Teoría de la comunicación – Turno Tarde, División A – Diseño Multimedial

PRIMER PARCIAL
Docente: Ezequiel Iván Duarte
Alumna: Guadalupe Salvatierra
Año: 1ª, turno tarde.
Materia: Teoría de la comunicación.

Consigna:

1) Observen con atención las siguientes dos publicidades de cerveza Quilmes y realicen
lo pedido en los siguientes puntos:
a) ¿Pueden encontrar íconos, índices y símbolos en estas dos publicidades?
¿Cuáles? ¿Por qué razones los calificarían como íconos, índices o símbolos?
b) ¿Cuáles de los tres tipos de signos visuales básicos que menciona Magariños
de Morentín pueden detectar en estas publicidades? Explíquenlos.
c) Describan las dos publicidades a partir de los tres tipos de mensajes que
configuran la descripción estructural de Roland Barthes (que este autor usó para analizar
la publicidad de pastas Panzani).
d) Pónganse en la piel de un descifrador de mitos: ¿Pueden detectar algún mito
en estas publicidades? ¿Cuáles?

CONSIGNA 1:
Ícono: El caballo y la carretilla cargada de cervezas en botellas podrían
considerarse íconos, ya que representan visualmente la idea de transporte y
entrega de productos, lo que sugiere la disponibilidad y accesibilidad de la
cerveza Quilmes.

Símbolo: El texto "ES LA MEJOR CERVEZA, la mas sana, la mas pura, la

mas higiénica. DE SABOR EXQUISITO" se puede considerar un símbolo, ya
que utiliza palabras y lenguaje para representar cualidades abstractas de la
cerveza, como su calidad y sabor.

Índice: La mención de "CERVECERIA ARGENTINA" y la información

sobre la capacidad de producción (CIEN MILLONES DE LITROS) se
pueden considerar índices, ya que proporcionan información concreta y
verificable sobre la cervecería y su capacidad.

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Ícono: El chico bailando y divirtiéndose, así como las personas en el fondo de

la imagen, se pueden considerar íconos, ya que representan visualmente la
acción de disfrutar de una fiesta. La botella de cerveza Quilmes fría con gotas
de agua sudada también se puede ver como un ícono.

Símbolo: El texto "LA FIESTA PERFECTA" en letras grandes, con la palabra

"PERFECTA" en color celeste, se considera un símbolo. Utiliza palabras y
lenguaje para transmitir la idea de que Quilmes es la elección perfecta para
una fiesta exitosa.

Índice: Las luces, la bola de discoteca y la multitud bailando en el fondo de la

imagen pueden considerarse índices. Estos elementos indican la atmósfera
festiva y de celebración que se asocia con la cerveza Quilmes en esta
publicidad
CONSIGNA 2:

LOS SIGNOS VISUALES DE MAGARIÑOS DE MORENTIN:

PRIMERA PUBLICIDAD (ANTIGUA):

Signos Icónicos: Cuando analizo ambas publicidades de Quilmes, puedo notar la

presencia de elementos visuales que desempeñan un papel como signos icónicos. Estos
elementos, como la carretilla, el caballo y las botellas de cerveza en la carretilla, no solo
son visuales, sino que también funcionan como representaciones visuales de la entrega y
la disponibilidad de la cerveza Quilmes. Al mirar estos elementos, instantáneamente
pienso en la idea de que esta cerveza está lista para ser disfrutada y compartida con
todos nustros amugos.

Signos Simbólicos: En esta primera publicidad, me encuentro con la frase en color

amarillo que dice: "ES LA MEJOR CERVEZA, la mas sana, la mas pura, la mas
higienica. DE SABOR EXQUISITO". Esta frase entra a mi parecer perfectamente a la
categoría de signos simbólicos. Aquí, las palabras se utilizan muy bien para comunicar
conceptos abstractos, como la calidad y el sabor bueno de la cerveza. Otra frase que
considero simbolica es "TOMEN SIEMPRE QUILMES" en color rojo. Esta frase
también logro clasificarla asi pues esta otiliza palabras para transmitir directamente una
recomendación a los consumidores, alentándolos a optar siempre por una buena
Quilmes.

