MARKETING EN LINEA

Por: José Manuel García Caba

 ¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL?

 El marketing digital, son aquellas aquellas acciones y estrategias

publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de
internet. Este fenómeno viene aplicándose desde los años 90 como una
forma de trasladar las técnicas de marketing offline al universo digital.
 el marketing online ha ido experimentando, de manera progresiva y muy
rápida, profundos cambios, tanto en las técnicas y herramientas utilizadas
como en las posibilidades que ofrece a los receptores.
 CÓMO NACIÓ EL MARKETING ONLINE

 el marketing online se basaba en las páginas web 1.0 y venía a ser una translación
de la publicidad de los medios tradicionales (televisión, radios, medios en papel...)
a las primerizas páginas web, las cuales no permitían una bidireccionalidad en la
comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes controlaban totalmente el
mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia.
 la publicidad de la etapa web 1.0 se limitaba, en la mayoría de las ocasiones, a
reproducir un escaparate de productos o servicios en forma de catálogo online. Aun
así, este tipo de publicidad ya apuntaba interesantes virtudes, como el alcance
potencialmente universal, la posibilidad de actualización de los contenidos y la
combinación de textos, imágenes y, poco a poco, también formatos multimedia.
 LAS HERRAMIENTAS DEL MARKETING
DIGITAL
El marketing digital pone a nuestra disposición una serie de herramientas de gran diversidad desde las que pueden realizarse
desde pequeñas acciones a prácticamente coste cero hasta complejas estrategias (y, obviamente, más costosas) en las
que combinar infinidad de técnicas y recursos. Estas son las principales:

 SEO
 SEM
 Content marketing
 Social media marketing
 Marketing de afiliados
 Email marketing
1. SEO: es la optimización de motores de búsqueda. Los motores de
búsqueda son los buscadores que indexan páginas web para que
podamos encontrar lo que estamos buscando.
2. SEM: se refiere comúnmente a los anuncios que aparecen dentro de los
motores de búsqueda.
3. Content marketing: es una estrategia de marketing digital que se basa
en la creación de contenidos para atraer al público objetivo.
4. Social media marketing: es como el marketing de contenidos: debe
captar la atención de nuestro público objetivo a medio o largo plazo.
5. Display marketing: es un tipo de publicidad online que se caracteriza
por los conocidos banners.
6. Marketing de afiliados: es una estrategia de marketing en la que el
afiliado aprovecha el tráfico de su web para promocionar el producto de
una empresa.
7. Email marketing: es la estrategia de marketing que se basa en
 EVOLUCIÓN DEL MARKETING

E n l a actualidad nos e nfr entamos a un e ntorno cambiante, fruto de e llo ha si do la e vol uci ón exper ime ntada por e l c onc ept o de mar ke ting de bido principalmente al c ambio pr oducido e n los hábitos de c onsumo de l a s oci edad. Por todo est o e s c onv eniente, como pri me ra ent rada del blog, analiz ar el proc es o de c ambio exper imentado en la ec onomía y la soc iedad as í c omo su re pe rc usi ón e n e l ámbito de l marketing.

MARKET ING 1.0:El conce pto de marketi ng ha pas ado por diferent es eta pas ; pues en el siglo XIX debi do al des arrollo de la Re vol uc ión Indust rial y l a producc ión en mas a, la s a cc iones de ma rke ting s e bas aba n e n e l de sa rrollo de a cc iones ori enta da s a la producción pue s e l obje tivo era sa tis fac er la demanda e xis te nte me dia nte los difere nte s t i M AR KETING 2. 0

MARKET ING 2.0:en e l siglo XX se es ta blec e l a orientac ión a las ve nta s, pue s la s e mpres as fij an c omo principal obje tivo la maxi mi zac ión de be nefici os s ati sfa cie ndo la s nece sidades de sus cons umidores pe ro c onsidera ndo al consumi dor como una pers ona c on s entimientos , ya no sólo un simpl e comprador sino t enie ndo e n c uenta sus prefe rencia
int ere
s e ses .
pr oduc tos o s er vici os MARKE T ING 3.0;A me dia dos de l s iglo XX e s c ua ndo re almente s urge el verdade ro c once pto de ma rke ting c omo e l de sarrol lo de a cc iones para s atis fac er al c lie nte , de tec tando las nece sidade s que no ha n s ido sat isfec has por el me rca do y des arrollando a ccione s para sa tis face rla s, i ncre mentando a sí la c uota de mercado de l a e mpres a y en cons ecuenc ia su c ifra de bene fic ios.
MARKET ING 4.0:Actualmente la definic ión de ma rke ting ha vuel to a experiment ar un c ambio, pues de bido a l ve loz desa rrollo de l as Te cnologías de la Informac ión y la C omunica ción, c on Int ernet c omo medio principal de c omunica ción, e l c lie nte es el que me di ant e s us inte rac cione s s e e nca rga en ci erta medida de rea liza r a ccione s de publici dad entre sus grupos de i nte rés .
 LAS VENTAJAS DEL MARKETING
DIGITAL O MARKETING ONLINE

Las El marketing digital: es una estrategia imprescindible para las marcas por la gran
oportunidad de crecimiento, posicionamiento y ventas o captación de clientes que representan
ventajas del marketing digital o marketing online.
Los clientes potenciales, o al menos su gran mayoría, están constantemente conectados a internet
desde el ordenador y, en los últimos años, también a través de sus teléfonos móviles o tables.
A continuación las ventajas...
 VENTAJAS DEL MARKETING DIGITAL
 Costes asequibles. El marketing online es accesible en términos de
presupuesto, sobre todo si se los compara con los canales de
marketing tradicionales como, por ejemplo, la televisión, la radio o
la prensa.
 ayo capacidad de control, optimización y corrección de las
campañas debido a la recogida y posibilidad de consulta en tiempo
real de los resultados obtenidos, además, de manera exacta.
 Gran flexibilidad y dinamismo. Con la posibilidad de realizar test y
cambios sobre la marcha en función de los resultados obtenidos y el
comportamiento de los usuarios respecto a una campaña.
 Permite una segmentación muy específica, personalizada y
precisa. En una campaña de marketing online, la empresa puede
segmentar sus campañas teniendo en cuenta los datos
sociodemográficos y psicológicos de los usuarios, así como según su
comportamiento en internet.
 Permite una medición exacta de la campaña. Resultados
obtenidos, beneficios, retorno de la inversión (ROI), etc.
VIDEO SOBRE EL MARKETING ONLINE