DATOS GENERALES

CARRERA COMERCIO INTERNACIONAL

CODIGO NOMBRE UNIDADES HORA Y
ASIGNATURA VALORATIVAS FECHA DE
TRABAJO

Mercadotecnia 23:50
Internacional I Lunes 13 de
CI733 Lissy Elizabeth Vindel Matute 4 mayo del
2022

TEMA Examen #1

La internacionalización de las actividades comerciales de EU está aumentando

RESUMEN a velocidad acelerada. La globalización de los mercados y de la competencia
GENERAL demanda que los gerentes presten atención al ambiente global. El marketing
internacional se define como el desempeño de las actividades comerciales,
incluyendo las decisiones en cuanto a la determinación de precios,
promoción, producto y distribución a través de las fronteras del propio país.
La tarea del marketing internacional adquiere proporciones todavía mayores
debido a que los factores ambientales, como las leyes, costumbres y cultura,
varían de un país a otro. Es necesario tomar en cuenta estas diferencias
ambientales si las empresas desean comercializar productos y servicios con
ganancias en otras naciones. Los obstáculos principales que enfrentan los
ejecutivos responsables de la función de marketing internacional no se limitan
a los temas ambientales. Iguales importancias tienen las dificultades que se
asocian con los propios criterios de autorreferencial y el etnocentrismo del
profesional en la materia. Ambos factores limitan las capacidades del
mercadólogo internacional para comprender y adaptar las diferencias que
prevalecen en los mercados extranjeros. La conciencia y la sensibilidad
globales son la mejor solución para estos problemas y deben fomentarse en
las organizaciones que se dedican al marketing internacional. Entre los
gerentes de operaciones de marketing internacional se encuentran tres
orientaciones estratégicas diferentes. Algunos consideran la
internacionalización como un auxiliar para las operaciones nacionales. Un
segundo tipo de empresa ve al marketing internacional como un aspecto
crucial en la generación de ingresos por ventas, pero trata a cada mercado
como una entidad independiente. Por último, la orientación global percibe
que el planeta es su mercado y los segmentos del mercado ya no se basan
solamente en las fronteras nacionales; las características y comportamientos
comunes de los consumidores se tratan como variables clave de
segmentación que se aplican a todos los países.

Independientemente del enfoque teórico que se utilice en la defensa del

comercio internacional, es claro que cualquier nación obtendrá los beneficios
de una ventaja absoluta o relativa. El aumento de la competencia alrededor
 del mundo ha creado una mayor presión a favor del proteccionismo de cada
región del planeta en un momento en que se necesitan mercados abiertos en
el mundo, donde los recursos del mismo se han de desarrollar y utilizar de la
manera más benéfica posible. Y aunque la protección del mercado pueda ser
necesaria en vista de ciertas circunstancias y puede ser de provecho para la
defensa nacional o para el fomento de industrias de reciente creación en
naciones en vías de desarrollo, es rara la vez que el consumidor se beneficia
del proteccionismo. Los mercados internacionales libres ayudan a los países
subdesarrollados a volverse autosuficientes y, debido a que los mercados
abiertos generan nuevos clientes, la mayoría de las naciones industrializadas
han cooperado en la labor hacia el libre comercio desde la Segunda Guerra
Mundial. Este tipo de comercio siempre se verá parcialmente amenazado por
las diversas barreras gubernamentales y comerciales que existen o que se
crean para la protección de negocios locales. Sin embargo, la tendencia ha
sido hacia la liberalización del comercio. Las realidades económicas y políticas
cambiantes están produciendo estructuras empresariales únicas que seguirán
protegiendo ciertas industrias importantes. El futuro de los mercados globales
abiertos depende de la reducción controlada y equitativa de las barreras
comerciales.
1. ¿De qué manera afectará a las EI los cambios que están ocurriendo en el
PREGUNTAS mercado global?
ORIENTADORA Por un lado, el nivel de competencia cambiará a medida que las empresas
S DEL se enfoquen en entrar a mercados emergentes como Europa, Japón y EE.
APRENDIZAJE Y UU o a mantener su posición. Las compañías buscarán formas de ser más
SU RESPUESTAS eficientes, productivas, extender su alcance global y mantener su
capacidad de ofrecer al mercado el producto que demande.

