UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO DE MANABÍ”

Carrera de Mercadotecnia

Tema:

Lectura con actividades

Asignatura:

Investigación de mercado II

Integrantes:

Katya Alcívar Castillo, Josselyn Carillo Delgado, Lisette Bergman Bowen,

Dustin Mendoza Hidalgo

Docente:

Ing. Lisset Palacios

Carrera / Nivel:

Mercadotecnia 6to “B”

Fecha:

Lunes 20 de Noviembre, 2023

Periodo Académico:

2023-2024 (2)
Caso 1
PREGUNTAS PARA EL ANÁLISIS

1. ¿Cuál de los modelos descritos del comportamiento de compra considera el más

completo para explicar al consumidor?
Etapa 4. Decisión y acción de compra

Ya que es el momento en el cual el cliente decide comprar el producto y realiza la acción

de comprarlo.

2. Describa los factores por los cuales usted escogió la universidad donde estudia.
¿Cuáles fueron los que más incidieron a la hora de tomar su decisión?
La carrera de estudio que quería si estaba en la universidad de mi ciudad, una cercanía a
mi domicilio, no tener que irme de la ciudad para estudiar.

3. ¿Si usted fuera el gerente de marketing de su universidad, qué acciones realizaría

para atraer más estudiantes?, y para retenerlos?
Implementaría nuevas carreras, promocionaría eventos, y ofrecería buenos recursos para
la educación de nuestros alumnos y futuros alumnos.

4. Dentro de la ciudad que estudia, identifique la universidad que la considera con

un mejor posicionamiento, justifique en qué se diferencia su marca al resto y qué es
lo que más valoran sus estudiantes.
La universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, es una universidad de carácter humanista,
con una clara concepción laica en materia educativa que procura la más exigente libertad
de enseñanza y cátedra, entendiendo al estudiante como el gran actor de su proceso de
formación y al docente como el gran facilitador del futuro profesional.

Los estudiantes valoran su gran reputación, su responsabilidad y sobre todos sus valores.

5. Ingrese a la página del Ranking QS, identifique las 10 mejores universidades del
mundo. Describa porqué lo son. Averigüe cuál es la diferencia entre un Ranking
como este y el Posicionamiento de marketing.
Las 10 mejores universidades del mundo son las siguientes, para hacer su análisis se basa
en 13 indicadores de desempeño en las áreas de enseñanza, investigación, transferencia
de conocimiento y perspectiva internacional.

Universidad de Oxford, Reino Unido.

Universidad de Harvard, EE.UU.

Universidad de Cambridge, Reino Unido.

Universidad de Stanford, EE.UU.

Instituto de Tecnología de Massachusetts, EE.UU.

Instituto de Tecnología de California, EE.UU.

Universidad de Princeton, EE.UU.

Universidad de California, Berkeley, EE.UU.

Universidad de Yale, EE.UU.

Imperial College London, Reino Unido

Caso 2
PREGUNTAS PARA EL ANÁLISIS

1. ¿Por qué la mayoría de las personas relacionan los estilos de vida con la salud?
Porque los estilos de vida son cómo vivimos nosotros, qué compramos, cuándo y dónde,
qué nos gusta y cuáles son nuestras actitudes, qué sentimos y cómo son nuestras
expectativas, cómo nos divertimos, dónde vivimos, con quién nos relacionamos,
integrando todas estas respuestas estaríamos definiendo nuestro propio estilo de vida. Y
la relacionamos como una combinación de ambas porqué se enfoca en el bienestar y la
salud de cada persona y así poder mejorar tu estilo de vida, también depende mucho de
controlar la salud mental y mejorar los hábitos.

2. ¿Es más útil la segmentación del mercado por estilos de vida? Justifique su
respuesta.
Si, la segmentación de mercado nos puede dar varios beneficios y algunos de estos suelen
estar relacionados con características demográficas que nos pueden indicar estilos de
vida, además nos permiten llegar a un grupo más específico de consumidores de acuerdo
a los objetivos.

3. ¿Cómo segmentaria la clase que usted asiste?

El estilo de vida y las clases sociales son importantes para saber cómo y que se la va a
ofrecer a cada grupo o a cada segmento, en cuanto a la clase social a la que pertenezco o
cualquier otra, para poder segmentarla es importante conocer sus pasatiempos, objetivos,
si practica deporte y cuál sería este, son preguntas que nos ayudan a identificar de una
forma indirecta la clase social de una persona.

4. Describa el estilo de vida que usted considera tener, ser y querer.

Estilo de vida saludable

práctica habitual de ejercicios, una alimentación totalmente adecuada y saludable, en

tiempos libres realizar cualquier actividad que ocupe la mente o lo que te guste realizar y
de esa manera mantenernos activos durante el día.

Nuestro comportamiento en la vida diaria depende mucho del estilo de vida que llevamos,
pero un estilo de vida saludable ya depende de cada ser humano, siempre es bueno tener
buenos hábitos en nuestra vida y por ello elegiría una vida saludable.

