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Tarea 4 - Análisis del discurso

María José Ospino Martínez

Curso: 401102
Grupo: 7

Tutor:
Fredy Mojica Gonzales

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD

Escuela de Ciencias Sociales, Artes y humanidades - ECSAH
Comunicación social
2023
Santa Marta
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Introducción
Este trabajo tiene como objetivo brindar un análisis crítico del discurso de ACD,

enfatizando el contexto del contenido, análisis de perspectiva, socio pragmático y socio

discursivo, enfatizando que el tema del anuncio de Coca-Cola es compartir la felicidad, que es el

objetivo intención comunicativa.

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Respuestas a las preguntas planteadas

¿Por qué se dice que el discurso no solo describe el mundo, también lo construye? Plantee

un ejemplo basado en su región, o país.

El discurso no sólo describe el mundo, sino que también lo crea debido a su capacidad de

influir en la forma en que se percibe y comprende la realidad. Las estructuras lingüísticas y

discursivas pueden crear significado, establecer normas y valores y dar forma a nuestras

creencias y comportamientos. Un ejemplo de mi región incluye discursos políticos. Los políticos

utilizan el lenguaje y las estrategias discursivas para crear una imagen de sí mismos, promover

sus ideas y persuadir a sus audiencias. Pueden influir en la opinión pública a través de sus

discursos, generar apoyo u oposición a determinadas políticas y dar forma a las percepciones de

la realidad.

¿Por qué el análisis crítico del discurso es un instrumento que permite estudiar las

problemáticas sociales y construcción de ideologías a través del uso del lenguaje?

El análisis crítico del discurso ACD es un enfoque teórico y metodológico que nos

permite examinar cómo se utiliza el lenguaje para construir significado, representar la realidad y

mantener la ideología en la sociedad. A través del ACD es posible identificar y analizar cómo el

poder y las relaciones de poder aparecen en el discurso. Es un instrumento útil para estudiar las

problemáticas sociales y la construcción de ideologías porque:

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 Revela las relaciones del poder: el ACD permite desentrañar cómo lenguaje refleja

y reproduce las desigualdades y jerarquías sociales.

 Desenmascara las ideologías: El ACD ayuda a desvelar las ideologías

subyacentes en el discurso.

 Analiza los discursos dominantes y alternativos: el ACD no sólo se encuentra, en

el discurso dominante sino que también examina los discursos alternativos y

subversivos.

El análisis crítico del discurso es un instrumento valioso para estudiar las problemáticas

sociales y la construcción de ideologías a través del uso del lenguaje, ya que revela las relaciones

de poder, desenmascara las ideologías y analiza tanto los discursos dominantes como los

alternativos.
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Desarrollo del análisis crítico del discurso

Título y contextualización del tema elegido

Link de visualización: https://youtu.be/TgVvF_rb9mM

Una de las compañías más exitosa, es casi un ritual el consumirla su prestigio depende
también de la estrategia publicitaria más famosa que existe en el mercado actual, el 95% de la
población mundial conoce Coca-Cola por toda capacidad gráfica y grandes campañas se ha
mantenido el producto. La estrategia de la marca siempre ha sido la “felicidad y la
emotividad” Coca Cola “Comparte felicidad”

Análisis de la perspectiva lingüística

 Compartir
Significante: c-o-m-p-a-r-t-i-r
Código: Español.
Significado: Dar parte de lo que tiene para que otra lo pueda disfrutar conjuntamente
con ella.

 Felicidad
Significante: f-e-l-i-c-i-d-a-d
Código: Español.
Significado: Estado de ánimo de la persona que se siente plenamente satisfecha por
gozar de lo que desea o por disfrutar de algo bueno.

 Emotividad
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Significante: e-m-o-t-i-v-i-d-a-d
Código: Español.
Significado: Capacidad de experimentar emociones o sentimientos.
Análisis perspectiva socio discursiva

El mensaje de esta campaña es "Compartir con..." y se mostrarán diferentes nombres según la

ubicación y el contexto. La idea de compartir es hermosa y optimista, es lo que la marca siempre
quiere expresar en su publicidad: felicidad, unidad y alegría. En el pasado, sus campañas
ayudaron a aumentar el conocimiento de la marca. La simbolización se convierte en el signo
semiótico que más utiliza la marca en su publicidad.

 Independientemente del idioma o religión del país, nombrar personas es un concepto

universal. Como empresa multinacional, Coca-Cola realiza campañas que funcionan en
todas partes y este es probablemente uno de los más exitosos de la historia de la marca.
 Lo esencial es el mensaje y la forma de compartirlo.
 Incluye todas las identidades y géneros

Análisis socio pragmático

Basándose en su publicidad Coca-Cola

 Se conceptualiza como una emoción, se enfocan en vender experiencias.

 A través de la subjetividad busca hacer de cada momento especial.
 Rojo representa fuerza, emotividad y pasión eso transmite a la sociedad.

Conclusión

En definitiva, la intención comunicativa implica que no se trata de degustar, sino de

experimentar. Apunta siempre a la simplicidad para que los consumidores se sientan suyos. Está
diseñado como una emoción y una experiencia que crea en el consumidor la necesidad de beber
Coca-Cola y promocionar no solo el producto sino también los eventos organizados por el equipo
y valores de Coca-Cola a través de estrategias visuales persuasivas (manteniendo constantemente
la presencia de colores rojo y blanco) como lingüística. El estilo de los artículos analizados es
semiformal y se mantiene un registro conversacional, accesible a personas de todos los géneros,
edades y clases sociales. El vocabulario utilizado es común y los párrafos son fáciles de entender.
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Referencias bibliográficas

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net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/33435?page=91

De la Fuente, M. (2001). El análisis crítico del discurso: una nueva perspectiva Contextos,
ISSN 0212-6192, Nº 37-40, 2001-2002 (Ejemplar dedicado a: En memoria de Eugenio
Coseriu), págs. 407-414. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2161069

Arrieta-Bettín, Luz Elena, & Avedaño-De Barón, Gloria Smith (2018). El discurso del tuit:
un análisis lingüístico, sociodiscursivo y sociopragmático. Cuadernos de Lingüística
Hispánica, (32),107-130. ISSN: 0121-053X. https://www.redalyc.org/articulo.oa?
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Todo noticias. (2019, 14 de octubre). El debate presidencial | El análisis de las palabras que
eligieron los candidatos [video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?
v=6o_FQ5dOfsM