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Alumno / Cuenta:
Roscelyn Tabora – 623111199
Ricardo Montalván – 62311134
Daniel Aplicano – 22021005
Enrique Avelar – 62041283
Ronny Luque - 62011585

Sección:
766

Materia:
Publicidad

Asignación:
Plan de CIM / Avance #1

Catedrático:
Licenciado Carlos Martínez

Fecha de entrega:
11/11/2023

ÍNDICE

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PORTADA …..................................................................................................................................... 1

INDICE ….......................................................................................................................................... 2

I. RESUMEN EJECUTIVO …............................................................................................................... 3

II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN …...................................................................................................... 4

a. CONTEXTO HISTÓRICO ….................................................................................................... 5

b. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA ................................................................................................ 6
c. ANÁLISIS DEL MERCADO …................................................................................................. 7
d. ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES …................................................................................... 8

III. DETERMINAR LOS OBJETIVOS …………………………………………………………………………………….…………. 9

a. Objetivo general ….............................................................................................................. 9

b. Objetivos específicos …..................................................................................................... 11

V. ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA …………………………………………………………………………………………………. 12

a. Identificar y analizar a la audiencia meta …...................................................................... 12

V. DISEÑO DEL PROGRAMA …........................................................................................................ 13

a. Objetivos del plan de CIM ….............................................................................................. 14

b. Estrategias …...................................................................................................................... 15

b.1 Brief creativo …........................................................................................................................... 18

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I. Resumen Ejecutivo

El restaurante Pixel es una propuesta innovadora que ha cobrado vida en San Pedro Sula. Este
proyecto nace de la visión de fusionar el mundo de la gastronomía con el emocionante universo de
los videojuegos. Pixel se establece como un lugar único que busca ofrecer a sus clientes una
experiencia sin igual, donde puedan disfrutar de una comida deliciosa mientras reviven la emoción
de los videojuegos, tanto retro como contemporáneos.

El núcleo del proyecto es acercar a la comunidad a esta emocionante experiencia que combina la
excelencia gastronómica con la pasión por los videojuegos. El enfoque de Pixel no distingue edades,
sino que invita a todas las generaciones a compartir momentos memorables en un ambiente
acogedor y divertido. Aquí, los visitantes tienen la oportunidad de sumergirse en la nostalgia de las
consolas de generaciones pasadas y, al mismo tiempo, experimentar las últimas tendencias en
videojuegos.

Pixel se diferencia de cualquier otro establecimiento por su temática y concepto únicos centrados en
los videojuegos. Desde la decoración del local hasta los nombres de los platillos, todo ha sido
diseñado meticulosamente para crear una experiencia gamer inmersiva. Cada rincón del restaurante
evoca recuerdos de juegos icónicos, mientras que los platos del menú llevan nombres inspirados en
títulos populares. La decoración y la atmósfera crean un ambiente acogedor y emocionante que
transporta a los comensales al emocionante mundo de los videojuegos.

El objetivo central del proyecto es acercar a la comunidad a través de una propuesta que brinde una
experiencia verdaderamente novedosa. Pixel se esfuerza por atraer a personas de todas las edades,
proporcionándoles un lugar donde disfrutar de una comida excepcional y la magia de los
videojuegos en un entorno acogedor y entretenido. Además, se busca fomentar la interacción y el
compartir momentos especiales entre amigos y familiares, fortaleciendo los lazos comunitarios.

Restaurante Pixel representa una emocionante fusión de la gastronomía y los videojuegos, con un
claro enfoque en acercar a la comunidad a través de una propuesta única. Este proyecto promete
ofrecer una experiencia inolvidable a sus clientes, que abarca desde los amantes de los videojuegos
más apasionados hasta aquellos que buscan una experiencia culinaria excepcional. Pixel se posiciona
como una propuesta emocionante y prometedora en el sector de la restauración, donde la
innovación y la creatividad son las claves de su éxito

Este resumen ejecutivo extendido proporciona una visión más detallada de los objetivos del
proyecto, así como de la experiencia que ofrece el restaurante Pixel. Puede utilizar esta versión para
presentar el proyecto a posibles inversores, socios comerciales o cualquier otra audiencia interesada
en obtener una visión más completa del concepto y los objetivos del restaurante.

