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Informe I
Profesor Catedra:
Cristina Hube
Alumnos:
Javiera Aravena Vilches
Jorge Galaz Vargas
Catalina Ojeda Neira
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN..................................................................................................... 3
RESUMEN EJECUTIVO..........................................................................................4
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO...............................................................................5
RUBRO................................................................................................................. 5
PRODUCTOS Y SUS CARACTERISTICAS PRINCIPALES................................6
MERCADO OBJETIVO.........................................................................................7
POSTURA ESTRATEGICA......................................................................................8
MISION................................................................................................................. 8
VISION..................................................................................................................8
PRINCIPIOS Y VALORES....................................................................................8
ESTRATEGIA GENERICA....................................................................................9
PILARES ESTRATEGICOS................................................................................10
ANALISIS DEL MACRO-ENTORNO Y MICRO-ENTORNO..................................11
ANALISIS FODA.................................................................................................11
COMPETENCIA DEL MERCADO......................................................................12
ESTRUCTURA.......................................................................................................13
Tamaño de la Organización................................................................................13
ORGANIGRAMA.................................................................................................15
PROCESOS PRINCIPALES...............................................................................16
ORGANIGRAMA RRHH..................................................................................... 16
PLAN DE RECURSOS HUMANOS.......................................................................17
DEFINICIONES...................................................................................................18
POLITICA GENERAL DE RRHH........................................................................20
Gestión de personas...........................................................................................20
CONCLUSION....................................................................................................... 21
Bibliografía............................................................................................................. 22
2
INTRODUCCIÓN
3
RESUMEN EJECUTIVO
4
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
RUBRO
5
PRODUCTOS Y SUS CARACTERISTICAS PRINCIPALES
6
MERCADO OBJETIVO
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POSTURA ESTRATEGICA
MISION
Integridad: Nuestra empresa actúa siempre con entereza y honestidad con todos
los que se relacionan con ella, desde los proveedores, clientes y distribuidores.
Confiabilidad: Nos comprometemos con ser responsables y constantes, en los
objeticos y compromisos propuestos.
Desarrollo Personal: El crecimiento de todos los colaboradores de la empresa, es
parte de nuestra estrategia de éxito en conjunto. Respaldamos la capacitación y
progreso interno, somos capaces de lograr y mantener un ambiente de motivación
constante.
Trabajo en Equipo: conseguir objetivos al trabajar unidos y con empatía, refleja el
funcionamiento general, nos esforzamos conjuntamente para alcanzar nuestras
metas diarias.
Comunicación: Es vital para nuestros trabajadores y organización, ya que gracias
a ello realizamos el trabajo con eficiencia y efectividad.
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ESTRATEGIA GENERICA
Liderazgo de Costos
Una empresa logra el liderazgo en costos cuando estos son inferiores a los de sus
competidores para un producto o servicio semejante o igual con respecto a la
calidad. Gracias a la ventaja en costos la empresa consigue rebajar sus precios
hasta anular el margen de su comprador.
Nuestra empresa “Lanas Urbano” dedicada a la venta de ropa y otros artículos
artesanales lidera los costos en el rubro de las compañías artesanales,
principalmente porque los productos son de un precio accesible para la mayoría
de nuestro público, no ofrecemos productos repetitivos, son únicos y de excelente
calidad. Somos dueños de una pequeña pero poderosa empresa que llega a cada
uno de nuestros clientes y a sus preferencias.
Hemos preferido esta estrategia de liderazgo ya que, tratamos de que nuestros
productos sean notados y aporten ciertas características a nuestros diferentes
tipos de compradores.
Diferenciación de Productos
Nuestra organización tiene una ventaja competitiva en relación con los productos,
ya que ofrecemos un producto y servicio que, en comparación con nuestra
competencia, tiene ciertos atributos culturales y patrimoniales, que le dan un valor
sentimental al comprarlo.
Uno de los puntos para identificar la diferencia de productos es:
1.- La característica del producto: Como el tamaño, el molde de la forma de la
prendas, seguridad, durabilidad y eficiencia de nuestros servicios de preventa y
postventa.
2.- Característica del Mercado: Nos basamos en la variedad de necesidades y
gustos por parte de los clientes que puede permitir la diferenciación entre
empresa.
3.- Características de la Empresa: Nos intensificamos en el trabajo y en como
manejamos internamente los procesos, un factor importante es la mano de obra
que sea especialista en el área; con esto medir y controlar los niveles de
producción para responder con las solicitudes.
4.- Otras Variables: Existen factores externos que debemos atender y tomar en
conocimiento, como el tiempo, la atención de criterios de responsabilidad social,
políticas gubernamentales y sociales.
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Segmentación de Mercado
La estrategia de segmentación de mercado busca que nuestra compañía conozca
y analice los comportamientos de la gente en el momento de consumir nuestro
producto o servicio, para ir en una mejora constante de estos.
Se ha escogido esta estrategia utilizada a menudo para pequeñas empresas, dado
que no tenemos los recursos necesarios para lograr atraer a todo el público, si no
que se compensa en enfocas sus esfuerzos a un segmento focalizado.
