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Marketing
Gomez Pereira Facundo
Nahuel
La competencia
Para L´Oreal, el mercado está suficientemente maduro para lanzar estos productos pero a su vez,
en realidad, se piensa que esto generará una sinergia en el mercado en el cual éste se seguirá
desarrollando. El foco está puesto en aprovechar una oportunidad de mercado para, también, ser
motores en el mercado masivo para el desarrollo de una cosmética masculina diferente. Y es
diferente porque la marca está planteada de una manera diferente de las marcas que están hoy en
lo masivo, porque tiene conceptos que están basados más en códigos que antes se encontraban
en marcas más selectivas que masivas. Es decir, que además de proponer productos de baño, y
para antes y después de afeitarse, L´Oreal propone una gama de productos del cuidado de la piel
organizada y con características similar a marcas de lujo. Por ende, se llevará ese lujo al consumo
masivo, sin olvidar a las marcas competidoras como Clinique, Estee Lauder, Lancome, Revlon,
Vichy y muchas otras más.
Hasta ahora, el sector hombres de la distribución estaba delimitado en lo que tiene que ver con
desodorantes, colonias, after shave y cremas de afeitar. El hombre entraba a un hipermercado y
todos estos productos masculinos estaban juntos, pero no es así con los tratamientos de productos
para la piel, porque está todo mezclado con los de la mujer. L´Oreal cree que el hombre necesita
su espacio específico, y empezar a ser tratado como una entidad, con un consumidor distinto y
diferenciado de la mujer. También, desde L´Oréal se considera que es muy importante la
información, para que ayude a los hombres a elegir el producto adecuado, según las propias
características de su piel y lo que esté necesitando. La idea es que en las góndolas los hombres
pueden encontrar una que sea para cuidado de piel masculina.
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El enfoque orientado al producto sostiene que una compañía exitosa es la que ofrece los mejores
productos, de alta calidad y con constante innovación. así las organizaciones entienden que deben
trabajar duramente para ofrecer mejores productos.
En el enfoque orientado a la venta , la organización entiende que una fuerza de ventas motivada y
enérgica, una fuerte comunicación y un precio atractivo son suficientes para lograr los objetivos.
Este enfoque es muy utilizado en bienes y servicios que la gente no piensa habitualmente en
comprar, como seguros, puertas y alarmas de seguridad hogareñas, aparatos de gimnasia y
tiempos compartidos, entre otros.
Estos tres enfoques anteriores adolecen de problemas en común, los cuales se producen a partir
de que las empresas al poner demasiado foco en estos criterios pueden dejar de tener en cuenta
la detección y la satisfacción de las necesidades de los clientes, así como también otros aspectos,
como la comunicación, la distribución y el precio, entre otros.
Por eso surgen nuevos enfoques que tratan de trabajar dichas carencias, entre ellos:
El enfoque del marketing integrado u holístico entiende que es necesario integrar todas sus
actividades de marketing bajo una perspectiva amplia e integrada. Ello se logra mediante el
marketing relacional, estableciendo relaciones mutuamente satisfactorias con los clientes,
proveedores, canales de distribución, etc.; mediante la integración de las diversas actividades de
marketing -las 4 P: precio, producto, promoción y plaza (distribución)-; mediante el marketing
interno, aplicado a contratar, educar, capacitar y entrenar al personal con el objetivo de que
obtenga calificaciones para relacionarse y atender adecuadamente a los clientes; y mediante el
marketing socialmente responsable, atendiendo a las demandas éticas, ambientales y sociales del
entorno.
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El enfoque de marketing social se basa en la idea de que satisfacer las necesidades de los clientes
no es suficiente. La idea es satisfacerlas, pero mejorando el bienestar de los clientes a largo plazo
y también contribuyendo al bienestar de la sociedad en general.
