Instituto Universitario de Tecnología de Administración

Industrial.

Sede Baralt.

Publicidad y Mercadeo.

Medios Publicitarios

Prof. Daniela Marcano

EVALUACIÓN 2
Revistas como Medio Impreso Destacado

Estudiantes:

Ellianeth Rodríguez C.I: V-28.461.861.

Fabiola Marín C.I: V-29.661.093.

Neomar Rodríguez C.I: V-28.229.884.

Nikol Carvajal C.I: V-30.579.548.

 Introducción

En el dinámico mundo de la publicidad y el marketing, la selección de medios

publicitarios desempeña un papel crucial para las empresas y anunciantes. Los medios
publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten mensajes promocionales a
audiencias específicas. Uno de los medios publicitarios más icónicos y resilientes a lo largo
del tiempo es el medio impreso, y en este trabajo, nos enfocaremos en un elemento
particularmente destacado dentro de esta categoría: las revistas.

Explicaremos qué es una revista, su clasificación y las características que la hacen

un medio publicitario único, analizaremos sus ventajas y desventajas, discutiremos diversos
formatos de publicidad y destacaremos algunos ejemplos emblemáticos de anuncios en
revistas.

Las revistas, a pesar de la era digital, siguen siendo un elemento esencial en el

panorama de la publicidad, brindando a los anunciantes la capacidad de llegar a audiencias
específicas con estilo y sofisticación.
 Medios Publicitarios

Los medios publicitarios, según Wells, Burnett y Moriarty (1996), son los vehículos
que transmiten los mensajes publicitarios del anunciante a la audiencia. Esta definición se
ve enriquecida con la acotación del autor De La Mota (1994), quien considera que el
mensaje está destinado “al público que pueda estar interesado en su recepción” (p.878).

Los medios publicitarios son los canales que utilizan las empresas para mostrar sus
productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los compren.
Estos medios desempeñan un papel crucial en la estrategia de marketing, ya que permiten
llegar a audiencias específicas a través de diversos formatos y plataformas.

Clasificación de los Medios Publicitarios

Los medios, son elementos relevantes para clasificar la publicidad, que según Pérez
(2002), de acuerdo con el tipo de soporte que ésta utilice para transmitir el mensaje
publicitario, se clasifica en: publicidad “Above The Line” (ATL) “sobre la línea” y “Below
The Line” (BTL) “debajo de la línea”. Asimismo, los términos ATL y BTL se utilizan para
designar a los medios que se utilizan en las publicidades convencionales y no
convencionales, respectivamente.

Above The Line (ATL)

La publicidad Above The Line es definida por Pérez (2002), como aquella que
utiliza medios masivos para comunicar los mensajes publicitarios, es decir, utiliza
televisión, prensa, radio, cine y publicidad exterior. Estos medios se caracterizan por ser
impersonales, ya que no se conoce con exactitud quiénes reciben el mensaje por lo que no
se puede personalizar; y controlables ya que “se tiene el dominio del mensaje que se emite
(forma; contenido; duración o tamaño; etc.), el momento o lugar donde se emite y su
frecuenta de emisión.” (p.16).

Below The Line (BTL)

Por su parte, “Below The Line” es, según Pérez (2002), cualquier tipo de acción
publicitaria que se realiza fuera de los medios masivos. Además, los medios below the line
son personales, ya que buscan “individualizar a los clientes efectivos y potenciales (…)
[mediante la atención personalizada de] cada componente de la oferta (precio, producto,
distribución, comunicación y servicio)” (p.17).

Medios Impresos

Cuando se habla de medios impresos, se refiere al medio que difunde alguna

información o publicidad impresa. Estos medios pueden ser desde periódicos, revistas,
folletos, carteles, entre otros.

Los medios impresos han sido una parte esencial de la publicidad durante décadas.
Las revistas son un ejemplo destacado de medios impresos y se han mantenido como una
opción publicitaria relevante a pesar de la proliferación de medios digitales.

Ventajas de los Medios Impresos:

● La publicidad impresa es tangible: Volantes, carteles, folletos u otros tipos de

medios impresos son artículos que las personas tienen en físico y con esto tu
publicidad es capaz de perdurar por días, semana, meses o años.

● Los medios impresos generan confianza: La sensación de tener alguna

información impresa otorga una mayor legitimidad tanto del mensaje que viene
como de la empresa que lo realizó.
 ● Menos para otros y más para ti: Al tener “menos competencia” offline tienes una
mayor oportunidad de convertirte en líder dentro de tu área.

