UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

ADMINISTRACIÓN Y GENERACIÓN DE EMPRESAS

Mercadotecnia Internacional
Sección 1000

Catedrático:
Lic. Rubén Buezo

Unidad 2 Actividad 7:
Resumen: “Ciclo de vida del producto”

Grupo 2
Kevin Josué Velásquez 20191900583
Fany Marisol Pereira Gonzales 20151900278
Gerson Antonio Castañeda García 20191900376

Comayagua, 02 de noviembre del 2023

 Introducción

El importante comprender el ciclo de vida el producto, el cual se define como un

proceso que recorre un artículo, producto o servicio, desde su ingreso, hasta su
salida del mercado.

El ciclo determina las cuatro etapas de un producto o servicio: desarrollo,

introducción, crecimiento, madurez y declive.

A continuación, se presenta una explicación sobre cada etapa, como también la

aplicación de dicho ciclo a la empresa de servicios turísticos “Recreaciones
CocoFresh “
 Objetivos

 Comprender sobre la importancia del análisis de ciclo de vida del producto,

como una herramienta para la toma de decisiones.

 Prestar los aspectos más relevantes de cada etapa que conforma dicho
ciclo.

 Aplicar el ciclo de vida del producto, con la información de la empresa

“Recreaciones CocoFresh” y sus servicios turísticos.
 Ciclo de Vida de un Producto

1. Introducción

Ésta inicia desde que el producto aparece por primera vez en el mercado. Se debe
hacer un gran esfuerzo para promocionar de una manera efectiva el producto o
servicio que se vende y sus características son:

 Costos altos

 Nivel de ventas bajo

 Pérdidas netas

2. Crecimiento.

En este nivel el producto o servicio comienza a ser reconocido por la población y

adquiere clientes potenciales, por ellos se aumenta la producción y venta, se
comienzan a recibir grandes utilidades y se incrementa el capital para expandir la
variedad y cantidad de el producto o servicio.

3. Madurez.

Cuando un producto se encuentra en fase de madurez, sus tasas de consumo

permanecen estables, si son productos de compra frecuente o se limitan a la
reposición en el caso de los bienes de consumo duradero.

 Fase inicial, donde las ventas siguen en incremento un poco más lento,

 Fase intermedia donde las ventas alcanzan un nivel estable.

 Fase final, donde las ventas inician su decadencia y las ventas decrecen.

4. Declive o Declinación.

Cuando se detecta la disminución en las ventas esto significa que el producto o

servicio ya se encuentra en esta lamentable fase.

Se presentan tres posibilidades para el producto:

  Eliminar el producto.

 Descontinuar de manera gradual su producción (estrategia de

desinversión).

 Revitalizarlo mediante alguna modificación o readecuación del mismo.

Cómo Utilizar El Ciclo De Vida Del Producto

El ciclo de vida de un producto nos indica diferentes situaciones como que al tener
los productos una vida limitada (aunque ésta puede ser larga), sus ventas varían
dependiendo de la fase en la que se encuentra dicho ciclo y por lo tanto conlleva
el surgimiento de oportunidades y retos diferentes.

Factores que producen cambios en los mercados:

 Inestabilidad en la demanda

 Inestabilidad de la oferta

 El proceso de cambio tecnológico

 Pionero

 Primeros seguidores:

 Últimos seguidores:

 Penetración masiva

 Nicho

 Descremado
Aplicación a Coco Fresh

 Introducción: Al ingresar el servicio de Recreaciones Coco-Fresh al

mercado, la cantidad de personas era mínima, ya que era un lugar poco
conocido, por lo que se tuvo que invertir en publicidad y en mejorar las
instalaciones para atraer la atención de la población
 Crecimiento: Los clientes comenzaron a acudir masivamente a adquirir los
servicios turísticos, lo que permitió el incremento de las utilidades y capital
para continuar invirtiendo.
 Madurez: Actualmente la empresa se encuentra en una fase inicial de
madurez donde las ventas siguen en incremento un poco más lento. Una
estrategia de marketing como publicidad recordatoria sería una buena
elección para esta ocasión. Los clientes ya conocen el servicio que se
ofrece, saben que necesidades se cubren y que calidad se tiene, solo se
debe recordarles que siguen allí.
 Conclusión

El esquema “Ciclo de vida del producto” funciona como una herramienta que la
gerencia pueda tomar las acciones o decisiones según sea el nivel en el que el
producto o servicio se encuentre. Es decir que sirve como diagnóstico para
conocer en que fase se encuentra y las estrategias publicitarias, de producción o
ventas que se deben aplicar en ese preciso momento.
Evaluación
Nombre Calificación
Kevin Josué Velásquez 10/10
Gerson Antonio Castañeda García 10/10
Fany Marisol Pereira Gonzales 10/10