Desde mi punto de vista el enfoque más utilizado en ejemplo es del marketing, ya que notamos
que la empresa hace grandes esfuerzos para detectar y satisfacer las necesidades de las personas
con el objetivo de poder generar mayores ingresos. Una frase en donde esto queda ilustrado
ampliamente es la siguiente: Los hombres tienen necesidades específicas desde un punto de vista
biológico, de usos y costumbres y de la cultura, ya que en los últimos años hay una evolución
donde el hombre empieza a pedir cosas para esas necesidades y usa cada vez más productos de
cosmética. Lo que hace la empresa es, a partir de ciertas actitudes, sale a dar respuestas a estas
cuestiones que ya están en la sociedad, y desarrolla nuevos negocios.
Por otro lado, también podríamos considerar porque no fueron elegidas las demás.
así, el caso del enfoque orientado hacia la producción se podría descartar ya que en ningún
momento la nota sugiere que la empresa está buscando minimizar sus precios con el fin de que
más consumidores lleguen al producto. Otro de los puntos relevantes que descartan esta teoría
surge a partir de que la empresa, al ser la líder del mercado, no tiene como prioridad minimizar
sus costos ni sus precios.
En cuanto el enfoque orientado al producto se podría decir que en este caso la nota no brinda
información acerca de que la empresa este principalmente enfocada en desarrollar sus productos.
Por su parte el enfoque orientado a la venta parece también descartado ya que además de no
mostrar señales de que la empresa siga ese rumbo, el producto tampoco lo exige debido a que
como sugiere la investigación, es un producto que la gente tendría interés en conseguir. Por lo que
la empresa no debería estar enfocada en generar promociones en primera instancia.
Finalmente, el marketing social es descartado ya que en ningún momento se afirma que la
empresa esté desarrollando estas actividades con fines humanitarios.
El marketing operativo es otra separación del marketing en la cual, la gestión se concibe como
un sistema de acción cuya misión es la conquista de los mercados existentes. Esto se consigue a
través de acciones concretas de producto, precio, promoción y distribución como pueden ser
desarrollo y lanzamiento de productos y servicios, la publicidad, el merchandising, la logística y las
relaciones publicas entre otros aspectos.
Desde mi punto de vista creo que en este caso la empresa desarrolla el marketing estratégico ya
que el análisis de las necesidades, los deseos y las demandas de los clientes desempeña un rol
principal en el accionar de la empresa.
Así vemos que lo aplica a partir de que, según el informe, se realizó una encuesta (costosa) “ para
poder lanzar estos productos que sean acordes a esas necesidades masculinas”.
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El Marketing político se desarrolla a partir de los partidos políticos, las instituciones deportivas y
sociales, y por los candidatos políticos y sindicales. Se caracteriza por desarrollar principalmente
propuestas que se dirigen a mostrar los beneficios que la organización y/o el candidato proporcionarán
a la organización o a la sociedad. Este tipo de marketing no se desarrolla por claros motivos en el
artículo, podemos nombrar entre ellos ya que el actuar se dirige hacia la venta de productos con fines
lucrativos y no a la promulgación de partidos políticos candidatos o instituciones.
El Marketing público, involucra las actividades de entidades públicas del Estado en sus distintos
niveles: nacional, provincial, municipal. Sobre sus objetivos podríamos decir que son variados. Así
se encarga de a publicar actos de gobierno para que la ciudadanía conozca en qué se aplican sus
impuestos; a promover las conductas beneficiosas y desalentar las perjudiciales; a dar a conocer
derechos y obligaciones de ciudadanos y organizaciones, leyes, reglamentaciones, posturas
políticas, etcétera.
Este marketing no vemos que se desarrolle en la nota ya que el protagonista de las actividades no
es el estado, sino L’oreal que es una empresa privada.
El Marketing directo por su parte es una de las clases de marketing que más relevancia está
adquiriendo. Y trata de dar una comunicación mucho más personalizada al cliente, una
comunicación más acorde a aquello que el consumir quiere o necesita.
Si bien creemos que este marketing seguramente sea desarrollado en el futuro por la empresa no
vemos que haya ejemplos que podamos utilizar para argumentar su presencia en el artículo.
El Marketing digital por su parte se enfoca al mundo online y entre sus herramientas encontramos
las técnicas de SEO, por ejemplo, a través de las cuales las empresas tratan de ganar
posicionamiento web en los buscadores. De Este tipo de marketing lamentablemente tampoco
vemos ejemplos que puedan demostrar su presencia en el artículo.
