UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO

Campus Tlalpan

Mercadotecnia

Actividad 7
Cuadro comparativo

Ciudad de México

19 de agosto del 2023

 Aspectos Grupo AXO INDITEX
Descripción del Crear la necesidad de Te hace saber que tendrás
producto/servicio compra, destacando outfits en tendencia.
materiales.
Imagen del Se presentan diferentes Tienen un perfil más
producto/servicio cuerpos, géneros y raza. dirigido, diferente raza pero
complexión similar (atlética).
Principales beneficios que Estar a la moda, cómodo y Estar a la moda con precios
promueve a precios accesibles. razonables.
(funcionales/emocionales)
Proyección de la Que sea para todo tipo de Vestir a las personas con
identidad de la marca edad, economía y tendencias, con fácil
hacia el público meta ubicación. accesibilidad.

Descripción de la estrategia de comercialización

Producto Moda, accesorios, Moda, accesorios,
calzado, belleza y calzado.
cuidado personal.
Mix mercadológico Precio Tiene marcas para Diferentes precios,
diferentes sectores, dependiendo de la
pero no dejando a marca, accesible
lado calidad. para diferentes
economías.
Plaza México, Chile, Perú Está presente en los
(distribución) y Uruguay. Por cinco continentes,
medio de tiendas teniendo tiendas
físicas y en línea. físicas y en línea.
Promoción Estar en tendencia Crear moda de
con calidad y calidad con estilo y
diseños únicos. a un precio
Además de tener un razonable que
cuidado personal a ayudase a mejorar
precios accesibles. la vida de las
personas.

Conclusión

Como es bien sabido, el mix mercadológico ayuda a desarrollar de una manera

más eficaz los productos y/o servicios de alguna empresa, con la finalidad de que
estos satisfagan las necesidades de sus consumidores. Y a su vez, ayuda a darle
ese plus, ese distintivo que se necesita para estar arriba de la posible competencia
existente.

En la década de los 60s E.Jerome McCarthy es quien propone este concepto de

las 4P (Producto, Precio, Plaza y Promoción). Años más tarde, en la década de los
90s Philip Kotler revoluciona este concepto a las 8P del Marketing, porque se da
cuenta que anteriormente no se abarcaba todas las necesidades de los
consumidores.

Finalmente, el concepto de las 8 P´s del Marketing queda:

 Producto: elemento que se fabrica para satisfacer necesidades.

 Precio: cantidad de dinero que se está dispuesto a pagar.
 Plaza: lugar de fácil acceso para los consumidores.
 Promoción: el objetivo del producto o servicio.
 Procesos: los pasos que se siguen para prestar el servicio.
 Personas: a quién se dirige.
 Participación (alianzas estratégicas): colaboraciones con otras empresas.
 Presentación: la forma en cómo se habla del producto o servicio para las
partes interesadas.

A mi parecer, Uber ha tenido un buen manejo de Mix Mercadológico, porque tiene

perfectamente identificado el servicio que brinda, iniciando como transporte
ejecutivo, después realizar entregas y después la entrega de comida de diferentes
establecimientos. Además, con las categorías que tiene de transporte, desde Uber
X, Uber XL y Uber black, puede satisfacer diferentes necesidades. Si bien, el
precio luego incrementa, pero por la demanda que se esté presentando, pudiendo
ser diversas situaciones. Estando presente prácticamente en todo el mundo, es
una manera muy accesible. Su promoción también está claramente identificada,
dependiendo de qué servicio es el solicitado. Los procesos que lleva son fáciles,
claros y rápidos. Realmente está enfocado para todo público. Las alianzas que ha
hecho es lo que les ha ayudado a crecer de una forma exponencial, con
influencers, y actualmente, con restaurantes. Su presentación es bastante clara y
directa.

Referencias

 Sangri, A. (2014). Introducción a la mercadotecnia [Versión electrónica].

Recuperado de
https://ebookcentral.proquest.com/lib/vallemexicosp/detail.action?
docID=3227876

 Ideamarket (Productor). (26 septiembre de 2012). ¿Por qué es importante

una estrategia? [Archivo de video]. Recuperado de:
https://www.youtube.com/watch?v=N8W4Nb4_jQw

 EISEC (Productor). (2016). Las 4 p´s en la estrategia de Marketing:

Producto, Precio, Punto de venta y Promoción [Archivo de video].
 Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=6mCapY1j6jY

 Claro Perú (Productor). (2013). Costo, precio y valor [Archivo de video].

Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=OVYIQ_A32QI&t=109s

 Rosas, A. (2015, septiembre 3). Las 8 P’s del Marketing Mix evolución de
las 4 P’s del Marketing. Mejora Tu Empresa.
https://mejoratuempresa.com/las-8-ps-del-marketing-mix-evolucion-de-las-
4-ps-del-marketing/

 ¿Qué es el Marketing Mix? La nueva evolución de las 4 P’. (2022, junio 9).
Shopify. https://www.shopify.com/es/blog/51593669-mix-de-marketing-la-
evolucion-de-las-4-p-s-a-las-4-c-s

 Catucci, A. (2020, agosto 12). Ejemplos de marketing mix: el caso de Uber

y Coca-Cola. Marketing Insider Review.
https://marketinginsiderreview.com/ejemplos-marketing-mix-uber-coca-cola/

 Grupo Axo. (s/f). Grupoaxo.com. Recuperado el 18 de agosto de 2023, de

https://grupoaxo.com/

 Home. (s/f). Inditex.com. Recuperado el 18 de agosto de 2023, de

https://www.inditex.com/itxcomweb/es/home