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PITCH CAMP
PITCH CAMP
¡BIENVENIDA A DESAFÍO VICTORIA!
El mundo del emprendimiento puede ser muy al siguiente nivel, poder conseguirlo se ha
solitario y feroz, pero no estás sola. Victoria147 te convertido en una habilidad crítica para el éxito
acompaña durante el Pitch Camp, a través de de cualquier emprendedora o líder empresarial
este libro que te servirá como guía en tu camino a y aquí te proporcionaremos las herramientas y el
levantar capital para tu proyecto. conocimiento para lograrlo.
En las siguientes páginas, te llevaremos por un Prepárate para este emocionante viaje que
viaje lleno de estrategias, tácticas y conocimientos desafiará tus habilidades, retará tu estrategia
fundamentales que te ayudarán a comunicar el y te acercará al objetivo de conseguir el capital
verdadero valor de tu negocio. necesario para hacer realidad tus sueños como
emprendedora.
Ya sea que estés buscando capital semilla para
lanzar tu emprendimiento, financiamiento Descubre las claves de un buen pitch y prepárate
para expandir tu negocio existente o capital para levantar capital.
de crecimiento para llevar tus operaciones ¡Juntas, hacemos lo impensable!
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PITCH CAMP
¿CONOCES VICTORIA147?
Victoria147 es más que una causa. Nuestro objetivo A lo largo de once años hemos logrado impactar
es crear valor consciente desarrollando empresas, a más de 20 mil emprendedoras y mujeres
mujeres y emprendedoras en pro de la igualdad, que colaboran en corporativos en México y
para impulsar un nuevo sistema económico. Latinoamérica, impartiendo más de 2,446 horas de
capacitación anual.
Somos la primera organización especializada en
programas de emprendimiento para mujeres en
México y actualmente, trabajamos para capacitar
y desarrollar mujeres en el mundo laboral,
colaborando con aliados estratégicos, empresas
transnacionales y gobiernos, para promover la
equidad, la igualdad y la diversidad.
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PITCH CAMP
DESAFÍO VICTORIA
Desafío Victoria, es una competencia
de Victoria147 en la que mujeres
emprendedoras y empresarias se preparan
para pitchear sus negocios y participar
para conseguir capital de inversión en tres
grandes categorías:
Quiero Emprender, Quiero Crecer y Líder.
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PITCH CAMP
1. CONSTRUYE
TU PITCH
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PITCH CAMP
¿QUÉ ES UN PITCH?
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PITCH CAMP
Dependiendo del punto de vista, tu pitch puede referir a:
Imagina que pitchear es como jugar béisbol, aunque no seas experta en el juego, seguro sabes que
un pitcher lanza una bola a un receptor y su objetivo es que el bateador no toque la pelota. Una
emprendedora, al pitchear, funciona como lanzadora y tiene la tarea de establecer el impulso y el control
sobre el terreno de juego. El receptor representa a la audiencia o a las partes interesadas a las que se les
pitchea una idea, quiénes idealmente deberían ser receptivos a la innovación presentada. El pitcheo es
rápido, por lo que dependiendo del contexto, tendrá una duración de entre 30 segundos a 10 minutos.
El objetivo más común de estas presentaciones, es que persuadas con éxito a tu audiencia, para que esta se
‘levante de sus asientos’, así como en un partido de béisbol en donde el pitcher vence al bateador.
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PITCH CAMP
TIPOS DE PITCH
La gran diferencia entre un tipo de pitch y otro radica en tu objetivo, por ejemplo, atraer recursos o motivar a tu
equipo de trabajo. Aunque existen diversas clasificaciones de pitch aquí te presentamos las más utilizadas:
Elevator pitch/ Breve resumen que te ayuda a definir • Proponer una idea, producto o Suele ser de
Entrepreneurial rápidamente tu producto o servicio y servicio y su propuesta de valor. aproximadamente
pitch su propuesta de valor en una historia • Crear una primera impresión de entre 6 a 30
concisa y convincente sobre quién sólida, abriendo puertas a futuros segundos, nunca
eres y qué estás ofreciendo. diálogos y oportunidades de más de 2 minutos.
progreso.
• Dar información sobre un
producto o servicio y tu solución.
Pitch de inversión/ Breve demostración técnica o • Atraer a un inversionista para En algunos casos
Business Pitch/ información gráfica de hasta que proporcione recursos (por puede durar entre
Pitch deck 10-20 slides, para contar, de una ejemplo, capital). 10 a 15 minutos, sin
manera general y rápida, un plan • Asegurar fondos de inversión embargo, gracias
de negocios. • Persuadir a clientes o aliados al incremento en la
estratégicos. inversión en capital
Un elemento fundamental del Pitch de riesgo, el tiempo
Deck es el storytelling, es decir el arte se ha acortado a
de contar y enganchar a tu audiencia un promedio de 3.5
a través de una historia estructurada. minutos.
