2.

Forme equipos y conciba una campaña para una marca por medio de uno de los
siete objetivos de publicidad que se analizaron en el capítulo (incrementar la
conciencia, cambiar las creencias de los consumidores, influir en la intención de
compra, estimular el uso de pruebas, crear compras repetidas, provocar el cambio de
marcas, incrementar las ventas). ¿Qué mensajes y temas utilizó para lograr su
objetivo? ¿Cómo guió el objetivo de publicidad el proceso de planeación para su
equipo? Presente su idea al grupo y deje que los demás juzguen la eficacia de la
publicidad en lo que se relaciona con su objetivo elegido.
Marca ISSIMA
1. Conocer el público objetivo:
Demografía
DINANT es una empresa de origen hondureño la cual distribuye 20 marcas entre las
cuales esta ISSIMA, con presencia en toda Centroamérica, El Caribe, Estados Unidos y
España. Cuenta con 9 centro de distribución ubicados de manera estratégica en
Honduras, donde también se encuentran las oficinas principales y 16 centros de
distribución en el resto de la región. Sus operaciones están en Tegucigalpa,
Comayagua, San Pedro Sula, Choloma, Valle de Lean y Valle Aguan. Issima está
disponible en supermercados, bodegas y pulperías en el país.

Características:
 Pasta de Tomate: Concentrado de tomate que funciona como base para salsas,
guisos y pastas.
 Salsitas para Pasta: Salsas listas para combinar con distintas comidas. Hay dos
tipos salsita 3 quesos y salsita ranchera, puede usarse para preparar tostadas,
pastas y como acompañante en la cena y desayuno.
 Sofritos: Los sofritos criollo y mexicano son perfectos para combinar con pastas
y carnes. Pueden prepararse guisados y salsas para comidas italianas y
mexicanas.
 Sopas Instantáneas: Sopa de pollo y camarones, y también acompañadas con la
salsa Schilo's son fáciles y rápidas de preparar. Se les puede agregar distintos
ingredientes como aguacate, cebolla picada, limón y carnes.
 Adobos: adobo de naranja agria y adobo ajo con cilantro, el adobo es un
condimento, usado para marinar y agregar sabor a las comidas. Se puede añadir
a carnes, pollo y pescado.
  Consomés: de pollo, y gallinita india, proporciona sabor a comidas, carnes y
sopas.
 Salsa Kétchup: funciona como aderezo con varias aplicaciones. Puede
agregarse a alimentos como papas fritas, hot dogs, hamburguesas y
sandwiches. También puede combinarse como base de salsas, por ejemplo,
salsa en barbacoa.
 Margarina Issima: un producto con excelentes propiedades para la salud y
manejo de la cocina. El ama de casa no tendrá que preocuparse de usar
grandes cantidades de aceites al momento de cocinar, porque con Margarina
Issima todo le quedará sabroso, saludable y, lo más importante, a un precio más
económico que otros productos.

Porque las personas prefieren los productos de la marca Issima

Las personas prefieren los productos de la marca Issima por varias razones ya es
cuestión de gustos y preferencias, hay factores también que implican y es que la
empresa da regalías a sus clientes y son productos que se encuentran a un precio
accesible para el consumidor al igual es un poco más cómodo que las marcas de su
competencia en principal de la marca Naturas.
 Porque los productos de pasta de tomate son más espesos.
 Los Sofritos traen los pedacitos de verduras.
 Los consumes los prefieren por su sabor y olor y concentrados que son.
 La salsa Kétchup les gusta a los consumidores por espesa.

2. Marco de tiempo de la campaña: 3 meses

3. Programa de Campaña
 Tarde de demostración y degustación de la gastronomía en compañía de dos de
los mejores Chef nacionales que nos estarán enseñando técnicas de cocina
para realizar platos nutritivos y sabrosos acompañados con nuestros productos
ISSIMA. A realizarse en Plaza los Artesanos, en la ciudad de Santa Rosa de
Copán el día 31 de octubre del presente año, a las 2:00 a 5:00 p.m... ¡No te lo
pierdas será la mejor tarde llena de alegría, ¡habrá muchas sorpresas!¡Gratis!
Esta Campaña se promocionará con volantes que se repartirán en la zona y se
transmitirá por redes sociales, televisión y radio.
Nos puedes encontrar en:
 - Instagram: @comidas.issima
- Facebook: Issima

 Campaña redes sociales:

Facebook e Instagram
  Video en Youtube incrementando la conciencia de marca

 Los empaques de los productos Issima desarrollados con un código QR que al

escanearlo permitirá a sus consumidores disfrutar de recetas y juegos
interactivos por medio de la realidad aumentada.

Bibliografia

https://www.dinant.com/wp-content/uploads/2021/12/2-Perfil-de-la-Organizacion.pdf?
pdf=ok
https://www.latribuna.hn/2021/08/13/issima-realiza-lanzamiento-de-su-nueva-imagen/
https://comidasissima.com/productos/
Ofertas por tiempo limitada, promos