2. ¿Cuáles son las protestas en contra de instituciones globales?

La protesta principal en contra de la OMC, FMI y otras es la amalgama de
consecuencias no planificadas de la globalización:
 Problemas ambientales
 Explotación de los trabajadores
 Pérdida de los trabajos locales
 Extinción de las culturas
 Precios de petróleo más altos
 La disminución de la soberanía de las naciones

3. ¿Cuáles son las tres barreras monetarias que se deben considerar?

 Bloqueo de divisas
o El bloqueo de divisas se utiliza como arma política y respuesta a
situaciones difíciles en la balanza de pagos
o En efecto, el bloqueo detiene todas las importaciones o todas las
importaciones hasta cierto nivel.
 Tasas cambiarias diferenciales
o impulsa la importación de bienes que el gobierno considera
deseables y desalienta la importación de bienes que el gobierno no
considera necesarios.
 o El mecanismo básico hace que el importador pague cantidades
diferentes de divisa doméstica a cambio de divisa extranjera con la
cual puede comprar productos de distintas categorías.
 Aprobación gubernamental para resguardar las divisas extranjeras
o En países que pasan por una escasez grave de divisas extranjeras.

4. ¿Cómo se puede explicar el aumento en el interés de las empresas

estadounidenses en el marketing internacional?
La globalización así mismo, está en crecimiento debido a las ventajas en
costos e inversión que representa, colocar el dinero en mercados
internacionales, la apertura de los mercados foráneos y la aceptación de
mercados abiertos en países en desarrollo representa entrar a mercados
de miles de millones de personas con una cantidad considerable de dinero
para gastar, hacer tratos con países extranjeros e incursionar en los
mercados internacionales atraen grandes oportunidades de crecimiento.

5. Señale las diferencias entre una compañía global y una compañía

multinacional.
Las compañías globales consideran al mundo, incluso sus mercados de
origen, como un solo mercado. Las decisiones de segmentación de los
mercados ya no se enfocan en fronteras nacionales, sino que los
segmentos de mercado definen por los niveles de ingreso, patrones de
uso u otros factores que a menudo se extienden en otros países y otras
regiones y las compañías multinacionales buscan mercados en todo el
mundo y venden productos que son el resultado de una producción
planificada de los mercados de varios países.

CONCLUSIONES o El comercio global está afectado por los sucesos como crecimiento rápido
de la Organización Mundial del comercio, la tendencia a aceptar el
sistema de libre mercado entre los países en desarrollo de Latinoamérica,
Asia y Europa del este, el efecto creciente del internet y otros medios
globales en la disolución de fronteras nacionales y por último la obligación
de manejar adecuadamente los recursos y el ambiente global para
beneficio de las generaciones futuras.
o El marketing internacional está definido como la realización de
actividades comerciales, tales como la toma de decisiones sobre precios,
promoción, creación de productos, distribución más allá de las fronteras
nacionales.
o El comercio internacional, entendido como “El intercambio de bienes
entre agentes económicos diversos, donde intervienen agentes públicos y
privados, no sólo entre los países, sino entre agentes de un país con
agentes extranjeros de empresas privadas o públicas que actúan ajustadas
a legislaciones nacionales y de intercambio comercial o mercantil.”
 ANEXOS.

International Marketing por Philip R. Cateora, Mary C. Gilly y John L. Graham.

BIBLIOGRAFIA. Copyright ©️2013 The McGraw-Hill Companies, Inc.

Czinkota, Michael R. e Ilkka A. Ronkainen Marketing internacional, 8a. edición.