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PITCH CANVAS : ELEMENTOS QUE PUEDES
PITCH CAMP
ENCONTRAR EN UN PITCH
La presentación de tu modelo de negocio es el primer elemento de un pitch, por lo que es importante que logres
transmitir tu idea, de forma breve, atractiva, memorable y diferenciadora.
Analiza todos las partes posibles de un pitch en la siguiente tabla de 12 elementos, estos te pueden ayudar a bajar todas
tus ideas y encontrar los puntos fuertes que tienes hasta ahora. Recuerda, este Pitch Canvas es una guía para visualizar
y bajar de forma estratégica de qué elementos puedes apalancarte y cuáles puedes utilizar para comenzar a armar tu
historia y lanzar tu primer saque.
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PITCH CAMP
PITCH CANVAS : ELEMENTOS QUE PUEDES
ENCONTRAR EN UN PITCH
5. Demo de tu producto • Una secuencia de video convencerá a tu audiencia de que tu idea es real.
Muestra cómo funciona tu • Si es presencial, muestra productos físicos para convencer lo que puedes ejecutar.
idea • Los pantallazos también están bien pero puedes sustituirlos por mockups, aunque las
(video, productos físicos, secuencias en movimiento siempre funcionan mejor.
road maps, boards, etc.)
¿Puedes mostrar a un cliente real usando tu producto? Si es que sí, ¿vale la pena? ¿Puedes
darle una muestra de tu producto a tu evaluador?
¿Cómo ayudas a tus clientes a Usa datos y hechos para Muestra tus números de impacto: ventas, gastos,
obtener resultados de manera fortalecer tu historia rentabilidad, proyecciones financieras.
diferente que tus competidores
u otros productos similares? • ¿Qué éxitos has tenido hasta • ¿Cuáles son las oportunidades de crecimiento?
ahora? • ¿Cómo puedes escalar más allá de tu alcance
• Tecnología, relaciones, • ¿Quiénes son los interesados? actual: nuevas industrias, territorios, aplicación de
colaboraciones, impacto social, ¿Clientes piloto? colaboraciones y tecnología?
ambiental, económico, etc. • ¿Grandes marcas?
• ¿Cuáles son tus ventajas? • ¿Crecimiento en usuarios o Como tip no muestres múltiples fuentes de ingresos
• ¿Qué hay de nuevo e descargas? y no intentes demostrar que estás inventando una
innovador en tu producto? • ¿Cuentas con testimonios de nueva forma de ganar dinero. Toma tus mejores
• ¿Existen oportunidades de clientes en video o citas? números y corre con ellos. Lo más importante que
patentar o has patentado la • ¿Cobertura de medios? debes explicar son los supuestos en tu modelo de
idea? ¿Concursos ganados? negocio y saber cómo determinaste los datos que
estás mostrando.
Muestra que has hecho tu
investigación y sabes quiénes Propón los datos que sabes que generarán más
son tu competencia y qué te impacto, utiliza gráficos o dashboards que hagan
diferencia de ella. más dinámica tu presentación.
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PITCH CAMP
PITCH CANVAS : ELEMENTOS QUE PUEDES
ENCONTRAR EN UN PITCH
9. Inversión ¿Cuánto dinero necesitas?
¿Cuánto dinero buscas y qué
impacto tendría sobre la • ¿Has invertido de tu dinero?
rentabilidad del negocio? • ¿Has obtenido dinero hasta ahora?
• ¿Cuánto dinero estás buscando?
• ¿En qué próximos pasos importantes usarás la inversión? ¿Qué hitos conseguirás con el dinero
invertido?
• ¿Cuántos inversores y de qué tipo estás buscando?
• ¿Qué expectativas tienes de tus inversores, ¿Red de contactos, experiencia?
Tip: Investiga. Fíjate en el tamaño del cheque que puedes obtener de tus inversionistas, ¿cuánto
han invertido en empresas similares? Revisa la geografía de la inversión, ¿en qué países o zonas
ha invertido? ¿Las empresas en las que invierten han mostrado éxito del fondo que obtuvieron?
10. Tu equipo 11. Call to action 12. Bonus. ¿Por qué tú?
Explica la cultura de tu equipo Haz una invitación final, ¿cuáles Por qué te importa solucionar este problema y por qué
de trabajo, cómo ellos con su son los próximos pasos que deberían confiar en ti.
experiencia respaldan tu historia. debería hacer tu audiencia?
¿Quién es tu equipo? Haz una invitación final: termina El ¿Por qué tú? Puede aparecer en cualquier parte de tu
tu pitch con una clara llamada a pitch.