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II. Análisis de la situación

"Restaurante Pixel" es un innovador establecimiento ubicado en San Pedro Sula, que se distingue
por su enfoque temático en el mundo de los videojuegos. El concepto surgió de una conversación
entre los amigos Josué López, David Alejandro López y David Sabillón, quienes compartían la visión
de emprender en la industria de la gastronomía. Su objetivo era ofrecer algo único y atractivo para el
público. Así nació "Pixel", un lugar que brinda una experiencia culinaria excepcional al tiempo que
permite a los comensales revivir la nostalgia de los videojuegos retro. La decoración del local y el
menú se inspiran en esta temática, reflejando la pasión de los fundadores por los videojuegos.

El proyecto "Restaurante Pixel" tiene dos objetivos fundamentales:

a) Fortalecer la conexión entre el restaurante y la comunidad local, proporcionando una experiencia

gastronómica única que combine la buena comida con un ambiente de juego.

b) Dirigirse a personas de todas las edades, ofreciendo un espacio donde disfrutar de deliciosa
comida y un entorno gamer que abarca desde consolas de generaciones pasadas hasta las más
actuales.

El restaurante busca fusionar la pasión por la gastronomía con la cultura de los videojuegos,
ofreciendo una experiencia atractiva y novedosa en San Pedro Sula. El éxito de "Pixel" se basa en la
creatividad y la pasión de los emprendedores detrás del proyecto, así como en su compromiso de
proporcionar un espacio acogedor y emocionante para todas las edades.

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a. Contexto histórico

El restaurante Pixel surge en un contexto de evolución constante en la industria de la restauración y

del entretenimiento. A medida que la tecnología y la cultura popular han experimentado cambios a
lo largo de las décadas, ha surgido una creciente nostalgia y aprecio por los videojuegos,
especialmente entre diversas generaciones.

En las últimas décadas, los videojuegos han pasado de ser una forma de entretenimiento de nicho a
convertirse en una industria masiva y culturalmente influyente. Desde los primeros días de las
consolas y los arcades hasta la era de los juegos en línea y los e-Sports, los videojuegos han dejado
una marca indeleble en la cultura moderna. La aparición de títulos icónicos y la evolución de las
plataformas de juego han contribuido a la formación de una comunidad global de jugadores.

Originalmente, el restaurante Pixel tenía programada su apertura para los primeros meses del año
2020. Sin embargo, su apertura fue retrasada por la pandemia del COVID 19. Sin embargo, los
dueños no permitieron que esto se convirtiera en un obstáculo y la apertura se llevó a cabo
exitosamente el 20 de julio del 2020 en San Pedro Sula, Honduras.

Primero iniciaron solamente tomando pedidos por medio de pick up y servicios de delivery debido a
la pandemia. Una vez que ya se les permitió a los restaurantes atender a clientes en sus locales
realizaron la apertura de su local en Barrio Rio de Piedras 4ta Calle, 26 Avenida en Plaza 426. Luego,
en el 2021, movieron la ubicación de su local y tuvieron una reapertura el 31 de julio del 2021 en
Plaza Monte Carlo en Boulevard Mackey donde se encuentran actualmente.

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b. Análisis de la Industria

La población objetivo de este restaurante son los jóvenes de la ciudad de San Pedro Sula, Honduras
ya que es la población con una mayor tendencia de consumo del tipo de comida ofrecida en Pixel al
igual que son los que van a aprovechar al máximo la fusión gastronómica con los videojuegos. El
restaurante Pixel está posicionado en una zona en la cual existe mucha competencia ya que existen
diversos restaurantes con conceptos similares que también se enfocan en los jóvenes como su
población objetivo. Sin embargo, si están posicionados en una zona con un muy buen clima
económico y ofrecen opciones de todo rango de precio a manera de que sean accesibles para toda la
población.

