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Objetivo:

Identificar los productos de una organización en diferentes países y la manera en que la cultura
y costumbres del país definen la estrategia de comunicación y contenido de la oferta.
Desarrollo:
Para esta actividad debes analizar las diferencias entre los productos y estrategias así como
entre la comunicación y cultura que existen para una misma compañía en diferentes lugares del
mundo.
PepsiCo es una empresa que distribuye productos de varias líneas de negocios en diferentes
países, para entender las diferencias culturales es necesario:

1. Analizar la información del sitio de Global Business Units de Pepsico que presenta la
información para diferentes países:

http://www.pepsico.com (Enlaces a un sitio externo.)


2. Revisa los productos que se ofrecen en tu país y documenta la selección de tres
productos de tu interés.

Elegi estos 3 productos porque son las marcas que mas conozco y que mas he consumido a
lo largo de mi vida.

PEPSI

SABRITAS

GATORADE
3. Analiza el estilo de comunicación que maneja esta empresa en su sitio oficial de tu país
de origen, documenta y describe al menos dos de las noticias más importantes que se
presentan para tu país.

Leyendo las diferentes noticias e historias que encuentras en la pagina se puede dar cuenta
que el principal objetivo de la pagina, con estos escritos, es dar un mensaje que la empresa
está comprometida con ser una compañía socialmente responsable y que le interesa los
problemas sociales de la actualidad, ya que, la mayoría de las noticias tienen como
problemas que la sociedad en México está enfrentando actualmente, como por ejemplo, hay
noticias sobre la comunidad LGBT, mujeres que trabajan en áreas en donde no es muy
común verlas y rompen con los prejuicios de la sociedad, hay otra noticia en donde dan a
conocer que sabritas hace beneficencia a niños con un tipo de enfermedad.

Creo que el estilo de comunicación en la pagina es agradable al lector, ya que es pura noticia
“buena” o con buenos objetivos, pienso que lo que se trata de hacer con este tipo de
noticias es, como lo mencione antes, intentar poner con una muy buena imagen a la empresa
con campañas y noticias, las cuales la sociedad ahorita necesita ser apoyada, y esto ayuda a
dar una mejor expectativa al lector de lo que la empresa hace. Entre las noticias que mas
me llamaron la atención seleccione las siguientes 2.

NOTICIA 1

Tan sólo en México, durante 2018 el labio y/o paladar hendido se convirtió en el segundo defecto
congénito de nuestro país. Éste se produce en una etapa temprana del desarrollo embrional y
algunos de los problemas que presentan los niños y niñas son dificultades del habla y de
alimentación. Es por ello por lo que, en conjunto con Operation Smile, Sabritas reafirma su
compromiso por cuarto año consecutivo por llevar sonrisas a más niños.

https://youtu.be/8_x4wRPyG2g

NOTICIA 2

En un país como México, donde 7 de cada 10 personas de la comunidad LGBT+ se han sentido
discriminadas y donde 1 de cada 2 personas prefiere no comunicar su orientación sexual o
identidad de género en el trabajo, encuestas como Equidad MX, de la organización Human Rights
Campaign, son más que necesarias.

Equidad MX es un programa que mide tres aspectos de las empresas: que tengan una política de
cero discriminación, que exista un colectivo o grupo de apoyo a personas de la comunidad LGBT+ y
que realice actividades todo el año en pro de la diversidad. PepsiCo Alimentos México fue una de
las empresas reconocidas al cumplir al 100% las variables que mide Human Rights Campaign —la
principal organización a nivel mundial que vela por los derechos de la comunidad LGBT+—.

Esto significa mucho para nosotros: más que un reconocimiento, nos ayuda a saber dónde
estamos parados, que vamos por buen camino y que, al mismo tiempo, tenemos mucho que
trabajar. Pero, sobre todo, este es un logro para nuestros colaboradores gays, lesbianas,
bisexuales y transgénero. Son ellas y ellos, en realidad, quienes han luchado desde dentro para
tener las garantías de un espacio seguro, sin prejuicios y libre de discriminación.

4. Compara los productos que seleccionaste con los que se ofrecen en los Estados Unidos,
Europa, Asia o África.

Antes de concentrarme en los productos que elegí decidí de hacer una revisión mas general
de todos los productos que se manejan alrededor del mundo, y pude darme cuenta que en
México manejan un cantidad de productos menor sobre todo en bebidas, no sé si sea por
una falta de actualización de la pagina versión México, pero la cantidad de productos es
menor a comparación del resto del mundo y eso llamo mi atención ya que considero que
México es un mercado muy grande y muy consumidor de este tipo de productos.

En cuanto a los 3 productos que elegí existe una gran diferencia en cada continente, ya que,
hablando de cómo es presentado en la pagina, es totalmente diferente en cada país, los 3
productos a comparación de México, que es una presentación muy básica, tienen una mejor
presentación, mucho más detallada, por ejemplo; en estados unos tienen los detalles de
salud en cuanto su contenido y donde poder conseguir el producto, en países europeos
como Alemania, el producto pepsi tiene su propia página de internet con mucha más
información y por ultimo en el área asiática la información detallada del producto es muy
pobre, aun pero que la de México además de que la pagina parece ser descontinuada.

Ahora hablado del diseño de producto, en la mayoría de los países cambia su diseño del
embase o empaquetado, el cambio es mínimo pero puedes darte cuenta al poner atención al
diseño de cada uno, en el productos de las papas, su nombre cambia, en algunos sectores
son sabritas, en otros lays, walkers, margarita etc. cada país le tiene un nombre a las papitas
por cuestión de marketing. El único producto que no cambia mucho es el Gatorade, este
producto es muy parecido en la mayoría de los sectores, solo en algunos cambia un poco el
diseño o la presentación del producto.
5. Presenta tus hallazgos, así como las conclusiones obtenidas de tu comparación en
cuanto a las diferencias y similitudes encontradas entre los productos seleccionados y en la
manera de comunicarse con los clientes y entidades asociadas.

La información debe ser expuesta a través de una presentación realizada en power point que
incluya audio o video, agrega los interactivos que necesites para enriquecer y justificar tus
hallazgos y conclusiones.
 

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