• ¿Qué experiencia y habilidades la acción para tu audiencia
poseen que respalden tu historia? • ¿Por qué te importa solucionar este problema para tus
• ¿Para cuáles marcas has • ¿Qué próximo paso quieres que clientes?
trabajado? ¿Logros? ¿Éxitos en siga tu audiencia? • ¿Cómo ha afectado esta industria a tu vida?
ventas? • ¿Cómo va a ayudar su • ¿Por qué debe confiar tu audiencia en que estás
• ¿Qué los une como personas y participación? comprometido con lo que prometes, sin importar qué?
emprendedores para resolver este
problema?
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PITCH CAMP
ACTIVIDAD
En el siguiente recuadro identifica cuál de los siguientes elementos de un pitch corresponden a cada apartado. Las 11 palabras
posibles son: presentación, introducción, problema, solución, demo, propuesta de valor, tracción, modelo de negocio,
inversión, equipo y call to acation
“Nuestra idea viene a revolucionar la experiencia injusta de compra de muebles en México, hoy en
día la cadena de valor de la venta de muebles implica”:
GAIA “Una historia en cada pieza”. (Elemento colocado de forma visual dentro de su presentación)
“Los muebles que nos rodean, cuentan más historias de las que creemos”.
“GAIA Design ofrece muebles de diseño de calidad a precios accesibles a través de una plataforma
online integrada con showrooms”.
“Actualmente y sobre todas las cosas, GAIA es una marca de diseño y de valor agregado que produce
80% de sus insumos en suelo nacional. Fundamos la marca en Brasil pero en México encontramos el
mercado ideal: miles de jóvenes de una edad promedio de 26 años, que buscan una oferta diferenciada
en la compra de sus primeros muebles a un precio accesible”.
“Empezamos a producir en pesos y con el tiempo fuimos bajando el precio por el volumen al que
estamos produciendo”.
80% + 10 mil 12.2 MDD
Cadena de producción y Piezas vendidas en De las ventas
diseño se realiza en México promedio por mes totales
“Aquí podemos observar cómo funciona nuestra plataforma”... (Da clic aquí para ver el video)
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ACTIVIDAD
PITCH CAMP
Productos diferenciados
Servicio al cliente
y modernos, a precios
superior
accesibles
“Nuestro valor está en que creamos una marca y nos integramos verticalmente, desde el diseño hasta
el punto de venta”.
“Evolucionamos de ser un micronegocio de 3 personas a contar con más de 120 colaboradores”.
“El equipo tiene hambre, en los próximos años más de la mitad de la población se situará entre los
25 y los 45 años. Esto implica muchos cambios, tanto a nivel personal como profesional, por lo que
el sector de la mueblería tomará gran protagonismo. Actualmente somos 4 socios mayoritarios y
estamos financiados por 14 inversores. Amador Holdings y SOFTBANK Latin America Ventures, son los
inversionistas más recientes. Nuestro financiamiento requiere 82.9 millones de dólares en financiación”.
(Gaia recaudó en 5 rondas al 13 de septiembre de 2021 82.9 MDD)
“Tenemos que trabajar en la personalidad de la marca para que sea mucho más fuerte en toda la
República Mexicana. Queremos que nuestro público se sienta representado por nuestros valores,
porque nos entiende. Con su inversión seremos mucho más que una tienda de muebles”.
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PITCH
WOMEN IN CAMP
BUSINESS
2. FUENTES DE
FINANCIAMIENTO Y
VALUACIÓN DE NEGOCIO
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FUENTES DE FINANCIAMIENTO Y
PITCH CAMP
VALUACIÓN DE NEGOCIO
Cuando buscas conseguir capital para tu empresa a través de un pitch de inversión, es necesario conocer quiénes serán
los posibles inversores o fuentes de financiamiento, preparar muy bien los números actuales de tu empresa y crear una
estrategia para negociar términos de financiamiento favorables.
Fuentes de financiamiento
Las fuentes de financiamiento, son los diferentes recursos financieros de los que se puede valer tu empresa a fin de darle
continuidad a tus planes y conseguir los objetivos de tu empresa, logrando a través de ello su crecimiento. Estas pueden
ser internas o externas.
Son los propios recursos financieros, Recursos económicos que puedes obtener del entorno externo,
generados con la operación de tu empresa. con el objetivo de invertirlo en tu propio negocio. Estas fuentes,
Entre sus principales características están: como los bancos, inversores y otras entidades, prestan o
invierten dinero a las empresas para que puedan ampliar su
- Mayor independencia capital y, de esta manera, cubrir sus necesidades. Regularmente
- Evasión de pagos de intereses altos. esta inversión es devuelta con intereses a tu emisor.
- Es probable que la inversión sea limitada.
Existen dos tipos de financiamiento: de deuda o de capital. En ambos casos, tu inversionista busca obtener un
beneficio que sea rentable.