Signos Indiciales: En esta publicidad, encuentro elementos que se pueden identificar

como signos indiciales. Por ejemplo, la información proporcionada sobre la capacidad
de producción, que menciona "CIEN MILLONES DE LITROS", y las referencias a las
"nuevas y grandiosas instalaciones" establecen una conexión lógica y causal. Estos
detalles específicos ofrecen información concreta y verificable sobre la cervecería y su
capacidad de producción. Por ende, se crea una relación evidente entre esta información
y la marca Quilmes, dando a pie la idea de que Quilmes es una cerveza con una sólida
empresa y una producion clara y abundante.

SEGUNDA PUBLICIDAD (MODERNA):

Signos Icónicos: Cuando observo la publicidad actual de Quilmes, puedo identificar

muchos elementos visuales que funcionan como signos icónicos. Entre estos elementos
puedo ver al chico que está bailando, la multitud animada en el fondo, la presencia de
una bola de discoteca en le techo y la imagen de una botella de cerveza Quilmes fría
sudando gotas de agua. Todos estos elementos visuales representan de manera muy
directa la acción de disfrutar de una fiesta y la apariencia del producto. Esta
representación visual permite a los espectadores identificarse fácilmente con la escena y
sentirse atraídos por la experiencia que se está presentando, siendo al mismo tiempo
atraidos por la apariencia visual de la bebida.

Signos Simbólicos: En esta publicidad, me llama la atención el texto que dice "LA
FIESTA PERFECTA", con la palabra "PERFECTA" destacada en color celeste. Este
texto se clasifica como un signo simbólico, ya que utiliza palabras y lenguaje para
transmitir un concepto abstracto. En este caso, el mensaje busca comunicar la idea de
que Quilmes es la elección ideal para una fiesta exitosa. Esta estrategia hace referencia a
las emociones y deseos de los espectadores, dando entender que se puede alcanzar la
perfeccion cuando hay quilmes en tu fiesta y que para alcanzar esa perfeccion necesitas
una quilmes.

Signos Indiciales: Al analizar la publicidad de Quilmes, también identifico signos

indiciales que establecen una conexión lógica entre el signo y el objeto que representan.
Estos signos incluyen las luces brillantes, la bola de discoteca y la multitud animada que
está bailando en el fondo de la escena. Estos elementos indican claramente la atmósfera
festiva y de celebración que se asocia con Quilmes. Además, la imagen de la botella de
cerveza Quilmes fría con gotas de agua sudada indica de manera indirecta su frescura y
calidad, lo que refuerza la percepción positiva del producto, dando aun mas al
consumidor la sensacion de que necesita una quilmes.

CONSIGNA 3:

LOS TRES TIPO DE MENSAJES DE ROLAND BARTHES:

MENSAJE LINGUISTICO:

En estas dos publicidades puedo identificar los tres tipos de mensajes de los que habla
Roland Barthes. Primero tenemos el MENSAJE LINGUISTICO, el cual podemos
apreciar en ambos publicidades en el texto que aparece en ambas imagenes, por
ejemplo: ambas publicidades estan en español (eso quiere decir que compartimos
codigo) por ende, puedo entender y comprender, por ende en la primera publicidad me
quiere hacer entender que Quilmes es una cerveza muy buena en la que el publico puede
depositar su completa confianza, de un sabor excepcional y del que no te vas a arepentir
si la comsumes.

En la segunda publicidad podemos decir que sucede algo muy parecido que la primera,
pues ambas estan en español y por ende puedo entender y conprender que su mensaje es
que debo de consumir quilmes, especialmente en esta publicidad en donde hay una
fiesta ilustrada, pues nos quiere hacer entender que necesitamos una quilmes para poder
tener una noche de fiesta perfecta.

