricultura Lawrence Letham: GPS fcil. Uso del sistema de posicionamiento global - 2001 Pautas que se debe saber sobre el uso de los receptores porttiles del Sistema de Posicionamiento Global Maass, Sergio Franco y Mara Eugenia Valdez: Principios bsicos de cartografa y cartografa automatizada - 2003 Ensea los principios bsicos a seguir para una cartografa avanzada Martnez Rueda, Jess: Sistemas elctricos y electrnicos de las aeronaves - 2007 El sistema GPS es un instrumento de navegacin que proporciona a cualquier usuario que disponga de un receptor Mendieta Ocampo, Alirio & Ramon Elas Valencia Cspedes: Cartografa bsica aplicada - 2004 El GPS no reemplazar al mapa. Por el contrario, el mapa y el GPS se complementan entre s, y se convierten en herramientas fundamentales para la investigacin de los estudios territoriales. Miller Sprint, Luis: El GPS en la construccin - 2009 Nos muestra los Protocolo de uso del GPS en la obra civil Urrutia, Javier: Cartografa, orientacin y GPS - 2006 Muestra evolucin en la forma de orientarse de las personas
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5. Diseo de Investigacin
5.1. Tipo de Investigacin
En nuestro tipo de investigacin de Entrevistas Personales de forma exploratoria, nos corresponde indagar, conocer, revisar y detectar mediante las entrevistas personales por detencin detectando las principales y mayores demandas que el pblico pide en nuestro producto.

5.2.

Muestra

La muestra utilizada para la presente investigacin es tomada de diferentes puntos de la ciudad y en especial diferentes tipos o clases sociales. Tomando una muestra de 300 personas encuestadas, estaremos en capacidad de preparar un informe de investigacin detallando los principales puntos buscar.

5.3.

Instrumento de Recogida de Informacin

Nuestro Instrumento de Recogida de Informacin son los cuestionarios con opciones de respuestas en que las personas encuestadas nos aportaron con las respuestas a las que ellos se inclinaran si el producto estuviera en el mercado. Basado en 300 encuestas recogeremos una considerable informacin

5.4.

Trabajo de Campo

La Recogida de Informacin para el llenado de nuestras encuestas se dio el 10 de julio del 2011, en dos puntos de la ciudad: Florida Norte y Urdesa Norte, por ser dos zonas de diferentes clases sociales y en cual tenemos un mercado potencial mayor por explotar debido a las diferentes clases sociales que nos brindaran los datos en esta recoleccin.

5.5.

Anlisis de los datos

Para un mejor y optimizado anlisis de los datos se utilizaron los programas: Word, Excel, Internet Explorer y otras Aplicaciones dentro de estos programas. Tambin desarrollamos un libro de cdigos Vase anexo 9.4. Tambin analizamos los grafico siguiendo las tendencias aportado por los entrevistadores que podr ver en el captulo 6.1 para poder entender e interpretar mejor los resultados
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6. Resultados
6.1. Interpretacin de Datos

Pregunta 1 Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Si No

77%

Si

23%

No

El Grfico muestra el pblico est bien enterado de lo que significa esta tecnologa es decir que 3 de cada 4 personas sabe y entiende lo que es el GPS, por lo que indica que no es necesario mucha a explicacin nuestro pblico

Pregunta 2 Le gustara un producto como este (SABCCOS)

Eso indica que gran parte de nuestros encuestados les llama la atencin y les gustara contar con este servicio o producto que nosotros ofrecemos y si goza de gran aceptacin tenemos ganado un mercado y de gran explotacin.

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

75%

25%

Si No

Si

No

Pregunta 3 Estara dispuesto a probar el producto (PROBPRO)

No

15%

Si

85%
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Con una gran diferencia se desprende el s, que opta en probar el producto que es investigado y sin duda alguna es el gran favorito en esta pregunta. Que indica sin exagerar la gran oportunidad que lograra nuestro producto en el mercado al ser lanzado

Pregunta 4 Si estuviera en el mercado lo comprara (ESTMERC)

La respuesta en esta pregunta es muy dividida y nos confunde segn el resultado anterior. Por lo que indica que el compromiso real de los clientes con nuestro producto es muy vaga, y requerira un profundo estudio en este campo.

58%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Si No

42%
Si No

Pregunta 5 Cuanto pagaras por el dispositivo (CPAXDI)

81%
0 a 100 101 a 200 201 a 300

4%

15%

Como era de esperarse el resultado en el costo en que se viera envuelto los clientes siempre optaran por el precio ms econmico sin importar una descripcin de cada uno de los productos ofertados.

Pregunta 6 Que diseo le gustara (DISGUS+)

En esta pregunta el claro vencedor es el reloj como el diseo predilecto o favorito por parte de los consumidores y cuyo producto amalgama mayores componentes que un simple brazalete o accesorio por lo tanto seria un costo mayor que los otros.

