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Marketing en un Mundo
Econorruco sin Fronteras

Anánsrs Ar-ibrentat Global

Comprensión

■
y Contacto
con los Comparación de las
Estrategias de Entrada en
Mercados y Mercado Global

e•••
Consumidores
Globales

Marketing en un Mundo
Económico sin Fronteras

El marketing mundial ha
sido afectado y sigue bajo
la influencia de un mundo
económico sin fronteras.
En la década pasada, cinco
tendencias incidieron de
manera importante en el

Tendencias del
Marketing Mundial

El dedrve gradual del

oroteccowsno ecoroouco e¡ercido
por algunos cases
2 la integranón ecoroo-«a formal y
el libre correrco entre los pa'ses
3. ta competencia global entre
empres.as mteroaconaes por los
consumidores gfobaes
4. El surgimiento de un mercado
global conectado en red
5. Aumento en la prevalencta del
espionaje económico.
 El declive gradual
del Proteccionismo
Económico Ejercido
por algunos Países.
El Proteccionismo:
Se define como la proreccrón de uno o más
sectores de la economía de un país contra
la compereucra del extranjero.

Aranceles

Cuotas
1( r¡,

RPdumon del Comercio Mundial

La integración
Económica Integración:
Vanos países con obleuvos económ,cos
Formal y el Libre similares formaron grupos comerciales
Comercio entre transnaoonales y firmaron tratados.
los Países.

Unión Europea (UE)

Tratado de libre
comercio de
Amerrca del Norte
{TLCAN)

" SIIOflollt =i,.

La competencia Global Una Nueva Realidad:

entra Empresas (1 surgumcnto de un mundo económ1co cav
Internacionales por los sin fronteras creó para 105 mercados una
Consumidores nueva realidad de todas formas y tamaños.
Globales.

Empresas Globales
Internacionales.
Multinacionales
Transnacionale
s
 Espionaje:
La carencia de fronteras del mundo
económico uene también su lado obscuro
"el espionaje económico".

Recolección
clandestina de
secretos comercia/es o
de información de a/ta
tecnología.

Las empresas globales

realizan análisis
ambientales continuos del
cinco grupos de factores
ambientales:

1. Fuerzas Sociales
2. Económicas
3. Tecnológicas
4. Competitivas
5. Regulatorias

� aot11allt r,.
1-�iversidad
Cultural

COSTUMBRES

IDIOMA

Comparación de las
Estrategias de Entrada en
Mercado Global

Una vez que una empresa

decide ingresar al mercado
global, es necesario
seleccionar un medio de
entrada:

1. Exportación
2. Licencia.
3. Empresa Conjunta.
4. Inversión Directa.
 La elección de una estrategia de entrada al
mercado constituye un primer paso
necesario para una empresa al momento de
unirse a la comunidad de empresas globales.

1. Estrategias de producto
y promoción
2. Estrategia de
distribución.
3. Estrategia de Precio.

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Gracias por su
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