EVIDENCIA DE

APRENDIZAJE
Nombre de la materia
Finanzas Aplicadas a
Mercadotecnia
Nombre del profesor
Aida Rojas Contreras
Semana
2
Ciclo
1
Fecha
6 noviembre 2022
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE
SEMANA 2
FINANZAS APLICADAS A MERCADOTECNIA

Con el objetivo de contribuir a su aprendizaje y a un mejor entendimiento y

comprensión del contenido que se aborda en esta unidad mediante sus
materiales de aprendizaje, hemos preparado esta guía de estudio que
pretende apoyarlos a reconocer la importancia de las 4P´s de la
mercadotecnia, el plan de marketing y el proceso de planificación
estratégica de las unidades de negocio.

Instrucciones: Consulte la lectura, recursos y videos recomendados en la

unidad 2.

● Libro páginas de la 20 a la 21 de la lectura: Dirección de

Marketing. (Kotler P. y Keller K., Pearson education, 2006). Disponible
en: http://aulavirtual.utel.edu.mx/mod/assign/view.php?id=669002

● Libro páginas de la 48 a la 57 y de la 63 a la 64 de la lectura: Dirección

de Marketing. (Kotler P. y Keller K., Pearson education, 2012).
Disponible en: http://aulavirtual.utel.edu.mx/mod/assign/view.php?
id=669002

● Video ¿Por qué las empresas deben diseñar un Plan de Marketing?

Disponible en:
http://aulavirtual.utel.edu.mx/mod/assign/view.php?id=669002

● Video Curso de marketing estratégico, las 4 P’s del mercado. Disponible

en:
http://aulavirtual.utel.edu.mx/mod/assign/view.php?id=669002
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

Y responda las siguientes preguntas.

1. De acuerdo con Jerome McCarthy ¿Cuáles son las herramientas o

variables de la mezcla de mercadotecnia? Clic en la imagen para
editar.

Marketing Mix

Precio
Promoción
Producto
Lugar

2. Provee dirección y enfoque para la marca, producto o empresa.

Documenta cómo logrará la organización sus metas estratégicas
mediante estrategias y tácticas específicas de marketing, cuyo
punto de partida es el cliente ¿Nos referimos al plan de marketing?
Seleccione la respuesta correcta:

( ) Falso ( X ) Verdadero

3. En el espacio de color verde, anota si las decisiones en el

marketing mix de la empresa son: A largo plazo o A corto plazo. Clic
en la imagen para editar.

A. El desarrollo de nuevos productos:

Largo Plazo
B. El precio:
Corto Plazo
C El tamaño de la fuerza de ventas:
Corto Plazo
D Modificar los canales de distribución:
Largo Plazo
E. El gastos en publicidad:
Largo Plazo
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

4. Complete el siguiente diagrama con las secciones del plan de

marketing que hacen falta. Clic en la imagen para editar.
PLAN DE MARKETING

Análisis DAFO
Objetivos
Estrategias
Estrategia digital
Medición de resultados

5. Complete el siguiente diagrama con la información que hace falta

del proceso de planificación estratégica en las unidades de negocio.
Clic en la imagen para editar.

Entorno

Misión de
Formulació Formulació Formulació
las Análisis Feedback
n de n de n de Ejecución
unidades FODA y control
objetivos estrategias programas
de negocio

Entorno

6. Subraye la respuesta correcta. Instrumento de las 4P’s de

mercadotecnia que abarca una serie de actividades cuyo objetivo es:
informar, persuadir y recordar las características, ventajas y
beneficios del producto.

A. Producto
B. Precio
C. Plaza o distribución
D. Promoción o comunicación
 Unidad 1: Análisis comercial y marketing
Finanzas Aplicadas a Mercadotecnia

7. Subraye la respuesta correcta. Instrumento de las 4P’s de

mercadotecnia que incluye todas aquellas actividades de la empresa
que ponen el producto a disposición del mercado meta. Algunas de
sus variables son: canales y transporte.

A. Producto
B. Precio
C. Plaza o distribución
D. Promoción o comunicación

8. Subraye la respuesta correcta. Etapa del proceso de planificación

estratégica en donde se indica qué hay que hacer para conseguir el
objetivo.

A. Misión de las unidades de negocio

B. Análisis FODA
C. Formulación de objetivos.
D. Formulación de estrategias
E. Formulación de programas
F. Ejecución
G. Feedback y control

9. Subraye la respuesta correcta. Es la valoración de las fuerzas,

debilidades, oportunidades y amenazas, y consiste en analizar los
entornos de marketing, tanto el externo como el interno.

A. Misión de las unidades de negocio

B. Análisis FODA
C. Formulación de objetivos.
D. Formulación de estrategias
E. Formulación de programas
F. Ejecución
G. Feedback y control

10. El concepto de marketing integrado tiene dos facetas

fundamentales: 1) se utilizan multitud de actividades de marketing
diferentes para comunicar y generar valor, y 2) todas las actividades
de marketing se coordinan para maximizar sus efectos de forma
conjunta. Seleccione la respuesta correcta:

( ) Falso (x ) Verdadero