CODIFICADO:

Como segundo mensaje tenemos al mensaje CODIFICADO ¿Qué quiere decir esto?
Que esta vez puedo analizar las images y darles un significado que puede llegar a
trasmitirme con sus elementos visuales.

En ejemplo de la primera publcidad tenemos el hecho de aquella carretilla llena de

cerveza quilmes y el caballo que esta tirando de esta, esta a mi parecer quiere
representar que las cervezas se entregan de esa manera al pedido del consumidor, de
manera rapida y didactica.

En cambio, en la segunda publicidad puedo encontrar mas significados, pues la gente

festejando, la bola disco, la luces y los personajes centrales riendo me dan la sensacion
de que la fiesta esta muy divertida, y todo gracias a que hay Quilmes para disfrutar o
prender esa chispa de diversion en todas tus fiestas.

NO CODIFICADO:

Como ultimo mensaje tenemos al NO CODIFICADO, no hay mucho que agregar,

puedo sentir que me trasmite una vibra de que la primera publicidad es verdaderamente
antigua y la la mas nueva es de un año mas moderno.

CONSIGNA 4:

EN PAPEL DE UN INVESTIGADOR

Como investigadora, es fundamental profundizar en la comprensión de cómo estas

publicidades de Quilmes emplean distintos mitos para influir en la percepción del
público consumidor. Estos mitos funcionan como herramientas persuasivas, apelando a
las emociones y valores arraigados en la cultura. Yo siendo investigadora, para mi estos
son los mitos que guardan estas publicidades.

PRIMERA PUBLICIDAD:

La frase "CERVECERIA ARGENTINA" y las "nuevas y grandiosas instalaciones"

establece una narrativa que vincula a Quilmes con la tradición y el orgullo nacional
argentino. La elección de destacar estas instalaciones modernas como parte de la
tradición es una estrategia para conmover a los consumidores. Además, “las nuevas
instalaciones” hacen nocion a la mezcla de lo antiguo con lo nuevo, como una estrategia
para mostrar que Quilmes ha mantenido su compromiso con la calidad y la autenticidad
a lo largo del tiempo, a pesar de la modernización, dándole a los consumidores en el
sentimientos de la tradición nacional.

La insistencia en la calidad y la pureza de la cerveza Quilmes, mediante frases como

"ES LA MEJOR CERVEZA" y "la más sana, la más pura, la más higiénica", busca
establecer la marca como un estándar de excelencia. Este mito se relaciona con la idea
de que consumir Quilmes es una elección superior en términos de sabor y seguridad. Y
es ciertamente curioso como hace tanto énfasis en aclarar que se trata de la mejor
cerveza y en la que mejores cualidades tiene, pues el consumidor de antes no tenia
alguna manera de comprobarlo, así que simplemente se dejaba guiar por esa insistencia.

La mención de "CIEN MILLONES DE LITROS" y las "nuevas instalaciones" da a la

idea del progreso y la modernización en las empresas y productos. Este mito al a mi
parecer sugiere que Quilmes no solo tiene raíces profundas en la tradición argentina,
sino que también está en constante crecimiento y desarrollo, lo que podría resultar
atractivo para los consumidores que valoran la innovación y la expansión de una marca
que aprecian, llamándoles el doble de atención y convirtiéndose en fieles seguidores.

SEGUNDA PUBLICIDAD:

En la segunda publicidad de quilmes, la mas moderna, podemos apreciar algunos pocos

mitos, pues la publicadad es bastante clara y consisa.

Sin embargo, como investigadora quisiera explicar el porque creo que las publicidades
actuales son mas clara y puntuale que las que habia antes (mas persuasivas y
exageradas)

Desde mi punto de vista, actualmente es mas facil para el equipo de marketing tener que
diseñar una publicidad, especialmente cuando se trata de una marca tan conocida como
lo es QUILMES, antes la marca necesiataba persuadir y convencer al consumidor para
hacer conocer su marca y que llegue de boca en boca para crecer exponencialmente con
el pasar de los años.
Actualmente las publicidades de Quilmes prefiere remarcar su sabor y la frescura de su
producto estrella antes que persuadirlo con la calidad, cantidad, e incluso lugares y
empresas de fabricacion nuevas (tal y como lo hacian antes en la publicidad 1).