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PITCH CAMP
Actualmente existen diversas fuentes de financiamiento, para seleccionar la que más te conviene, primero deberás plantearte las
necesidades, los ingresos y la etapa de tu emprendimiento. La siguiente matriz de fuentes de financiamiento, puede ayudarte a
tomar una decisión.
Matriz de fuentes Etapa temprana Etapa media Etapa de expansión Etapa de madurez y
de financiamiento Tienes un modelo probado Tienes ventas recurrentes Buscas crear nuevas consolidación
líneas de negocio, abrir Planes agresivos de
y algunas ventas. y clientes solidos
mercados. expansión.
Ventas anuales Ventas anuales
Ventas mayores a Ventas mayores a
menores a mayores a
$30 MDP $100 MDP
$1 MDP $5 MDP
($1.5 MDD aprox) ($5.2 MDD aprox.)
($0.05 MDD aprox.) ( $0.26 MDD aprox.)
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DIRECTORIO DE FUENTES
DE FINANCIAMIENTO
Instituciones BBVA
bancarias BANORTE
BANAMEX
BANCO AZTECA
APOYO EN COMPARTAMOS BANCO
ETAPAS TEMPRANAS
Organismos FONDESO
gubernamentales NAFIN
FONDOS NO GUBERNAMENTALES
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FONDOS GENERALES Y DE IMPACTO SOCIAL Y AMBIENTAL
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Tu situación financiera
Una vez que seleccionas tu fuente de financiamiento, prepara tu modelo financiero. Luego arma
una presentación en la que cuentes de forma clara, concisa y atractiva, tu PITCH DECK.
Para esta parte deberás tener estudiados tus números, es decir cómo se encuentran tus finanzas y cuáles son tus
números más importantes; además de pensar en las posibles respuestas a las siguientes preguntas:
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Ten una estrategia
Además de conocer perfectamente la situación financiera de tu empresa, cuando te presentas ante potenciales
inversionistas, también debes conocerlos a ellos. Investiga qué tipo de inversiones realizan y qué proyectos o empresas
les interesan.
Los inversionistas se fijan en todo, toma en cuenta que además de tus números y presentación, ellos también se
preguntarán:
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3. EL PODER
DE TU VOZ
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EL PODER DE TU VOZ
Las historias te permiten conectar emocionalmente con tu audiencia, haciendo que tu información sea clara y
memorable. Pero también, es importante que tomes en cuenta que, lo que vas a contar sobre tu idea, proyecto o
negocio, tiene el poder de inspirar e impactar en la vida de los demás.
Recuerda que el storytelling te ayudará a comunicar mejor tus mensajes, ideas o experiencias, a través de tu historia.
Esta debe hacer que las personas interesadas conozcan el valor de su inversión y logres de ellas lo que deseas.
Aunque su desarrollo depende de la situación, audiencia y cantidad de minutos disponibles, cuida que tu pitch incluya
la revisión de tu guion, el diseño y la presentación del mismo:
• Script. Revisa la coherencia de tu guion, procura transmitir tu mensaje a través de una gran historia cautivadora.
• Diseño. Diseña elementos visuales que respalden tu historia.
• Presentación y entrega. Entrega el mensaje a tu audiencia con certeza, compromiso y pasión.
Ahora explora los momentos clave en la estructura de tu storytelling. Observa el siguiente recuadro:
Dependiendo de la de la historia que quieras transmitir, ese deberá ser el criterio que rija el orden de todos los
elementos de tu pitch en tu storytelling. No te cases con las estructuras que dictan las reglas para realizar un buen
pitch, atrévete a romper los moldes y a ser disruptiva. Es importante dejar tu sello personal, por eso, considera tus
propios elementos clave y arma un discurso que impacte.
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Ahora que has pensado en la estructura o elementos que utilizarás en tu pitch, repasa la base y los momentos clave
que vas a tomar en cuenta al contar tu historia.
Tema Objetivo
¿De qué es tu historia? ¿Qué quieres lograr con esta historia?
Audiencia
¿Quién es tu público?
¿Qué necesitan, piensan,
saben, quieren, etc.?
Después
¿Qué va a pensar, sentir, saber, tu
audiencia después de haber vivido
tu historia?
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Es momento de crear tu script o guion y practicar con personas reales para obtener feedback de tu pitch y mejorarlo.
¡No olvides medir tus tiempos!
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BONUS DESAFÍO
VICTORIA
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BONUS DESAFÍO VICTORIA
¿Qué va a evaluar el jurado de Victoria147 durante el Desafío Victoria?
Análisis de
información • Demuestras un proceso de toma de decisiones a partir del análisis objetivo de la
y toma de información de tu negocio y el contexto.
decisiones
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¡CONFÍA EN TI!
Por último, te dejamos algunos consejos para prepararte para el
gran día:
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