Análisis del discurso publicitario ³Cartel de cerveza águila: chicas águila 2011´ .

El siguiente texto evidencia el análisis del discurso publicitario aplicado al cartel de cerveza águila, el cual es un anuncio publicitario visual que está destinado a promover las ventas del producto, valiéndose de estrategias, como son el uso de códigos semióticos y argumentos que buscan la seducción a través de la emotividad y la razón, con el fin de impactar al interlocutor. La organización y los colores que conforman este anuncio, se han escogido de manera precisa con un fin determinado. Por ejemplo, en la parte inferior derecha aparece un texto de letra grande y de color amarillo impactante, que hace mención a las chicas águila 2011 con una muñeca exuberante como imagen de éstas; al lado lo acompaña un mini almanaque, que sólo muestra los meses finales del año; en éste se resaltan también con color amarillo los días festivos o los fines de semana donde los interlocutores son llamados a consumir la cerveza con mayor frecuencia. El fondo del mismo, es de color rojo, permitiendo la combinación con la parte superior del cartel que refiere a la vida carnavalesca y festiva, bajo un caluroso clima en la playa, debido a los juegos pirotécnicos, la puesta de sol, la cara sonriente de las mujeres y las espumas que brotan del agua del mar. Otro aspecto, es el texto que está ubicado en la parte inferior izquierda de color blanco y letra pequeña, el cual hace referencia a lo perjudicial que resulta beber alcohol en exceso, sin embargo, se puede observar que es irrelevante en el cartel ante toda la organización impactante que tiene para lograr el objetivo, pero al ubicarlo de esta manera, no sólo se evade la ³irresponsabilidad´ por omitir este tipo de informaciones, sino que, se muestra cierto tipo de ³interés´ por parte del locutor hacia el interlocutor. Es decir, actualmente este tipo de anuncios favorecen el crecimiento de las ventas. En cuanto a las imágenes que se crean en el anuncio, se pueden destacar por ejemplo la de la mujer, haciendo referencia a un prototipo establecido, donde lo más importante es la belleza y la vanidad. También una mujer al servicio de las campañas publicitarias; objeto sexual con el fin de producir, ganar dinero y mantenerse bella. Por otra parte esta la imagen de la belleza, la cual hace énfasis en un cuerpo armonioso, una cara agradable, una piel perfecta, etc. Dejando de lado la subjetividad en la que cada uno es atraído por sus propias convicciones de belleza. Un modelo implantado con un fin únicamente comercial. Y por último se encuentra la imagen de la vida, la cual es idealizada a partir del consumo de la cerveza, puesto que se observa una vida alegre, con esperanzas, festiva, etc.

Es decir. se puede decir que actualmente en esta sociedad neoliberal y consumista. feliz. afectando directamente la razón y la emotividad humana para convencer al interlocutor y que éste finalmente adquiera el producto ofrecido. con un prototipo de cuerpo perfecto. basándose en políticas consumistas y neoliberales destinadas a grandes masas. es decir.De la misma manera La publicidad es un factor relacionado con la sociedad capitalista e industrial. basándose en falsos argumentos para confundir a los consumidores. carnavalesco. se puede decir que todo anuncio publicitario vende una idea y concepto. por medio de los cuales se idealiza la vida. Por ejemplo éste se vale de la emotividad para seducir. Así pues. puesto que. se puede decir que en este anuncio se presenta un locutor publicista que pretende motivar y convencer a su interlocutor (en este caso población masculina) de adquirir el producto cerveza águila. con el fin de persuadir a su interlocutor. ofreciendo felicidad y una vida idealizada. sonriente. ya que de cierto modo hacen creer que adquiriendo el producto tendrán a la mujer Para finalizar. para mercantilizar la vida al servicio del comercio. . Asimismo cabe mencionar que Como primera medida. la idea que vende este cartel es la de comprar finalmente el producto (Cerveza águila) y el concepto que emplea es el de la vida en un ambiente agradable. feliz. En consecuencia. los dirigentes del comercio y las industrias se favorecen de la publicidad. utiliza la figura femenina para exhibirla como una mujer bellísima. También es de agregar que el locutor se vale de un tipo de argumentos específicos. desvían la atención e incentivan solamente al consumo. Y por su parte el interlocutor es quien se deja deslumbrar por el anuncio y comparte su gusto por dicho producto. lleno de gozo que se logra a partir del consumo de ésta. se vende cierta imagen al servicio del producto. con el fin de maravillar al genero masculino.

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