Nombre: Paula León Loaiza.

Materia: Arte y comunicación

Conceptos sobre estética y publicidad.

Estética:
La estética es una rama de la filosofía que se ocupa del estudio y la reflexión
sobre la naturaleza de la belleza, el arte y la apreciación de la experiencia
visual y sensorial. Esta disciplina busca comprender y analizar los conceptos
subyacentes que influyen en la percepción estética, así como en la creación y
la interpretación de obras artísticas.
La estética abarca una amplia gama de temas, que incluyen: Belleza, Arte,
Experiencia sensorial, Juicio estético, Estilo, Imaginación y Creatividad,
Estética del entorno.
La estética busca explorar cómo las personas perciben y valoran la belleza, así
como los factores que influyen en esas percepciones, que pueden variar según
la cultura, el contexto histórico y las experiencias individuales. También aborda
cuestiones relacionadas con la forma, el color, la composición, la armonía, el
equilibrio y otros aspectos visuales y sensoriales que contribuyen a la creación
de obras de arte y objetos estéticamente agradables.
Además de su aplicación en el arte, la estética se aplica en campos como el
diseño de productos, la arquitectura, la moda, la literatura y la cinematografía,
entre otros.
En resumen, la estética en el arte y la comunicación implica tanto la creación
intencional de elementos visuales y auditivos atractivos, significativos como la
interpretación y la apreciación subjetiva por parte del público.

Tipos de estética:
 La estética clásica: Su intrínseca naturaleza se establecía en función de
la mesura, la armonía, la justicia y la adaptación a la filosofía.
 La estética medieval: Los tipos de estética eran duales: Lo bello era
divino y lo feo demoníaco. El sacrificio, el dolor y el sacrificio en favor de
la divinidad era considerado como bello sin importar su armonía visual o
conceptual.
 La estética moderna: Considera a la Ilustración y la razón humana como
concepto central de estética. Por lo tanto, los conceptos de la belleza
cambiaron radicalmente. Lo planificado, estructurado, simétrico y
armónico, concebía la belleza en función de la perfección, lo subjetivo,
visceral, atrevido y original.
 La estética contemporánea: Lo horrible, cotidiano e incomprensible se
consideran parte de la estética, la belleza y lo armónico.
 Otros tipos de estética:
1. Unitaria.
2. Dual.
3. Sistemáticas.
4. Social.
5. Subjetiva.
6. Mundana.
7. Pedagógica.
8. Corporal.
9. Facial.
Fases para el desarrollo de una idea creativa.
El desarrollo de una idea creativa puede variar según el contexto y la
naturaleza del proyecto, pero en general, suele involucrar varias fases que te
ayudarán a explorar, expandir y dar forma a tu concepto.
1. Exploración e Investigación:
 Define el propósito y los objetivos de tu proyecto creativo.
 Investiga el tema, problema o concepto en el que estás
interesado/a.
 Recopila información, referencias y ejemplos relacionados.
 Analiza el contexto, las tendencias actuales y las posibles
audiencias para tu proyecto.
2. Generación de Ideas:
 Realiza una lluvia de ideas (brainstorming) para generar un
amplio rango de conceptos y enfoques. Anota todas las ideas, sin
importar cuán locas puedan parecer.
 Utiliza técnicas de creatividad, como asociación libre, analogías,
inversión y combinación de ideas.
 Considera diferentes perspectivas y enfoques para abordar el
tema.
3. Selección y Filtro:
 Revisa tus ideas generadas y evalúa su viabilidad, originalidad y
ajuste con los objetivos del proyecto.
 Selecciona las ideas más prometedoras y relevantes para
continuar desarrollándolas.
4. Desarrollo y Expansión:
 Profundiza en las ideas seleccionadas. Expándelas, agrega
detalles y elabora sobre cómo podrían manifestarse en la
práctica.
 Crea esquemas, bocetos, prototipos u otros medios para
visualizar y explorar las posibilidades de tu idea.
5. Experimentación y Pruebas:
 Experimenta con diferentes enfoques y variaciones de tu idea. No
tengas miedo de probar cosas nuevas y salir de tu zona de
confort.
 Realiza pruebas preliminares o prototipos para evaluar cómo
funciona tu idea en la práctica.
6. Refinamiento y Iteración.
7. Presentación y comunicación.
 Prepara una presentación convincente de tu idea. Puede ser un
informe, una presentación visual, un prototipo funcional, etc.
 Comunica claramente los aspectos clave de tu idea, su propósito,
beneficios y cómo se alinea con los objetivos del proyecto.
8. Implementación y Ejecución:
 Una vez que tu idea ha sido refinada y validada, pasa a la fase de
implementación o ejecución. Lleva a cabo los pasos necesarios
para convertir la idea en realidad.