8% 30% 62%
Reloj Pulsera Otro

Pregunta 7 Con que fin lo usara (FINUSA)

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

69%

12%
Vigilar hijo Vigilar sobrino

18%
Vigilar mascota

En los fines que mencionamos son tres con un claro vencedor de casi 70% el vigilar al hijo, seguido por vigilar la mascota y si esta pregunta incluira ms opciones como vigilar pareja esposo novio, etc. estaramos incurriendo en una clara violacin en los derechos humanos por ser anti tico e inconstitucional

Pregunta 8 Recomendaras este producto a amigos y familiares (RECAMFA)

Esta pregunta es muy importante ya que nos indicara nuestro posibles futuros y potenciales clientes y como llegar ms. El grafico indica que 2 de 3 personas encuestadas recomendar nuestro producto con familiares y amigos.

32% 68%
Si No

10

7. Conclusiones y Recomendaciones 7.1. Conclusiones

La Estimacin de la demanda del brazalete GPS a nivel nacional goza de buen aceptacin por los consumidores que se estima una demanda de por lo menos el 20 porciento del mercado ecuatoriano Los mejores canales de distribucin es de lidiar con el cliente por medio de nuestras sucursales Los precios nacionales para un sistema GPS es muy elevado por lo que optamos por reducirle para cubrir los que gozan de muchos o pocos recursos. Pocos son los obstculos que enfrenta el brazalete GPS en el proceso de comercializacin debido a ser los pioneros en esta tecnologa

7.2.

Recomendaciones

Aplicar este proyecto en forma peridica como pasando dos a tres aos, ya que es una poblacin en constante crecimiento. Se recomienda atender por lo menos un porcentaje mnimo de cada segmento, con la finalidad de aprovechar al mximo la capacidad de nuestro mercado meta. De acuerdo al resultado obtenido en el estudio tcnico se recomienda ubicar sucursales de la empresa en el sector de la Norte, por ser esta la mejor opcin luego de analizar los diferentes criterios obtenidos.

8. Bibliografa
Alain D'Astous,Ral Sanabria Tirado,Simn Pierre Sigu (2003) Investigacin de Mercados Bogota Norma ngel Fernndez Nogales (2004) Investigacin y tcnicas de mercado Madrid Esic Editorial
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Carl McDaniel,Roger H. Gates,Roger Gates (2001) Investigacin de mercados Mexico Thomson Francisco Jos Mas Ruiz (2006) Temas de Investigacin Comercial. (5aEd.) Editorial Club Universitario Madrid Grande Esteban, Ildefonso (2006) Fundamentos y tcnicas de investigacin comercial Madrid Esic Editorial Jeffrey L. Pope (2002) Investigacin de mercado Bogot Norma Jos Maria Ferr Trenzano Investigacin de mercados estratgica Editorial Club Universitario Madrid Marcela Benassini (2001) Introduccin a la investigacin de mercados: un enfoque para Amrica Latina Mxico Pearson Educacion Naresh K. Malhotra,Jos Francisco Javier Dvila Martnez,Magda Elizabeth Trevio Rosales (2004) Investigacin de mercados Mxico Pearson Educacion Pere Soler Pujals (2001) Investigacin de mercados Barcelona Universidad autnoma de Barcelona
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Simn, Pierre Sigu (2003) Investigacin de Mercados Bogota Norma

9. Anexos 9.1. Cuadro de Datos

Nuestro plan es tabular los datos en forma porcentual con un claro ejemplo resaltando las opciones con mayor porcentaje

1 Conoce o escuchado hablar del GPS (CONOGPS)

Si No Total Si No Total Si No Total Si No Total

230 70 300 225 75 300 256 44 300 173 127 300

77% 23% 1 75% 25% 1 85% 15% 1 58% 42% 1

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2 Sabias que el dispositivo localiza cualquier cosa (SABCCOS)

3 Estara dispuesto a probar el producto (PROBPRO)

4 Si estuviera en el mercado lo comprara (ESTMERC)

5 Cuanto pagaras por el dispositivo (CPAXDI)

0 a 100 101 a 200 201 a 300 Total

6 Que diseo le gustara (DISGUS+)

194 79 27 300 185 90 25 300 208 37 55 300 204 96 300

65% 26% 9% 100% 62% 30% 8% 100% 69% 12% 18% 100% 68% 32% 1

Reloj Pulsera Otro Total

7 Con que fin lo usara (FINUSA)

Vigilar hijo Vigilar sobrino Vigilar mascota Total Si No Total

8 Recomendaras este producto a amigos y familiares (RECAMFA)

14

9.2.

Cuestionario

15

9.3.

Croquis de Campo

16

9.4.

Libro de Cdigo 1 CASO Columna 1-3 2 CONOGPS Columna 5-6 3 SABCCOS Columna 8-9 4 PROBPRO Columna 11-12 5 ESTMERC Columna14-15 6 CPAXDI Columna 17-18 7 DISGUS+ Columna 20-21 8 FINUSA Columna 23-24 9 RECAMFA Columna 25-26
17

9.5.

Fotos del Trabajo de Campo