NOMBRE: JHON DENIS RODRIGUEZ LORENZO CÓDIGO: a20225610

Gerencia de Marketing y Gestión FECHA: 12.11.23

Comercial - MBA Huancayo 18

Gerencia de Marketing y Gestión Comercial

EXAMEN FINAL
Instrucciones:
 Registre sus apellidos y nombres.
 Responda en los espacios asignados.
 En la calificación se tomará en cuenta el orden, redacción y claridad en la escritura de las respuestas.
 El examen es personal. (recordar que uno de los filtros de la revisión es el “Turniting”)
 Se debe subir la solución del examen final a la Plataforma CANVAS del curso o enviar vía correo electrónico a
cdominguezs@pucp.edu.pe, a más tardar el domingo 12.11.

Todas las preguntas del Examen se basan en el caso empresarial ”ECO 7: Lanzando un nuevo aceite
de motor”, el mismo que los alumnos debieron estudiar previo a esta prueba.
PREGUNTAS

1. Considerando la actualidad presentada en el caso, elabore un diagnóstico situacional, indicando las principales
Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas que tiene la división automotriz de AVELLIN Corporation, mientras se
encontraba planeando el Lanzamiento de ECO 7; adicionalmente precise y sustente en este sentido, cual es el gran reto o
problema principal que enfrenta la dirección de la empresa. (5 puntos)

Análisis situacional:

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2. En base al diagnóstico efectuado y al gran reto o problema principal que ha detectado, proponga y sustente dos
objetivos estratégicos de marketing para el negocio considerando el lanzamiento de ECO 7; en base a ello formule y
sustente las estrategias que debería tener su Marketing Estratégico a fin de lograr dichos objetivos. (5 puntos)

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3. Considerando sus Objetivos Estratégicos y sus estrategias de Marketing Estratégico para el lanzamiento de ECO 7;
formule y sustente las estrategias del Marketing MIX u operativo idóneo que permitirán su obtención. (5 puntos)

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4. Considerando sus Objetivos Estratégicos, sus estrategias de Marketing Estratégico, y sus estrategias del Marketing MIX,
formule y explique dos objetivos y sus respectivas estrategias (las mismas deben estar sustentadas) que propondría para
un Plan de Marketing Digital que potencie el lanzamiento de ECO 7. (5 puntos)

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