Para dar continuidad con este análisis, aplicaremos el modelo de “cebolla

comunicativa” en las 10 imágenes publicitarias y el video dadas a conocer

anteriormente. Este modelo nos permite analizar diversos escenarios discursivos,
en los cuales implican dos actores sociales, aquel que lo transmite y el que lo
recibe. Tomando como referencia los videos publicitarios de Coca-Cola, podemos
inferir que el escenario social donde se da la interacción es un contexto de
confinamiento, esta empresa (emisor) mediante su publicidad busca que los
consumidores se identifiquen y tengan la esperanza de que pronto volverán a
retornarse (reencontrarse). En este video publicitario el emisor es la empresa
Coca-Cola, la cual emite un discurso persuasivo a un receptor que en este caso
los usuarios que tienen acceso a los medios masivos (televisión, redes sociales,
plataformas digitales).
En discurso o escenario de poder en el video publicitario el interlocutor 1 tiene la
intención de dar a conocer sus productos con relación a la situación actual global
(pandemia). El discurso de poder está presente puesto que la propuesta
audiovisual publicitaria de Coca-Cola ha servido para propiciar un impacto social.
el método para generar este impacto es la utilización de un tema sensible y del
cual la sociedad está siendo afectada (como lo es la pandemia) para lograr llegar
a todas las personas posibles. claro está que todo esto es con fines mercantiles.
El tercer espacio del modelo de la cebolla comunicativa es la enunciación o
escenario de subjetividad, el cual está regido por una serie de elementos
particulares, en los cuales el consumidor se identifica con aquello que se enuncia,
y a la vez se relaciona con la realidad social de un contexto determinado, en este
caso la época de confinamiento, este pretende una identificación de la cultura en
la cual se puede reconocer el sujeto. Coca-Cola enuncia en su discurso
mecanismos persuasivos.
MODELOS CEBOLLA COMUNICATIVA
Por otro lado, manejaremos el modelo de la cebolla comunicativa,
uno a uno en diez avisos publicitarios, con el fin de identificar el
objetivo principal de la empresa, su necesidad de vender y las
estrategias que esta usa para lograr ello. También, la importancia del
discurso a la hora de convencer, de vender, de dar a conocer algo y
las repercusiones que este tiene en los discursos de los demás.
Haciendo referencia a la primera imagen de la empresa publicitaria
contratada por Coca-Cola, se puede decir que se hace un juego de
palabras haciendo la comparación de destapar una botella de coca –
cola con encontrar o descubrir la felicidad. Lo dicho anteriormente
se relaciona bastante con la principal intención de la empresa,
vender, tener clientes. Ya que maneja un tema que se evidencia en
cualquier contexto, el cual es, la búsqueda o significado de felicidad.
Asimismo se genera cierto tipo de interés por parte de las personas
al tener un lema aparentemente llamativo, y con esto la empresa
puede llegar a cumplir sus fines mercantiles.
De esta manera, es aquí donde entran las plataformas digitales y
medios de comunicación, ya que estos son el vehículo, la manera en
que llega esa intención a todas las personas. Todo lo dicho
anteriormente se logra por medio de persuasión en sus avisos
publicitarios, y su difusión, ya que logran que estas imágenes
circulen en los medios que son más frecuentados por las personas, y
que el conocimiento de su producto, sea mayoritario.
Siguiendo con el orden planteado anteriormente, en la segunda
imagen observamos a un grupo de gente compartiendo, sonrientes,
representando una reunión aparentemente perfecta. Esto
acompañado de la frase “estamos más cerca de lo que creemos” y
obviamente rodeado de las bebidas de coca – cola. No está de más
decir que este aviso se puede dirigir especialmente a los jóvenes, ya
que esta imagen inspira juventud, espontaneidad, demostrando que
estos son sin duda alguna sus mayores consumidores.