5. ¿Si usted fuera el gerente de marketing de una empresa utilizaría la segmentación

de mercados por estilos de vida para desarrollar sus estrategias de marketing?
Sin duda si lo utilizaría, el estilo de vida es considerado el más apropiado para poder
segmentar el mercado y da un uso más efectivo de aplicación.

Caso 3

PREGUNTAS PARA EL ANÁLISIS

1. ¿Cuál de los siete estilos de vida considera el más importante? Justifique su

respuesta.
Después de realizar a lectura en nuestro caso el más importante son Los Eco - trendies.
tenemos en cuenta que son hogares compuestos por jóvenes un estilo de vida por
experimentar, también nos indica que el tamaño de hogar es pequeño y habitan en áreas
urbanas, es decir se dedican a una actividad por específico donde llegan y comparten su
tiempo restante. Son más innovadores en gustos y estilos de vida, en productos nuevos,
comodidades y viajes. Son el 11,9 % de la población y realizan el 10,9 % del gasto de
gran consumo aportando que es una experiencia de vida a tener en cuenta para el futuro
formándose de mejor manera solventando ciertos hábitos a lo largo de la vida.
2. ¿Qué estrategias de marketing aplicaría para atraer a cada uno de los siete estilos
de vida universitarios? y para retenerlos? Sea explicito para cada segmento.
•Los Centrados en Valores (3,1 %), Siendo el valor más representativo el sentimiento de
seguridad y protección del entorno.

•Los Sensatos (10,8 %), Destaca la opinión que hacen en su vida cotidiana de la economía
y de los negocios. Además, su interés principal está en si mismo y el éxito personal.

•Los Esforzados (16,7 %), perfil que son estudiantes que salieron bachilleres de colegio
fiscal y actualmente se encuentran trabajando.

•Los Amigueros Ricos (8,5 %), perfil que está conformado principalmente por variables
comportamentales de actividad social, siendo la más destacada la pertenencia de
automóvil propio para ir a la universidad

•El Lector Deportista con Valores (6,4 %), Practica deportes, además, que en su vida
prioriza los valores de amor propio y respeto.

•Simplemente Deportista (17,7 %), segmento numeroso que está conformado por
estudiantes en los que predomina en su vida cotidiana la práctica de algún deporte.

•Simplemente Amiguero (5,9 %), perfil conformado por estudiantes donde prevalece la
actividad social como eje fundamental de su vida.

•El Telenauta (30,3 %), predomina en su estilo de vida, ver televisión y navegar por
internet para buscar información y usar redes sociales

3. ¿Cómo aplicaría el marketing por estilos de vida a otras empresas de otros

sectores como el de telecomunicaciones, alimentos, turismo, etc.?
El marketing puede ser aplicado a una variedad de sectores en empresas en este caso cómo
aplicar el marketing por estilos de vida en estos sectores:
Telecomunicaciones: Identifica los diferentes estilos de vida de tu audiencia. Por
ejemplo, algunos pueden ser amantes de la tecnología y buscan las últimas innovaciones,
mientras que otros pueden estar más enfocados en la simplicidad y la funcionalidad.
Alimentos: Identifica diferentes estilos de vida alimentaria, como vegetarianos, veganos,
amantes de la comida rápida, etc. Adapta tus productos y mensajes según estas
preferencias.
Turismo: Divide tu audiencia en grupos según sus estilos de vida de viaje, como
aventureros, relajados, culturales, etc. Ofrece paquetes turísticos adaptados a estas
preferencias.
Preguntas del caso n1:
¿Qué estilo de vida tendrán los Buyers y los Shoppers?
Según los resultados el 67% los Shoppers son las personas que estarán visitando la tienda
de los distintos centros comerciales que acudan estas personas, usuarios y los Buyers son
los que efectivamente hacen compras, donde serán en menor cantidad con un 33% que
las personas que visitan aquellas plazas comerciales

Preguntas del caso n2:

1. Identifique que variables son las utilizadas para describir cada estilo de vida.
Las variables más significativas para la conformación de los estilos de vida universitarios,
son las comportamentales de opinión e intereses, como también, las psicográficas como
son los valores, llegan a ser las variables más representativas a la hora de conformar
segmentos por estilos de vida.

2. ¿Cómo serían los estilos de vida en su universidad?

Los Centrados en Valores, Estudiante que en su vida cotidiana se mueve por valores.
Principalmente valora el sentirse seguro y protegido de su entorno. Es una persona que se
divierte y entretiene. Tiene una personalidad entusiasta, tiene amor propio, respeto por sí
mismo y valora las relaciones con los otros.

Los Esforzados, Universitarios que estudiaron en colegio fiscal, se encuentran trabajando,

para pagar sus estudios.

Los Sensatos, Estudiante que en su vida se caracteriza por opinar continuamente,

asimismo, tiene muchos intereses. Vive opinando acerca de temas de: la economía,
negocios, educación, política, sobre los problemas sociales y culturales de la sociedad.