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4 - Análisis FODA:
Fortalezas: Experiencia, conocimiento del mercado, calidad en los productos, grandes recursos
financieros, la gran capacidad productiva que posee, el prestigio de la marca y el posicionamiento
en el mercado (que sugiere que además de ser la marca líder en el segmento de cosmética para
hombres, cuenta con la ventaja a partir de que “ está planteada de una manera diferente de las
marcas que están hoy en lo masivo así propone una gama de productos con características similar
a marcas de lujo. Por ende, se llevará ese lujo al consumo masivo”.
Debilidades: no aparecen casi en la nota por lo que intuyo que una podría ser que los hombres
asocien la marca con productos femeninos únicamente.
5 - Matriz Ansoff
Las Estrategias de Crecimiento suponen crecer en el mercado actual, mediante:
En cuanto a estas estrategias y la posición que toma L’oreal se podría decir que a mi parecer:
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En cuanto a la estrategia de desarrollo de producto creo que podría ser un tanto utilizada por la
empresa, ya que se nombran en distintas ocasiones que la empresa busca tratar de crear nuevos
productos para el mercado. Un ejemplo de esto es la siguiente frase: “ Lo que buscamos no es
transformar un producto de mujer en uno para hombre, sino trabajar directamente en productos
para hombres”,
Estrategia de diferenciación
Esta estrategia consiste en adicionar a la función básica del producto algo que sea percibido en el
mercado como único y que lo diferencie de la oferta de los competidores. Dicha estrategia tiene por
objetivo fijar un precio superior para el producto o servicio. La diferenciación se puede plantear en el
producto, los servicios, los recursos humanos, la imagen o el canal de distribución
Socio-cultural. Ya que el articulo nombra que se ha producido un cambio cultural debido a que los
hombres adoptaron el uso de cosméticos . “el tema de la cosmética dejó de ser tabú para los
hombres”.
Otro de los ejemplos en donde aparece este factor podría producirse, cuando el articulo menciona
que a partir de las encuestas se descubrió que los hombres son Exigentes, Exclusivos, Exquisitos,
con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia
Demográfico: el factor demográfico podríamos incluirlo cuando la nota nombra el target sobre el
que se realizó la encuesta
Económico el entorno económico podríamos incluirlo cuando la nota sugiere que el mercado
cosmético para hombres es un mercado maduro, y posiblemente bastante competitivo.
El micro ambiente son un conjunto de variables que van a incidir en las elecciones que tome la
empresa, estas se encuentran ocupando un lugar más cercano a la relación de intercambio, siendo
su influencia mucho más directa.
Desde mi punto de vista los factores del microambiente que se nombran son los siguientes:
Clientes: Este factor se desarrolla mucho a lo largo del texto, ya que constantemente se hace
referencia a los posibles nuevos clientes y la capacidad de la empresa para detectar sus
necesidades y satisfacerlas.
Competidores: se introduce este factor cuando se sugiere que el mercado de cosméticos para los
hombres podría ser muy competitivo y se nombran las marcas que la compañía debería tener en
cuenta como su competencia; como por ejemplo Clinique, Estee Lauder, Lancome, Revlon y Vichy.
Segmentación demográfica: Para esta segmentación las bases son, edad, sexo, ingresos, raza,
clase social y ciclo de vida. Esta información suele ser accesible a partir de los datos que
proporcionan los organismos del Estado de los censos de población, entre otras fuentes. La
segmentación por edad es muy utilizada ya que muchos productos se conciben con el deseo de
satisfacer las necesidades de los chicos, los adultos y los ancianos ya que están son muy distintas.
Otra muy utilizada es la de los ingresos ya que a partir de esta podemos diferenciar distintas clases
sociales para crear productos que satisfagan las necesidades que cada uno tenga.
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Por ejemplo, la Personalidad refleja los rasgos, actitudes, pensamientos, emociones y hábitos de
una persona, ligados a su comportamiento. Y a partir de esta segmentación podemos diferenciar
los productos destinados a personas tímidas, agresivas, ambiciosas, etc.