El menú de Píxel también es algo que se adapta a las tendencias y a las necesidades de su población
ya que es muy variado y cuenta con el factor único de que sus hamburguesas tienen nombres
relacionados con los videojuegos. Tienen una muy alta presencia en línea y utilizan la red social de
Instagram como su medio principal de mercadeo, en donde actualizan a los consumidores sobre sus
ofertas, horarios de atención y ubicación. Es un restaurante muy innovador que introduce nuevos
elementos a su menú y de igual manera cambia la rotación de videojuegos que los consumidores
pueden jugar.

Las fortalezas de este restaurante dentro de la industria son su concepto de videojuegos, su amplió
menú, su ubicación estratégica y su variabilidad de precios. Sus oportunidades de crecimiento son
que hoy en día existe una alta demanda por comidas saludables y de igual manera pudieran
establecer más de un local. Sus debilidades son que aparte de su concepto de videojuegos y los
nombres innovadores de sus hamburguesas, no hay mucho que los diferencie de los demás
restaurantes y sus amenazas son que otro restaurante sea creado con un concepto similar.

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c. Análisis del Mercado

Existen diversos restaurantes que ofrecen tipos similares de comida. Las hamburguesas son un
platillo popular para todos los grupos de edad. Hoy en día, la mayoría de los establecimientos
cuentan con al menos una hamburguesa en su menú y existen también restaurantes que, aunque
tengan más platillos en sus menús, se dedican principalmente a la venta de estas como lo hace Pixel.

La variedad y la innovación en los productos así como también la temática gamer del local son únicos
y no se puede encontrar en casi ningún otro restaurante en la ciudad, ya sea con su alta variedad de
hamburguesas o con su famoso “Shot o Inyección” de queso derretido para poder darle un sabor
aún más único a las hamburguesas para la experiencia del cliente; Pixel es un lugar en el que se
puede ir a disfrutar y divertirse con su variedad de consolas y videojuegos disponibles ya sea en
familia o con amigos y sumar una experiencia muy positiva.

El mercado objetivo de Pixel son los jóvenes que disfrutan de los videojuegos al igual que toda
aquella persona que disfrute de una buena hamburguesa. Al combinar estos dos elementos, el
restaurante Pixel abarca un mayor mercado ya que atraen no solamente las personas que disfruten
de videojuegos si no a todos aquellos que estén interesados en una experiencia gastronómica única.

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d. Análisis de los Competidores

Después de realizar un análisis preciso de los posibles competidores de Pixel, se determinó que
realmente no tiene un competidor directo ya que no hay otro restaurante en la ciudad que ofrezca
lo mismo que ofrece Pixel. El restaurante que se aproxima a ofrecer sus servicios es Mega Bites, por
lo que el resto de los competidores solo están basados en el tipo de comidas ya que son parecidas:

● Mega Bites: Restaurante del mismo tipo de comida que Pixel y con una temática del estilo
videojuegos y superhéroes, el local tiene muchos posters de series de televisión y películas
sin embargo no es tan estéticamente visible como el de Pixel. El restaurante tiene
videojuegos, pero a diferencia de Pixel, no los tiene en cada mesa de clientes.

● Frites, Roko Burger y Chitos: Estos tres restaurantes están en un mismo inciso ya que son
muy parecidos los 3, venden los mismos tipos de comida que es bastante parecida a la que
se ofrece en Pixel, pero no tienen temática. Sin embargo, la ventaja de estos tres
restaurantes es que aparte de tener más años en el mercado tienen más locales, es decir
que tienen la ventaja de no estar en una zona únicamente, en cuanto a precios son están
relativamente todos dentro del mismo rango.

