Fase 2.

Fundamentación

Jiménez Díaz Yurani Paola

Tutora

María Fernanda Farfán González

Prospectiva del marketing

Grupo 126012_1

Universidad Nacional Abierta Y a Distancia-UNAD

Escuela de ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios ECACEN

Programa de Administración de empresas.

Barranquilla, septiembre de 2023

 Introducción

En esta fase estudiaremos el enfoque estratégico conocido como 'Prospectiva Estratégica

del Marketing’. Lo cual nos permite identificar factores de cambio y diseñar estrategias que nos

ayudarán a solucionar las problemáticas de una organización. Abordaremos mediante un video

explicativo las cinco etapas fundamentales de la Prospectiva Estratégica y cómo pueden estas

marcar la diferencia en la toma de decisiones empresariales.

 Objetivos

Objetivo General

Explicar las características, objetivos, ventajas y desventajas, que hacen parte de las

herramientas de prospectiva para la planeación que contribuya en la toma de decisiones de

marketing.

Objetivos Específicos

✔ Identificar las etapas o talleres de prospectiva del marketing.

✔ Apropiar herramientas de prospectiva para la planeación de marketing que

conduzcan a definir estrategias mediante la elaboración de un video tipo

sustentación.
1. Link del video:

https://youtu.be/mEy8reH4Vgc
 Conclusiones

Una vez culminado esta fase pudimos apropiarnos de los conceptos sobre las etapas de

prospectiva del marketing, las cuales son esenciales para identificar los posibles problemas de

una organización y así analizar su situación actual con el fin de identificar las mejores estrategias

de solución y permitir el posicionamiento en el mercado de cualquier empresa.

Así mismo, la planeación estratégica, el análisis del microentorno y el macroentorno son

estribos fundamentales que permiten a las organizaciones, tomar decisiones apropiadas y

mantenerse competitivas en el mercado.

 Referencias Bibliográficas

Cruz-Aguilar, P; Medina-Vásquez, J (2015). Selección de los métodos para la construcción de los

escenarios de futuro. Revista de investigación Entramado, 11(1), 32-

46. https://www.redalyc.org/pdf/2654/265440664003.pdf

González, J. (2020) Prospectiva Estratégica del Marketing.

http://trabajoindividualunidados.blogspot.com/2015/03/resumen-unidad-dos-

planeacion.html