Segmentación vincular analiza el vínculo entre el consumidor y el producto considerando que dicha
relación se traduce en lo simbólico por intermedio de la imagen del producto y marca.
Esta relación determina cuatro tipos de vínculos entre el sujeto de la demanda y el objeto de la
oferta que permiten comprender el núcleo básico que determina la preferencia. señala los vínculos
comunitarios, simbologista, materno filial y racionalista con sus valores y funciones. Cada marca
tratará de posicionarse en los distintos segmentos que se desprenden de dichos vínculos.
Intensiva: Que se basa en que la empresa busca satisfacer a todos los segmentos, con todos los
productos que pueda.
Selectiva: en la cual la empresa atiende varios segmentos con los mismos o similares productos.
En el ejemplo, la estrategia que sigue la empresa es la selectiva ya que, con sus productos
cosméticos, que se podrían decir que son similares, tratan de atender varios segmentos que se
interesan en el cuidado estético como pueden en este caso el de las mujeres y el de los hombres
de distintas edades.
10 - Posicionamiento
Se entiende por posicionamiento el conjunto de acciones que lleva adelante una organización
para que su oferta e imagen ocupen en lugar preponderante y distinto (posición) de la
competencia en la mente del cliente.
En cuanto a la relación de las estrategias de posicionamiento y como se desarrollan en la empresa
de nuestro ejemplo, se podría decir que algunas de estas son desarrolladas y otras no por L’oreal,
así:
EL Posicionamiento por atributo no es una estrategia desarrollada por la empresa ya que la nota
no nombra en ningún momento que esta pretenda posicionarse en la mente de los clientes por sus
diferencias en atributos, tamaño o el tiempo de experiencia
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El Posicionamiento por beneficio : tampoco pareciese ser una estrategia que la empresa este
demasiado interesada en desarrollar ya que esta, no hace foco en mostrar de grandes modos los
beneficios de su producto, ya que este aun no está desarrollado.
El Posicionamiento por competidor si lo podemos vincular con las acciones de L oeral ya que esta
estrategia se desarrolla con el objetivo de ocupar el lugar de líder del segmento, en la mente de
los consumidores. Las acciones que se podrían vincular con esta estrategia podrían ser, el interés
de desarrollar primero el mercado
Cosmético de hombres, y en el temor que menciona la empresa sobre el advenimiento de la
competencia en el mercado
El Posicionamiento por uso o aplicación: De esta estrategia no vemos que la empresa la pueda
desarrollar ya que al igual que la estrategia por beneficio L’oreal al no tener desarrollado el
producto aun no puede ocupar un lugar en la mente de los clientes.
Posicionamiento por categoría: Esta estrategia si podríamos decir que se vincula con las
estrategias relacionadas con la empresa ya que la empresa da indicios de querer posionarse como
líder de la categoría por los motivos descriptos en la estrategia de posicionamiento por
competidor.
Posicionamiento por calidad o precio : Hay indicios de que esta estrategia sea la que la empresa
esté interesada en utilizar. Ya que podríamos decir que potencialmente podrían fijar sus productos
como de elevada calidad, debido a que tiene la capacidad para desarrollarlos, Asi como también
podría desarrollar un posicionamiento con respecto al preció ya que al ser la líder en el mercado
podría permitírselo.
Posicionamiento genérico: esta estrategia además de que no se dan indicios de querer ser
desarrollada por la empresa tampoco creemos que sea posible de lograr ya que es una estrategia
difícil en general y además porque en el artículo se menciona que L’oreal ya tiene una potencial
competencia bastante fuerte, que puede desarrollar productos similares.
Bibliografía
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Espinosa, R. (s.f.). Obtenido de MARKETING ESTRATEGICO: CONCEPTO, FUNCIONES Y
EJEMPLOS: https://robertoespinosa.es/2016/10/23/marketing-estrategico-concepto-
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Kotler, P. (2015). Direccion de Marketing. Mexico: Pearson Education.
Matriz de Ansoff. (s.f.). Obtenido de Economipedia: https://economipedia.com/definiciones/matriz-
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