13/5/22, 14:20 Chobani - Resúmenes - Roberto Morales Morales

Ensayos y Trabajos
Buscar ensayos y trabajos...
Buscar

Twittear
Página principal / Ciencias humanas / Marketing y publicidad
Vista preliminar

Chobani
Enviado por Roberto Morales Morales • 1 de Julio de 2021 • Resúmenes • 740 Palabras (3 Páginas) •
356 Visitas

Página 1 de 3

Preguntas

1 Con la información sobre Chobani en el caso y al inicio del capitulo, a) ¿a quienes

identifico Ulakaya como objetivo para sus primeras copas de yogurt griego?, y b) ¿Cual fue su
estrategia inicial de marketing de las 4 Ps?

a)

1 2 3 4
A los millenials preocupados por el bienestar, el yogurt y su mensaje “Nada mas que
bueno”, se ajusto a los nuevos valores de los consumidores.

b) Denunciar este documento

Producto: el producto mismo, el empaque. El proceso de colado que remueve el exceso

de suero de leche. Se produce un yogurt denso y cremoso. El empaque, copas mas anchas y
mas cortas.

Precio: Omitieron intermediarios, precios altos para recuperar costos con

márgenes razonables a los supermercados.

Plaza: Colocar los productos en los pasillos tradicionales y no en los pasillos de especialidad
o tiendas de comida saludable.

Promoción: Al inicio dependían del boca en boca. Chomóvil que repartía muestras.
Publicidad tradicional, redes sociales, comunicación directa con los clientes.

El marketing busca identificar necesidades y los deseos de los clientes. Hay factores que
influyen, lo mas importante es la organización, la misión determina a que se dedica y cuales
son sus objetivos.

Nueva Fragancia Bifásica Tropical Vibes:

Perfuma por hrs e hidrata inmediatamente.

El departamento de marketing identifica las necesidades por medio de ideas para

satisfacer las necesidades, diseñando programas de marketing que tengan una adecuada
mezcla de

https://es.essays.club/Ciencias-humanas/Marketing-y-publicidad/Chobani-211609.html 1
13/5/22, 14:20 Chobani - Resúmenes - Roberto Morales Morales
El método clásico, sugiere comenzar por las necesidades y los deseos de los clientes y
luego crear el producto. Pero como en el caso de Chobani el desarrollo del producto ocurrió
primero y luego se probo si existía mercado para el yogurt griego, que resulto todo un éxito.

El caso muestra una propuesta de valor, un conjunto de beneficios, el Yogurt griego, ¨nada
mas que bueno¨, ofrece mas proteínas, hecho con frutas reales, libre de conservantes, sin
sabores artificiales, cultivos vivos y activos. Esto manifiesta el éxito de la marca con sus clientes.
La
empresa encontró lograr relaciones de largo plazo con los clientes, brindo un valor particular
que solo Chobani les puede dar, que se ve reflejado en su mezcla de mercadeo.

2 a) ¿Qué acciones de marketing esperaría usted que las compañías que venden yogures
como Yoplait, Dannon y PepsiCo emprendieran en respuesta a la aparición de Chobani?, b) ¿Cómo
respondería Chobani?

a)

La lectura sugiere que hay factores que se pueden controlar como la mezcla de mercadeo.
Además, existen factores que no se pueden controlar, como los sociales, tecnológicos,
económicos, competitivos y normativos. La sociedad en su conjunto suele tener efecto en el
mercadeo. Chobani demostró que existe una industria millonaria en la categoría de yogurt griego,
la competencia desarrollo sus propias marcas. La respuesta esta en el origen del éxito de Chobani,
la innovación.

...

Leer 2 páginas más » Descargar como TXT (4.7 Kb) PDF (50.8 Kb) DOCX (9.3 Kb)

Leer documento Guardar Disponible sólo en Essays.club

completo

Vuelos - Seúl Vuelos - Madrid

RESERVE AHORA RESERVE AHORA

Vuelos - París Vuelos - Charlotte

RESERVE AHORA RESERVE AHORA

https://es.essays.club/Ciencias-humanas/Marketing-y-publicidad/Chobani-211609.html 2
13/5/22, 14:20 Chobani - Resúmenes - Roberto Morales Morales

© 2014–2022
Essays.club Ensayos y Trabajos Mapa del English Português
Search sitio
Ensayos gratis, Tareas y Regístrate Ayuda Política de Français Русский
Monografías Inicia Contáctanos privacidad Términos
sesión de servicio

https://es.essays.club/Ciencias-humanas/Marketing-y-publicidad/Chobani-211609.html 3
13/5/22, 14:20 Chobani - Resúmenes - Roberto Morales Morales

https://es.essays.club/Ciencias-humanas/Marketing-y-publicidad/Chobani-211609.html 4