Hoy en día, grandes empresas siguen realizando su publicidad con medios impresos, ya
que saben que son un gran aliado para lograr todos los objetivos.
Así como los medios digitales van evolucionando, los medios impresos también lo han
hecho, y hoy en día tenemos diversas posibilidades para realizar la publicidad utilizando
estos medios. Estas son las principales opciones:

● Flyer: Los flyers son un material que dentro de los medios impresos destacan,
gracias a la viralidad de información que estos pueden llegar a causar. Es un medio
publicitario en el cual puedes tener seguridad que llega al público que realmente
tienes como objetivo.

● Carteles: Utilizar carteles dentro de una publicidad traerá inmensas ventajas, ya que
éstas con un buen diseño captan la atención de las personas, de esta manera sabrás
que llegarás a más personas.

● Folletos Dípticos: Los folletos dípticos te permiten difundir gran cantidad de

información que puede ser de suma importancia para tus clientes.

Revista

Una revista es una publicación, pública o privada, de edición periódica. A diferencia

de los diarios o periódicos, orientados principalmente a transmitir noticias, las revistas
ofrecen un tratamiento algo más exhaustivo de los sucesos o temas que desarrollan, que
pueden ser de actualidad o entretenimiento, ya sea de carácter farandulero, cinematográfico,
científico, artístico, entre otros. Suelen estar impresas en papel de mejor calidad, con
encuadernación más cuidada y mayor espacio destinado a la documentación gráfica. Según
el tema en el que se enfoque la revista, traerá contenidos que se suponen de interés general
para el público de estas publicaciones.

Con el auge de las nuevas tecnologías y de Internet han tenido lugar dos grandes
acontecimientos dentro de lo que es el ámbito de las revistas. Por un lado, nos hemos
encontrado con el nacimiento y desarrollo de revistas web que no se realizan en papel sino
que sus lectores sólo pueden leerlas en la Red. Y por otro lado, se ha producido una gran
apuesta por parte de las revistas que salen de la imprenta que han tomado la decisión de
tener también su versión en Internet.

La revista debe tener:

● Presentación y diseño agradable
● Impresa en papel de buena calidad
● Encuadernación Formal
● Formato submúltiplo de un pliego
● Estructura y diseño periodístico

La revista debe contener información:

● Editorial responsable
● Número de edición o ejemplar
● Directorio
● Tiraje y frecuencia de impresión
● Índice de secciones
● Responsable de fotografía
● Responsable de Arte y Diseño
● Columnistas
● Responsable de Distribución
● Certificaciones y permisos
● Contacto
 Características de las revistas como medio publicitario

Las revistas ofrecen varias características únicas como medio publicitario:

1. Target Específico: Las revistas suelen estar dirigidas a audiencias específicas con
intereses y demografías particulares. Esto permite a los anunciantes llegar a un
público altamente segmentado.

2. Calidad de Impresión: Las revistas suelen imprimirse en papel de alta calidad, lo

que realza la estética de los anuncios y crea una impresión duradera en los lectores.

3. Longevidad: A diferencia de los anuncios en medios electrónicos, los anuncios en

revistas tienen una vida útil más larga, ya que las revistas a menudo se conservan y
se comparten durante más tiempo.

4. Credibilidad: Las revistas establecidas y respetadas confieren una sensación de

credibilidad a los anuncios que se presentan en sus páginas.

Ventajas y desventajas de las revistas como medio publicitario

Ventajas:
● Segmentación precisa del público objetivo.
● Calidad de impresión superior.
● Mayor duración y visibilidad de los anuncios.
● Aumento de la credibilidad y confianza del consumidor.

Desventajas:
● Costos relativamente altos en comparación con algunos medios digitales.
● Limitación geográfica, ya que no pueden llegar a audiencias globales
fácilmente.
 ● Plazos de publicación pueden ralentizar la velocidad de las campañas.

Formatos de Publicidad en Revistas

Cada revista tiene su propio formato o medida y no se contratan los espacios

publicitarios por módulos / columna, si no por formatos dentro de la página.

Los anuncios en revistas pueden tomar diversas formas, incluyendo anuncios a

página completa, anuncios a media página, anuncios en secciones específicas, patrocinio de
contenido y publirreportajes. La elección del formato depende de los objetivos publicitarios
y del presupuesto del anunciante.