Hablando putualemnte de la publicidad dos, podemos apreciar una fiesta y como hacen
brillar mucho mas su producto (la cerveza) dando a entender al que lo vea que para
disfrutar de una noche de fiesta perfecta necesitas de una buena Quilmes, insentibando
asi a las nuevas generaciones de jovenes adultos que quieren siempre pasarla bien en
una buena fiesta.

INFOGRAFIA

CONSIGNA 5

Hipertextualidad: La capacidad de mover la barra de tiempo y ver cómo los circulitos

verdes crecen en el mapa ofrece una experiencia hipertextual, ya que permite al usuario
explorar diferentes momentos en el tiempo y obtener información adicional sobre la
urbanización en China en distintos años.

Interactividad: La interacción con el mapa, en la que el usuario puede mover la barra de

tiempo y ver cómo cambian los datos, es una manifestación clara de la interactividad.

Multimedialidad: el mapa incluye elementos visuales como gráficos de datos, círculos

verdes en crecimiento y texto explicativo, cumple con las características de
multimedialidad.

Personalización: Si el usuario tiene la capacidad de elegir años específicos y explorar la

información a su propio ritmo, se cumple con la característica de personalización.

Estética: La representación visual del crecimiento de los círculos verdes en el mapa

debe ser estéticamente atractiva y comprensible al mismo tiempo, esta es capaz de
transmitir la información de manera efectiva.
Movimiento: La capacidad de mostrar el crecimiento de los círculos verdes en el mapa
con el pasar de los años implica el uso de movimiento.

Utilidad: Me ofrece la información de la urbanización de china, por ende cumple con

este punto.

LOS 18 ELEMENTOS DE MARIN OCHOA:

Tal y como leimos en el texto de Marin Ochoa, estos son los 18 elementos de los que
hace alusión la consigna:

1_Marco

2_Centro Visual

3_Imagen

4_Eje Visual

5_Color

6_Créditos

7_Secuencia

8_Botones

9_Título

10_Textos de Apoyo

11_Lugar que ocupa

12_Posición Ideológica

13_Redundancia
14_Ruido Visual

15_Censura

16_Mensaje Conector

17_Puesta en Escena o Sintaxis Visual

18_Sonido

La infografía contiene ocho de los elementos que Marín Ochoa describe en su trabajo…

1_En primer lugar, el marco de la infografía ocupa prácticamente toda la pantalla y sirve
como espacio principal para presentar el mapa y los círculos que crecen y explican los
datos.

2_El centro visual de la infografía es muy evidente, ya que establece una jerarquía
visual clara. Comienza con la presentación del mapa y luego se acompaña con un texto
explicativo que guía al lector a través de la información.

3_La imagen, infografía utiliza imágenes de manera efectiva, mostrando una sucesión
de ellas para representar datos diversos. Esto aporta un componente visual importante a
la presentación de información.

4_El eje visual está presente en la infografía y se encuentra en el eje vertical (eje Y),
organizando las ideas de arriba a abajo. Primero, el lector observa la imagen principal y
luego encuentra una pequeña descripción al pie de página, lo que facilita la comprensión
de los datos.

5_El color, se utiliza el marrón para representar el color del mapa, el verde para los
círculos crecientes y el blanco para los límites de separación. Esto definitivamente
ayuda a que la información sea más llamativa.

6_Los créditos se ubican en la parte inferior de la infografía, en el pie de página que

acompaña al mapa.
7_La secuencia se establece a través de una línea cronológica que representa una línea
de tiempo. Esto permite al lector seguir un orden de los sucesos a lo largo de los años
sin confundirse ni marearse.

8_Por último tenemos los botones de navegación, estos son esenciales en esta infografía
digital, ya que facilitan la exploración de otros gráficos. Esto facilita y mejora la
experiencia del lector.