Actualmente en Honduras existen múltiples restaurantes que tienen éxito en sus ventas y en su
popularidad y que pueden ser considerados restaurantes competidores de Pixel. Algunos ejemplos
son Frites, Chitos, Bigos y Costas Burger. De igual manera existen cadenas internacionales tales como
McDonald’s, Burger King y Wendy’s que también se dedican principalmente a la venta de
hamburguesas. Sin embargo, ninguno de estos restaurantes ofrece una experiencia gastronómica
fusionada con los videojuegos como lo hace Pixel lo cual es innovador y es una de sus más grandes
fortalezas.

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III. Determinación de Objetivos.

Mediante el proyecto de publicidad para el restaurante PÍXEL en San Pedro Sula, se determinaron los
siguientes objetivos puntuales:

1. Generar Conciencia y Reconocimiento del restaurante.

2. Atraer a Personas de Todas las Edades.
3. Incrementar el Tráfico Físico y en Línea.
4. Fomentar la Participación en Redes Sociales.
5. Comunicar la Experiencia Única.

a. Objetivos Generales

1. Posicionar PIXEL como Destino de Entretenimiento y Gastronomía:

Objetivo: Establecer la imagen de PIXEL como un lugar único que combina la experiencia de disfrutar
hamburguesas de alta calidad con un ambiente de juegos contemporáneos y modernos.

Métricas: Evaluar la percepción del público sobre la propuesta de valor única de PIXEL mediante
encuestas y seguimiento de menciones en medios de comunicación y redes sociales.

2. Aumentar la Conciencia Local:

Objetivo: Mejorar el conocimiento de la comunidad de San Pedro Sula sobre la existencia y

propuesta diferenciada de PIXEL.

Métricas: Medir el aumento en la notoriedad de PIXEL a través de métricas de tráfico en el

restaurante, menciones en redes sociales y cobertura en medios locales.

3. Generar Interés en la Experiencia PIXEL:

Objetivo: Despertar la curiosidad y el interés en la propuesta de hamburguesas y juegos de PIXEL,

destacando la diversión y la calidad de la comida.

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Métricas: Analizar la interacción en las redes sociales, el tráfico en el sitio web y la participación en
eventos promocionales.

4. Incrementar el Flujo de Clientes:

Objetivo: Aumentar la afluencia de clientes al restaurante, tanto en visitas físicas como a través de
pedidos en línea, destacando la accesibilidad y conveniencia.

Métricas: Monitorear el aumento en las reservas, el tráfico en el restaurante y las transacciones en

línea.

Al abordar estos objetivos, el proyecto publicitario de PIXEL restaurante lograra integrarse de

manera efectiva con su propuesta de hamburguesas y juegos contemporáneos en la comunidad de
San Pedro Sula. Logrando así una conexión sólida y duradera con sus consumidores.

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a. Objetivos Específicos:

1. Lanzamiento de Campañas Publicitarias Localizadas.

Objetivo: Crear y ejecutar campañas publicitarias específicas para San Pedro Sula, utilizando medios
locales como vallas publicitarias, y publicidad en redes sociales.

Métricas: Evaluar la efectividad de la campaña a través de la respuesta del público local y el aumento
en las visitas al restaurante.

2. Promoción de Eventos Especiales:

Objetivo: Anunciar y promocionar eventos especiales en PIXEL, como noches temáticas, torneos de
juegos y promociones exclusivas para atraer a la comunidad.

Métricas: Medir la participación en eventos, el alcance en redes sociales y el impacto en la clientela

durante y después de los eventos.

3. Campañas en Redes Sociales:

Objetivo: Reforzar la presencia en redes sociales mediante la creación de contenido atractivo, como
imágenes y videos de hamburguesas, juegos y clientes disfrutando de la experiencia en PIXEL.

Métricas: Seguimiento del crecimiento de seguidores, interacción en publicaciones y análisis de la

percepción de la marca en redes sociales.

Al abordar estos objetivos específicos, el proyecto publicitario se centrará en estrategias detalladas

para acercar de manera efectiva a la comunidad de San Pedro Sula al restaurante PIXEL,
maximizando el impacto local y construyendo relaciones sólidas con los clientes.