Por otro lado, la frase, lo que hace es relacionar la situación de

confinamiento por la que estamos pasando con su producto, con el
objetivo de hacer Replantear dicha situación y hallarle una posible
solución, que sería el consumo del producto. Es decir, lo que busca
este anuncio es persuadir, convencer al consumidor que comprar
esta bebida es la mejor opción para cuando vas a tener cualquier tipo
de reunión o te vas a encontrar con tus seres queridos.
A lo largo del tiempo Coca-Cola en sus avisos e imágenes muestra
las necesidades básicas emocionales de una persona de manera
ideal, logrando manipular al cliente y finalmente convencerlo a que
lo compre. En este sentido, esta empresa persuade a sus clientes con
las presentaciones de sus productos, sus lemas, haciendo que estos
se dejen de interesar en lo que importa, En su contenido, en lo que
están consumiendo netamente, es decir, el producto.

Enfocándonos en su difusión de publicidad, los medios de

comunicación cooperan con ellos, mostrando siempre un discurso
manipulador, persuasivo para hacerse conocer. De una u otra manera
hacen que cada persona se identifique con sus frases y que a la hora
de que le pidan recomendar una bebida, siempre recomienden coca-
cola.

Más adelante veremos un ejemplo de esto en otro de sus avisos, en

donde no se muestra la verdadera cara de lo que es el producto y sus
repercusiones en la salud con base a sus ingredientes.
En la tercera imagen, resalta la frase de “deliciosa con tus comidas,
original o sin azúcar” en la que buscan hacer preferencia a este
producto por sobre todas las bebidas, sin importar su alimento. En
cuanto a la presentación de este producto “sin azúcar” lo que hacen
es intentar llegar a más personas que quizá si tienen conocimiento
sobre el contenido de su producto y buscan consumir algo que no
deteriore tanto su salud. Estos dos aspectos muestran el interés por
parte de la empresa por convencer a los consumidores a comprar, a
mostrar una supuesta mejora en su producto que quizá otros
productos no tengan “hacer la diferencia”.
Otro aspecto a destacar, es el contenido de azúcar en este producto,
es inevitable pensar en las repercusiones que este trae a largo plazo.
Esta empresa por medio de su publicidad esconde las condiciones
que brinda al consumidor, mostrando una cara falsa de lo que es su
producto, haciendo que el cliente se sienta conforme con lo que está
consumiendo.

En el cuarto de los avisos publicitarios, se ve más caramente el

juego o la relación que le quieren dar al producto con una situación
específica de una persona. Una persona se abre y se siente mejor,
una coca- cola se abre y esto significa un crecimiento en la empresa.
Así funciona esto, por medio de sus colores, frases, imágenes,
generan estrategias de venta. Hablando de los colores vistos en esta
imagen, siempre son rojo y blanco, coca- cola maneja una imagen
muy conservadora y aparentemente amistosa con el cliente.

5.
La empresa se da a conocer hace mucho tiempo con estos colores y
genera una confianza en sus clientes, todo lo que brindan tienen una
intención, más específicamente una intención en el discurso de una
persona. Logran que generación por generación la gente recomiende
su producto y que no se vaya al olvido, por medio de dichos
discursos, el discurso de ellos no desaparece, se transforma y por
supuesto, transforma. En la quinta imagen, se ve más reflejado ese
aspecto del que hablábamos anteriormente, la supuesta autenticidad
que quiere manejar coca – cola con su publicidad y su contenido. En
esta ocasión como es de suponer, se vuelve a repetir la palabra
“destápala” indirectamente “consumir”, y vuelve y juega el papel del
cliente en esta, aspectos que contienen las personas, que las
conforma, tales como, amistad, espontaneidad, familia, unión, toda
la diversidad que esta representa.
A lo largo del análisis de estos anuncios se puede ver de manera
repetitiva un juego de palabras con respecto a “abrir” “destapar”
haciendo ver claramente la necesidad de esta empresa, la cual no es
ayudar al cliente en sus problemas personales o sociales, de lo
contrario, su prioridad es vender, hacer que las personas consuman
su producto para el crecimiento de su empresa. Y la diversidad de
presentaciones muestra la necesidad de llegar a todas las personas,
desde el más fitness, hasta el menos fitness, desde los adinerados
hasta los que escasamente pueden comprar su producto.