INTRODUCTION

Las técnicas publicitarias han evolucionado a medida que los medios de comunicación
también lo hacen. Su finalidad principal va Aser la de aumentar las ventas tanto de un
producto como de un servicio. La propaganda. En este trabajo se conocerán los
elementos que se utilizan en las campañas publicitarias.
Este tipo de campañas se utilizan cuando se busca dar a conocer un producto recién
introducido al mercado, el objetivo es evaluar la efectividad de estas estrategias y ver
cómo las diferentes técnicas utilizadas logran conectar con su público. Para ello, se
examinará el medio publicitario, presupuesto y evaluación, medios, creatividad,
mensaje, publico objetivo, objetivos en general.

(Frumento, 2023)

Elementos de una campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es un conjunto de acciones planificadas y coordinadas que

se llevan a cabo para promocionar un producto, servicio o marca, con el objetivo de
persuadir a un público objetivo para que realice una acción determinada, como
comprar un producto o servicio, o adoptar una determinada actitud hacia la marca.

Recordar que es importante realizar una investigación de mercado antes de realizar

una campaña publicitaria porque proporciona información valiosa sobre el público
objetivo, lo que permite que la campaña sea más efectiva y exitosa. La investigación
de mercado ayuda a entender las necesidades, deseos, intereses y comportamientos
de los consumidores, y cómo se relacionan con el producto o servicio que se va a
promocionar.

Los elementos clave de una campaña publicitaria incluyen:

1. Objetivos: Es importante establecer objetivos claros y específicos para la

campaña publicitaria, como aumentar las ventas, mejorar el conocimiento de la
marca o fomentar la lealtad de los clientes existentes.

2. Público objetivo: Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria es

fundamental para asegurar que el mensaje llegue a la audiencia adecuada. El
público objetivo puede estar definido por características demográficas,
intereses, comportamientos de compra, entre otros factores.
 3. Mensaje: El mensaje de la campaña publicitaria debe ser claro, conciso y
relevante para el público objetivo. El mensaje debe destacar los beneficios del
producto o servicio que se promociona y diferenciarlo de la competencia.

4. Creatividad: La creatividad es un elemento fundamental de una campaña

publicitaria efectiva. Un anuncio creativo puede captar la atención del público
objetivo y aumentar la probabilidad de que se realice la acción deseada.

5. Medios y Canales: Seleccionar los medios y canales más adecuados para

llegar al público objetivo, utilizando una mezcla de canales tradicionales y
digitales, como televisión, radio, prensa, medios digitales, redes sociales, entre
otros.

6. Presupuesto: El presupuesto de la campaña publicitaria es un factor importante

que determinará la cantidad de medios y creatividad que se pueden utilizar. Es
importante establecer un presupuesto realista y asignar los recursos de manera
efectiva para maximizar el impacto de la campaña.

7. Evaluación: La evaluación es un elemento clave de cualquier campaña

publicitaria. Se deben establecer indicadores de éxito y medir el rendimiento de
la campaña para determinar si se están logrando los objetivos establecidos.

Ejemplos de campañas publicitarias exitosas

1. Pedigree: Difundir felicidad (2019) Pedigree Brasil tuvo una idea increíble y la
plasmó en un cortometraje
animado. Según la Organización
Mundial de la Salud (OMS) un
5.8% de las personas en Brasil
padece depresión. Sin embargo,
tener un perro contribuye a
recuperar la salud mental. Por lo
tanto, Pedigree leyó este contexto
 y difundió una nueva campaña, Brings It Back. La campaña tuvo la finalidad de
crear conciencia acerca de los múltiples beneficios de criar un perro. Además,
fomentar la adopción de forma inteligente y responsable.

2. Spotify

Los memes son uno de los contenidos

más vistos en internet. Por lo tanto,
Spotify vió en ellos una gran manera de
comunicarse y relacionarse con la
gente. Muestra al público cómo la
plataforma digital que ofrece música
para todos los estados de ánimo. (Academia Crandi)

Recomendaciones:

Las campañas publicitarias aportan una gran cantidad de beneficios a una empresa.
Por eso invertir en publicidad siempre es una buena idea, pero no de cualquier manera
y a cualquier precio. Es muy importante hacer buenas campañas para que la empresa
pueda crecer. De hecho, un plan de publicidad mal ejecutado puede resultar
contraproducente para una empresa.

Antes de realizar una campaña publicitaria es necesario realizar un adecuado estudio

de mercado enfocando los medios (digitales y/o gráficos) que se utilizaran, pero
siempre considerando el presupuesto que cada empresa está dispuesta a invertir por
publicidad.

Al momento de realizar una campaña publicitaria se debe tomar en cuenta que su

finalidad es dar a conocer un producto o servicio de una marca. Cada campaña
publicitaria no podrá ser exitosa si no se conoce a muy a fondo a sus clientes y sus
preferencias.
Bibliografía

Academia Crandi. (s.f.). Obtenido de https://academia.crandi.com/publicidad-digital/ejemplos-

de-campanas-publicitarias-exitosas/

Frumento, F. (Febrero de 2023). Tiendanube. Obtenido de

https://www.tiendanube.com/blog/campanas-publicitarias/

La redacción. (2019 Octubre 21) ¿Por qué implementar una campaña de publicidad? Periódico
PublicidAD. Obtenido de https://lapublicidad.net/por-que-implementar-una-campana-de-
publicidad/