BRIEF PUBLICITARIO

CURSO: MARKETING OPERATIVO

PROFESORA: BÁRBARA TORISZAY
 ELEMENTOS DEL BRIEF

I. PRODUCTOS
• Definición del producto, características, uso, etc

II. CONCEPTOS
• Definición del grupo o categoría donde está el producto y de las
semejantes (o las complementarias o sustitutos)
III. SITUACIÓN BASE
• Examen visual de los espacios destinados a la categoría de productos en los puntos de ventas
• Análisis del apoyo publicitario para el producto
MERCADO
ACTUAL • Competencia
• Participación de mercado
• Ventas

• Visión que tienen las personas del producto

• Si es poco difundido
PROBLEMAS
• Si faltan medios para mantener el stock
• Falta de información

• Análisis de las oportunidades para el producto

• Penetrar en el mercado
OPORTUNIDADES
• Falta de apoyo a la competencia en el aspecto de marketing
• Falta de información sobre productos que sean sustitutos
IV. CONCEPTO
• Realzar las características del producto al ofrecerlo
• Ventajas Comparativas
V. OBJETIVOS DE BASE
Objetivos:
• Introducir el producto al mercado bajo un cierto concepto
• Establecer la diferencia del producto y la competencia
• Espacio en el punto de venta
• Demostrar que el producto se preocupa de satisfacer las
necesidades del consumidor (mercado meta)
• Porcentaje de ventas
 VI. POSICIONAMIENTO Y OBJETIVOS DE
COMUNICACIÓN

P Como quiero que me vean

POSICIONAMIENTO
O Ejemplo: Producto conveniente, sustituye a, reemplaza a, se complementa con, etc
S
I
C PÚBLICO OBJETIVO Mercado meta
I
O BENEFICIOS Destacar los beneficios del producto por las materias primas, calidad, experiencia
N ESENCIALES PARA
de fabricación, tecnología, etc
EL CONSUMIDOR
A
M
HÁBITOS Y
I MOMENTOS DE Proponer un hábito de consumo al mercado meta
E CONSUMO
N
T
NIVEL DE PRECIO Precio fijado al consumidor final
O
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

OBJETIVO OBJETIVOS
PRINCIPAL SECUNDARIOS
Dar a conocer el Dar a conocer sus
nuevo producto y sus usos, ventajas
cualidades comparativas