Ejemplos de Formatos tradicionales:

● Página completa
● Roba página (3/4 de página)
● Media página horizontal
● Media página vertical
● ¼ página horizontal (pie de página)
● ¼ página vertical
● Formatos económicos (normalmente esquinas de reducidas dimensiones en formato
horizontal y/o vertical).
Ejemplos de Formatos especiales:

● Doble página de carátula

● Falsa carátula media vertical
● Doble página de carátula con media solapa
● Retira de carátula con media solapa
● Retira de carátula con solapa entera
● Retira de contracarácula
● Retira de carátula
● Contracarátula
● Primera doble página con solapa entera
● Doble página
● Tres páginas consecutivas
● Medias verticales/horizontales: enfrentadas, consecutivas
● Tercio de página
● Pasante entre pliegos media vertical
● Página impar con media solapa troquelada
● Retira con solapa entera y troquel
● Aviso en pliego central con cupón desglosable
● Catálogo en couché entre pliegos
● Retablo en couché con grapas hacia un lado o al centro
● Pasante entre pliegos couché de ½ página vertical
● Sampling
● Auspicio de pliego díptico/tríptico
● Invasivo
● Cintillo externo
 Anuncios destacados en Revistas

Algunas revistas son famosas por los anuncios destacados que han albergado a lo
largo de los años. Por ejemplo, la revista Vogue es conocida por sus anuncios de moda de
alta gama, mientras que National Geographic a menudo presenta anuncios que resaltan la
belleza de destinos turísticos. Estos anuncios no solo son creativos y visualmente
atractivos, sino que también se ajustan perfectamente al contenido de la revista.
 Caso Práctico Mevak

1. ¿Qué ubicación propondrías para promocionar Mevak en revistas? (Explique cómo

será el diseño y cuántas páginas incluirá para impactar a los lectores).

La elección de la ubicación para promocionar Mevak en revistas que hemos

seleccionado ha sido basada en factores como el público objetivo, el presupuesto de
marketing y los objetivos de la campaña publicitaria.

Hemos realizado (3) anuncios: Uno a página completa y dos a media página
horizontal.

● Anuncio a Página Completa: Este formato permite una exposición máxima y un

impacto visual significativo. Sería adecuado para destacar el producto Mevak de
manera impresionante y detallada.

● Anuncios a Media Página Horizontal: Estos anuncios son ideales para presentar
características destacadas de Mevak. Por lo tanto, decidimos colocar uno antes del
anuncio de página completa y uno después de este, con la finalidad de proporcionar
al consumidor la información necesaria para entender el producto.
 2. Mencione los elementos de la estructura del anuncio publicitario en medios
impresos y descríbala brevemente (ejemplo titular: mencionar el titular y justificar
el por qué se utilizó esa frase para impactar en el anuncio)

Los elementos clave de la estructura de un anuncio publicitario en medios impresos

incluyen el titular, el cuerpo del anuncio, la imagen o diseño gráfico y el llamado a la
acción.

✔ Titular: El titular es la primera impresión que el lector tiene del anuncio, por lo que

debe ser impactante y atractivo. En el caso de un anuncio de una bebida refrescante

como Mevak, el titular del primer anuncio es “Es fresco y burbujeante… es”. Esta
frase se elige para impactar al lector al destacar la frescura y la autenticidad de los
sabores de la bebida, creando una conexión emocional con la idea de disfrutar de
una bebida natural, gasificada y refrescante.

✔ Cuerpo del Anuncio: El cuerpo del anuncio proporciona información adicional

sobre el producto, sus características o beneficios. Aquí mencionamos en el tercer

anuncio la variedad de sabores disponibles y lo que es Mevak, es decir, un agua
mineral natural pura de manantial gasificada.

✔ Imagen o Diseño Gráfico: En este caso, la elección de un fondo claro azulado que

representa el agua es una elección acertada, ya que transmite una sensación de

frescura y pureza, lo que se alinea con la temática de una bebida refrescante. La
inclusión de gotas de agua refuerza la idea de frescura y añade un elemento visual
atractivo. Además, las rodajas de frutas que corresponden a los sabores de la bebida
aportan una representación visual de los ingredientes naturales y sabores
disponibles.
 ✔ Llamado a la Acción: Para motivar a los lectores a tomar medidas, un llamado a la

acción claro y específico es esencial. Lo que hicimos para el anuncio de página

completa fue utilizar la frase “Descubre el lado sparkling de la vida” en referencia
a la bebida gasificada y a ese toque emocionante que debes darle a tu vida.

La estructura de un anuncio publicitario en medios impresos se compone de elementos

clave que trabajan juntos para atraer la atención del lector, comunicar los beneficios del
producto y motivar una respuesta.
Anexos
 Conclusión

En conclusión, las revistas son un medio publicitario valioso que ofrece la posibilidad
de llegar a audiencias específicas con anuncios de alta calidad. A pesar de los desafíos
presentados por la era digital, las revistas continúan siendo una opción efectiva para las
estrategias de marketing de muchas empresas. La elección de utilizar revistas como medio
publicitario dependerá de los objetivos de marketing y la audiencia objetivo de la empresa.
 Referencias

- Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated

Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.

- Moriarty, S., Mitchell, N. D., & Wells, W. D. (2019). Advertising & IMC: Principles and
Practice. Pearson.

- Clow, K. E., & Baack, D. (2019). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing
Communications. Pearson.