UNIVERSIDAD DEL NORESTE

LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA MARCA: KFC

MATERIA:
RETÓRICA DE LA IMAGEN

TABLA COMPARATIVA

EQUIPO:
FRANCISCO JAZIEL MONREAL TURRUBIATES
IRMA ROSALINDA DÍAZ DE LEÓN QUILANTAN
BRANDON JOSÉ MORENO MARTHOS
SEBASTIAN VILLASANA GONZÁLEZ

2DO CUATRIMESTRE

SÁBADO, 12 DE FEBRERO DE 2022

 CONCEPTO DEFINICIÓN

Se denomina aquella disciplina teórica y práctica que se ocupa

de los procedimientos y técnicas de que la comunicación
Retórica visual logra transmitir a su público de la manera más eficaz,
estética y persuasiva.

Es una disciplina destinada a comprender cómo se articulan

los procesos de significación, lo cual conduce hacia dos
Semiótica campos del saber, la lingüística y la teoría del conocimiento.
En estos dos ámbitos tienen, efectivamente, origen las dos
grandes corrientes abocadas al estudio de los signos.

Es el arte de la interpretación, explicación y traducción de la

comunicación escrita, comunicación verbal y, ya
Hermenéutica secundariamente la comunicación no verbal. Su concepto
central de constitución moderna es el de comprensión de
textos escritos importantes

una técnica retórica de dialogar y discutir para descubrir la

verdad mediante la exposición y confrontación de
Dialéctica razonamientos y argumentaciones contrarios entre sí.
Retórica
El logotipo de KFC es brillante y acogedor, es una opción
perfecta para la industria de la comida rápida, que genera
una sensación de calidez y hospitalidad debido a sus líneas
blancas y rojas detrás del Coronel. Su tipografía se adapta
a nuestra época, cada vez más simple y minimalista, así
como el icono del Coronel, que cada vez se le remueven
más elementos hasta llegar al original. Se crea una imagen
moderna tomando elementos originales.
Semiótica
Los colores que se encuentran presentes tanto en la imagen
de la empresa como en su logotipo, que es ya básicamente
un emblema de talla mundial, se han vuelto parte de
nuestra vida por muchísimo tiempo que inclusive muchos
del público podrán reconocer de qué marca se trata sin la
necesidad de observar el nombre que a modo de siglas KFC
impone en todos sus establecimientos.
El rojo de tonos fuertes en combinación con el blanco de la
tipografía y de la imagen del coronel en sí, se han vuelto el
emblema de esta multinacional al pasar del tiempo, y de las
generaciones que gustan de sus productos que portan el
mismo decorado. Me atrevería a decir que fue KFC quien
popularizó la imagen general que se tiene de las cubetas de
pollo frito, osease, la del tener el estampado de franjas
blancas y rojas en toda la extensión de la misma con la
imagen principal colocada en el centro, en este caso, la del
Coronel Sanders. De esta forma, los clientes pueden saber
a la perfección de quién viene el producto sin que se les
ponga el nombre de por medio.
Hermenéutica Dialéctica

Fase 1: El Coronel Sanders comenzó a expandir su Tesis: KFC es franquicia de comida rápida especializada en el
negocio de pollo frito el cual llamaría Kentucky Fried pollo friito. El establecimiento te otorga una gran variedad de
Chicken. El primer restaurante de este tipo abrió en comida como lo sería su famoso pollo frito, alitas de pollo,
1952 en Salt Lake City gracias a Pete Harman. Se le sándwiches, hamburguesas, burritos y chicken fingers.
encargo a la agencia Lippincott & Margulies diseñar el
primer logotipo el cual era en blanco y negro, con el Antítesis: La comida que te vende KFC tiene demasiados aceites
titulo de “Kentucky Fried Chicken” en una fuente y suelen reutilizarlo por días lo cual puede ser muy dañina ya
manuscrita y con la cara del Coronel Sanders. que te puede provocar enfermedades cardiovasculares. Las
cajas y bolsas afectan al medio ambiente de manera indirecta
Fase 2: Diez años después de la apertura del primer ya que pueden terminar tiradas lugares no aptos para la basura.
restaurante, KFC alcanzó las 600 franquicias en todo el
país. El Coronel Sanders vendió Kentucky Fried Chicken Síntesis: Aunque sus alimentos contengan demasiados aceites
a un grupo inversol local. y sean dañinas de vez en cuando nos sacan de un apuro a la
hora de querer comer en familia, te permite llevarlo en caja de
Fase 3: Actualmente KFC es la cadena de restaurantes cartón y bolsas donde empaquetan en pollo haciendolo muy
de pollo frito más grande del mundo y cuenta con más comodo de transportar aunque esto perjudique al medio
de 18000 restaurantes en 120 países en los que las ambiente.
innovadoras recetas logran complacer los gustos dde
miles de personas que cinsumen en los diferentes Conclusión: Gracias a la evolución de la franquicia y el paso del
restaurantes a diario. tiempo se pudo lograr un balance entre lo malo de la comida
chatarra y su estabilidad para propiciar comida rápida y resolver
estos problemas que había sobre la necesidad de comer.
 -Auto reflexiones-
Sebastián Villasana: Estos conceptos nos son de gran
utilidad a la hora de querer transmitir un mensaje y
que genere un mayor impacto en el receptor. Son
distintas formas de poder analizar una imagen y poder
identificar sus diferentes elementos para poder jugar
con ellos y comunicar un mensaje más completo.
Nosotros como diseñadores Gráficos empleamos el
uso de la retórica, semiótica, hermenéutica y
dialéctica enfocada en la imagen, es decir, aquella
disciplina teórica y práctica que se ocupa de los
procedimientos y técnicas enfocadas en transmitir a
su público de la manera más eficaz posible. Nos ayuda
a entender lo que estamos haciendo y el propósito o
rumbo que queremos alcanzar.
Brandon Moreno: Creo que no seré el primero en
decir esto, pero para nada, pero es muy importante
recalcar el como el uso correcto de los colores,
símbolos, letras y el cómo se distribuyen en todo
producto relacionado a la empresa que se busca
representar, puede no solo crear esa relación de
familiaridad con el cliente, si no también, llegar a la
colectividad de este de un modo pasivo pero invasivo
a la vez para crear ese reconocimiento sin la
necesidad de usar elementos de más que puedan
saturar al público objetivo.
Francisco Monreal: La realización del análisis desde
la perspectiva de la retórica, semiótica,
hermenéutica, y dialéctica, logramos entender que
cada una nos sirve demasiado a la hora de analizar
correctamente una marca o anuncio publicitario para
así poder el mensaje que quieren dar a entender. El
saber como funciona y como llevarlas a cabo me
servirá en un un futuro para mi carrera ptofesional
como diseñador gráfico .
Ficha Bibliográfica:
https://enriqueortegaburgos.com/los-logotipos-de-
kfc/
https://www.ejemplos.co/semiotica/
https://es.wikipedia.org/wiki/Kentucky_Fried_Chicke
n
https://enriqueortegaburgos.com/los-logotipos-de-
kfc/
https://www.forbes.com.mx/noticias-kfc-retira-su-
eslogan-por-ser-inapropiado-en-tiempos-de-covid-
19/
https://1000marcas.net/kfc-logo/