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12 KPIs de SEO
importantes que
debes seguir
Shelley Walsh May 03, 2021 12 min. de lectura
1. ROI
Para casi cualquier negocio, el objetivo último de una estrategia SEO es generar un
buen retorno de la inversión. Independientemente de si se trata de una inversión
en un equipo interno o de una agencia, significa ver entrar más dinero de que ha
salido.
Seguir el ROI de tus acciones de SEO es crucial por la simple razón de que la mejor
manera de medir el éxito es que hay más dinero en el banco del que estás
gastando. Pero recuerda que ver el ROI lleva tiempo, entre seis y 12 meses o más.
Si sabes dónde está tu objetivo de ROI y puedes medir tu rendimiento de forma
regular, podrás entender y documentar cómo estás mejorando.
Puedes medir el ROI basándote en tu inversión en SEO y en el beneficio obtenido
del canal.
3. Visibilidad orgánica
Volviendo al punto sobre el tiempo que requiere ver resultados financieros del
SEO, un indicador sólido que puedes seguir y medir para mostrar el crecimiento es
la visibilidad orgánica. Puedes medir y documentarlo de dos maneras.
Primero, mostrando el crecimiento en impresiones desde Google Search Console.
4. Sesiones orgánicas
El crecimiento de las impresiones orgánicas debería resultar en un aumento de las
sesiones orgánicas, y aquí es donde puedes comenzar a demostrar un impacto
real de tu estrategia SEO.
Una vez que tus esfuerzos surtan efecto, una de las métricas clave en las que
verás un impacto positivo son las sesiones orgánicas (tráfico).
Las impresiones tienen como resultado tráfico, y el tráfico se transforma en
conversiones y cuando lo miras de esta forma, ver un incremento de las sesiones
orgánicas es el punto donde comienzas a ver una mejora del ROI de tu SEO.
Medir las sesiones orgánicas es realmente simple con Google Analytics. Pero, para
medir los KPIs de SEO, recomendamos centrarse en los datos de Google Search
Console, lo que te permitirá excluir las búsquedas de marca y ver los clics
orgánicos para términos sin marca aisladamente.
Es importante asegurarse de que tus datos no estén sesgados por actividades de
marca que estén impulsando un aumento en las búsquedas.
Para lograrlo, ve al informe de Rendimiento y haz clic en el botón de +Nuevo en la
parte superior de tu pantalla donde puedes elegir filtrar por tu marca
seleccionando "consultas que no contegan". Introduce tu nombre de marca (y
variaciones) y verás cómo está funcionando el tráfico sin marca.
8. CTR orgánico
El CTR (tasa de clic) se usa como factor de posicionamiento, pero la realidad es
que es mejor hablar de CTR orgánico, es decir, la cantidad de personas que hacen
clic en tu web en los resultados de búsqueda.
Deberías seguir esta métrica, tanto a nivel de página como a nivel de consulta.
El CTR es una métrica sencilla que te muestra el porcentaje de personas que
hacen clic en tu página después de que su búsqueda desencadene una impresión,
cuanto más alto sea, mejor.
El CTR orgánico se vuelve realmente importante para ayudarte a determinar la
relevancia de tus etiquetas de título y las metadescripciones (los elementos que
se muestran en los resultados de búsqueda) en relación con la consulta del
usuario.
Una vez más, necesitamos contexto, así como el CTR medio que cada posición
puede recibir, es decir:
Compara tu propio CTR con esta tabla, y verás rápidamente si estás por encima de
la media o tienes trabajo por hacer.
Puedes analizar el CTR de tus propias páginas y consultas en Google Search
Console en el informe de Rendimiento.
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9. Tasa de rebote
La tasa de rebote es una métrica importante de si estás consiguiendo retener a
aquellos que llegan a la página y puede ser una buena forma de entender cómo es
de relevante para las consultas para las que está posicionanda dicha pagina.
Una tasa de rebote alta significa normalmente que la página no está consiguiendo
captar la atención de los usuarios, lo que equivale a oportunidades perdidas y de
convertir tráfico a conversiones. Y, algunas veces, solo se trata de pequeños
cambios para conseguir ver mejoras sustanciales. Sin embargo, si no estás
siguiendo esta métrica, no puedes aprovechar la oportunidad.
Puedes ver la tasa de rebote de tu web y páginas en Google Analytics en
Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas.
10. Tiempo medio en la página
Cuanto más tiempo pasa un usuario en la página, más conectados están. Y cuanto
más conectado está alguien contigo, más probabilidades hay de que se produzca
una conversión.
Por eso, necesitas medir el tiempo medio en la página de tu sitio, tanto a nivel
general como a nivel de página, así como considerar formas de incrementarlo si
observas tiempos bajos.
Puedes seguirlo con Google Analytics en Comportamiento > Contenido del sitio
> Todas las páginas.
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