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IV. Análisis de la Audiencia

El enfoque de Pixel podría ser para las generaciones jóvenes, es decir, consumidores entre las
edades de entre 18 y 25 años. Sin embargo, Pixel también pensó en las generaciones más
contemporáneas y en su local tiene videojuegos que llaman la atención de edades que van desde los
26 hasta los 40 por lo que esto es un punto a favor de Pixel.

Otro punto favorable que tiene Pixel para su audiencia son los nombres muy distintos y creativos
que tienen sus productos, es definitivamente un detalle que podría parecer menor pero no deja de
llamarle la atención a la audiencia.

Analizar la Audiencia Meta.

El público objetivo de los restaurantes son personas de diferentes edades y géneros que buscan un
lugar bueno y cómodo para comer. El restaurante está dirigido para los amantes de los videojuegos,
ya que mientras esperan la comida, pueden gozar y jugar videojuegos desde la comodidad de la
mesa, para hacer una experiencia agradable.

Rango de edad: 18 años hasta 35 años. Jóvenes que les gusta disfrutar de la comida y que les guste
los videojuegos hasta personas adultas que crecieron con algunas de las consolas que se pueden
usar dentro del restaurante y que quieren disfrutar de una buena comida.

Ingresos: LPS. 10,000.00 – 30,000.00 mensuales.

Nivel Educativo: Básica, media y superior.

Ubicación Geográfica: San Pedro Sula, Cortes, Honduras.

Estado civil: Indiferente.

Experiencia gastronómica única: El restaurante ofrece más que una comida. Brinda una experiencia
gastronómica única e inolvidable.

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Concepto de videojuegos: A los amantes de los videojuegos pueden revivir su infancia y jugar con
alguna de las consolas de los 90's y contemporáneas.

V. Diseño del Programa (CIM).

A continuación, compartimos la información correspondiente al diseño del programa de

Comunicación Integral de Marca.

Parte 1: Investigación del Mercado.

1. Análisis de la Audiencia:
● Identificar las características demográficas y psicográficas de la audiencia local en San Pedro
Sula.
2. Análisis de la Competencia:
● Evaluar estrategias publicitarias de restaurantes similares en la zona.

Parte 2: Estrategia de marca.

1. Creacion de Identidad Visual.

● Diseñar un logotipo y elementos visuales que reflejen la temática de juegos contemporáneos
y modernos.

Parte 3: Estrategias de Comunicación.

1. Campañas Publicitarias Localizadas:

● Lanzar campañas en medios locales como vallas publicitarias y redes sociales.

● Incluir mensajes que destaquen la proximidad de PÍXEL a la comunidad de San Pedro Sula.
2. Presencia en Redes Sociales:
● Publicar contenido atractivo, incluyendo imágenes de hamburguesas, eventos y momentos
divertidos en PIXEL.

Parte 4: Evaluacion del Impacto.

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1. Evaluacion del Impacto de la Comunidad.

● Medir el impacto en la comunidad mediante encuestas de percepción y análisis del tráfico
en el restaurante.

Este programa integral de comunicación de marca para el restaurante PIXEL está diseñado para crear
una conexión sólida con la comunidad de San Pedro Sula, maximizando la visibilidad y destacando la
propuesta única del restaurante.

VI. Objetivos del Plan de CIM.

A continuación, compartimos los objetivos correspondientes al programa de Comunicación Integral

de Marca.

1. Crear una Comunidad en Redes Sociales:

Objetivo: Establecer perfiles activos en redes sociales y fomentar la participación de la comunidad en

línea.

Métricas: Seguimiento del crecimiento de seguidores, interacción en publicaciones y aumento en el

alcance orgánico.

2. Aumentar la Afluencia de Clientes Locales:

Objetivo: Incrementar el flujo de clientes locales al restaurante físico y a través de pedidos en línea.

Métricas: Monitorear el aumento en las reservas, el tráfico en el restaurante y las transacciones en

línea desde la comunidad de San Pedro Sula.

