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. El siguiente texto evidencia el análisis del discurso publicitario aplicado al cartel


de cerveza águila, el cual es un anuncio publicitario visual que está destinado a
promover las ventas del producto, valiéndose de estrategias, como son el uso de
códigos semióticos y argumentos que buscan la seducción a través de la
emotividad y la razón, con el fin de impactar al interlocutor.

La organización y los colores que conforman este anuncio, se han escogido de


manera precisa con un fin determinado. Por ejemplo, en la parte inferior derecha
aparece un texto de letra grande y de color amarillo impactante, que hace mención
a las chicas águila 2011 con una muñeca exuberante como imagen de éstas; al
lado lo acompaña un mini almanaque, que sólo muestra los meses finales del año;
en éste se resaltan también con color amarillo los días festivos o los fines de
semana donde los interlocutores son llamados a consumir la cerveza con mayor
frecuencia. El fondo del mismo, es de color rojo, permitiendo la combinación con
la parte superior del cartel que refiere a la vida carnavalesca y festiva, bajo un
caluroso clima en la playa, debido a los juegos pirotécnicos, la puesta de sol, la
cara sonriente de las mujeres y las espumas que brotan del agua del mar.

Otro aspecto, es el texto que está ubicado en la parte inferior izquierda de color
blanco y letra pequeña, el cual hace referencia a lo perjudicial que resulta beber
alcohol en exceso, sin embargo, se puede observar que es irrelevante en el cartel
ante toda la organización impactante que tiene para lograr el objetivo, pero al
ubicarlo de esta manera, no sólo se evade la ³irresponsabilidad´ por omitir este
tipo de informaciones, sino que, se muestra cierto tipo de ³interés´ por parte del
locutor hacia el interlocutor. Es decir, actualmente este tipo de anuncios favorecen
el crecimiento de las ventas.

En cuanto a las imágenes que se crean en el anuncio, se pueden destacar por


ejemplo la de la mujer, haciendo referencia a un prototipo establecido, donde lo
más importante es la belleza y la vanidad. También una mujer al servicio de las
campañas publicitarias; objeto sexual con el fin de producir, ganar dinero y
mantenerse bella. Por otra parte esta la imagen de la belleza, la cual hace énfasis
en un cuerpo armonioso, una cara agradable, una piel perfecta, etc. Dejando de
lado la subjetividad en la que cada uno es atraído por sus propias convicciones de
belleza. Un modelo implantado con un fin únicamente comercial. Y por último se
encuentra la imagen de la vida, la cual es idealizada a partir del consumo de la
cerveza, puesto que se observa una vida alegre, con esperanzas, festiva, etc.
De la misma manera La publicidad es un factor relacionado con la sociedad
capitalista e industrial, basándose en políticas consumistas y neoliberales
destinadas a grandes masas, para mercantilizar la vida al servicio del comercio.
Asimismo cabe mencionar que Como primera medida, se puede decir que todo
anuncio publicitario vende una idea y concepto, por medio de los cuales se
idealiza la vida, es decir, se vende cierta imagen al servicio del producto. Así pues,
la idea que vende este cartel es la de comprar finalmente el producto (Cerveza
águila) y el concepto que emplea es el de la vida en un ambiente agradable, feliz,
carnavalesco, lleno de gozo que se logra a partir del consumo de ésta.

En consecuencia, se puede decir que en este anuncio se presenta un locutor


publicista que pretende motivar y convencer a su interlocutor (en este caso
población masculina) de adquirir el producto cerveza águila. Y por su parte el
interlocutor es quien se deja deslumbrar por el anuncio y comparte su gusto por
dicho producto. También es de agregar que el locutor se vale de un tipo de
argumentos específicos, con el fin de persuadir a su interlocutor. Por ejemplo éste
se vale de la emotividad para seducir, puesto que, utiliza la figura femenina para
exhibirla como una mujer bellísima, sonriente, feliz, con un prototipo de cuerpo
perfecto, con el fin de maravillar al genero masculino, ya que de cierto modo
hacen creer que adquiriendo el producto tendrán a la mujer

Para finalizar, se puede decir que actualmente en esta sociedad neoliberal y


consumista, los dirigentes del comercio y las industrias se favorecen de la
publicidad, basándose en falsos argumentos para confundir a los consumidores.
Es decir, desvían la atención e incentivan solamente al consumo, ofreciendo
felicidad y una vida idealizada, afectando directamente la razón y la emotividad
humana para convencer al interlocutor y que éste finalmente adquiera el producto
ofrecido.

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