3. Evaluar el Impacto en la Comunidad:

Objetivo: Medir el impacto general en la comunidad de San Pedro Sula.

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Métricas: Realizar encuestas de percepción, analizar el tráfico en el restaurante y evaluar la

reputación y la presencia de PIXEL en la comunidad.

Al lograr estos objetivos, el programa de comunicación integral de marca buscará acercar de manera
efectiva a la comunidad de San Pedro Sula al restaurante PIXEL, construyendo relaciones sólidas y
sostenibles con los clientes locales.

b. Estrategias.

Parte 1. Análisis de la Audiencia.

● Realizar encuestas y entrevistas para obtener información demográfica como edad, género,
ingresos y preferencias alimenticias de la audiencia local en San Pedro Sula. Identificar los
intereses, comportamientos y valores de la audiencia a través de grupos focales para
informar la estrategia de marketing.

Parte 2. Análisis de la Competencia:

● Realizar un análisis detallado de restaurantes similares en la zona, evaluando sus menús,

precios, promociones y experiencias del cliente.

Parte 3. Campañas Publicitarias Localizadas:

● Diseñar campañas específicas para vallas publicitarias y redes sociales, destacando ofertas
especiales, eventos y la conexión de PÍXEL con la comunidad local.

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● Utilizar mensajes que resalten la calidad de los ingredientes, la originalidad de los platos y la
proximidad geográfica a San Pedro Sula.

Parte 4. Evaluación del Impacto de la Comunidad:

● Realizar encuestas de satisfacción del cliente para obtener retroalimentación directa sobre la
experiencia en el restaurante.
● Analizar métricas en redes sociales y tráfico en el restaurante para evaluar la efectividad de
las campañas.

Ejecutivo

Brief
Cuenta

Proyecto

Fecha de entrada Fecha de salida

11 10 2023 11 11 2023

N. de orden Consecutivo

Versión

El Proyecto

¿Cómo se llama el proyecto?

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Pixel Power.

¿En qué consiste el proyecto?

Publicidad de Reforzamiento mostrando la diversas de hamburguesas de PIXEL asi
como sus videojuegos.

¿A quién va dirigido?
Comunidad de San Pedro Sula. Personas de todas las edades. Clase Media-Alta.

¿Cuánto durará el proyecto?

2 meses. Noviembre – diciembre de 2023.

Mensaje
¿Qué debemos decir en la comunicación?
El restaurante PIXEL es un restaurante de hamburguesas dirigido a personas de
todas las edades donde pueden disfrutar de un ambiente de videojuegos en familia.
El lugar además de tener consolas de videojuegos ofrece comida deliciosa al
público.

¿Qué se debe destacar más?

El ambiente de videojuegos. Fotografías de las hamburguesas y las consolas de
videojuegos.
¿Qué restricciones aplican?
No mencionar a la competencia.

Materiales a desarrollar
Item Dimensión FC / BN Cantidades
Lonas Banner 30 x 70 FC 2

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Medios
¿Qué presupuesto existe? (mencionar canjes o métodos de cofinanciamiento)
En proceso.
¿En qué medios se pautará?
Básicos. (Vallas Publicitarias) & Instagram.

¿Cuánto durará cada pieza de la campaña?

2 meses.

Consideraciones

● ¿Qué es necesario recordar para el éxito del proyecto?

El restaurante PIXEL es un restaurante de hamburguesas dirigido a personas de
todas las edades donde pueden disfrutar de un ambiente de videojuegos en familia.
El lugar ademas de tener consolas de videojuegos ofrece comida deliciosa al
público.

● ¿Qué no se puede hacer?

Mencionar a la competencia.

● ¿Qué si se puede hacer?

Mostrar el ambiente de videojuegos. Conectar e interactuar con el público.
Incentivar a las personas a comer hamburguesas.

● ¿Cuál es la competencia directa de este producto?

Robert’s.
Mega Bites.
Costa’s Burgers.
Nicha’s Burgers.

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