PILARES ESTRATEGICOS
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ANALISIS DEL MACRO-ENTORNO Y MICRO-ENTORNO
ANALISIS FODA
Fortalezas
- Existencia de organismos no gubernamentales en apoyo al sector
artesanal, tales como organizaciones que unen para fomentar la
comercialización de los productos.
- Interés por parte de intermediarios en comercializar los productos
elaborados.
- Elaboración de productos con mejores estándares de calidad.
- Crecimiento en el mercado nacional e internacional, tanto en tiendas como
en productos.
- Desarrollo del turismo y conocimiento cultural de la zona.
Oportunidades
- La artesanía es cada vez más reconocida a nivel mundial, lo que permite
una aceptación en el mercado internacional.
- Con base en los diseños tradicionales, los artesanos desarrollan nuevas
líneas en sus productos, acordes a las tendencias en el exterior, lo que
aumenta la potencialidad del sector.
- La artesanía es rica en productos y materias que satisfacen gustos
variados.
- La tradición cultural brinda un toque de originalidad a los productos,
entregando la calidad de elaboración, esto a través de un conocimiento
entregado de generación en generación.
-
Debilidades
- Deficiencia en infraestructura de transporte para acortar distancias a los
centros urbanos y municipales.
- Falta de recursos estatales para el apoyo de la micro, pequeña y mediana
empresa del sector artesanal.
- Uso de técnicas poco eficientes en relación con el tiempo y facilidad de
producción.
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- Alto costo de producción en comparación a productos de otras zonas del
país.
Amenazas
- La competitividad con empresas que tengan mayor presencia en el
extranjero y cumplan con las solicitudes de producción.
- Competencia con países que cuenten con mayor nivel tecnológico y alta
producción, ofreciendo un costo menor al consumidor.
- Imitación de las artesanías por otros empresarios.
- Difícil acceso a mercados internacionales.
COMPETENCIA DEL MERCADO
Se habla de competencia en aquellas empresas que producen o comercializan los
mismos productos. Pero la competencia no se limita al caso de las empresas que
lo hacen directamente con los iguales de producción y ofrecen servicios como
parte de un valor agregado. También se considera competencia a las
organizaciones que ofrecen productos que pueden sustituir a otros bienes.
Uno de los principales competidores que tendría la empresa, son el retail ya que
tienen un proceso, tanto como de fabricación / compra, entrega de pedidos y sus
costos son muy bajos a un nivel de grande empresa, lo que a veces nos hace
imposible competir o equiparar las condiciones del mercado.
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Formas de Entrega Retiro en tiendas, Retiro en tiendas,
despacho a domicilio. despacho a domicilio.
Disponen de
Marketing - publicidad comercial,
radial, etc.
ESTRUCTURA
Tamaño de la Organización
Pequeña Empresa: entidad que ejerce una actividad económica con ventas
anuales entre 2.400 y 25.000 UF (entre $61.000.000 y $641.000.000
aproximadamente) y trabajan entre 10 y 59 personas.
Tipo de Artesanos
1.- Artesanos Urbanos
Su artesanía se define como “contemporánea” pues está menos ligada a un saber
ancestral de tipo étnico y/o representativo de una determinada zona geográfica.
Su arte es, en gran medida, de tipo orfebre, pero también destacan quienes se
dedican a la producción artesanal en madera.
Los artesanos urbanos no responden al perfil y caracterización general que se
ofrece respecto del gremio de los artesanos. Esto debido a que, en general, tiene
un nivel educacional más alto.
2.- Artesanos Tradicionales
De acuerdo con la definición establecida, la artesanía tradicional corresponde
aquella que elabora un producto que integra elementos o motivos representativos
de áreas geográficas, territorios o localidades específicas, sin incluir elementos
pertenecientes a algún grupo indígena. La artesanía que dominan está
relacionada con las técnicas de la textilería, alfarería y cestería., entre otras.
3.- Artesanos Indígenas
Corresponde a aquellas personas pertenecientes a algún pueblo originario, por lo
que su trabajo se caracteriza por ser una artesanía que resguarda y difunde el
patrimonio cultural y étnico al que pertenecen. Se especializan en la elaboración y
comercialización de cestos, instrumentos musicales y en la fabricación de figuras
típicas, etc. La mayoría de los artesanos indígenas desarrolla su actividad en el
extremo norte del país y pertenece a pueblos originarios tales como Coyas o
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Aymara. Sin embargo, parte importante de esta población se ha establecido en
centros urbanos de manera definitiva, lo que implica prácticas de traslados
periódicos a las ferias que se desarrollan en diversas localidades. La actividad
artesanal de estás poblaciones constituye un patrimonio familiar cuya tradición se
ha transmitido generacionalmente.
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ORGANIGRAMA
Gerente
General
Área
Administración y Área Producción Área Comercial
Finanzas
Recursos Diseño
Contabilidad Publicidad
Humanos
Corte
Mercadotecnia
Compras Tesorería
Costura
Servicio
Postventa
Empaque
Control de Calidad
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PROCESOS PRINCIPALES
ORGANIGRAMA RRHH
Recursos
Humanos
Analista
RRHH
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PLAN DE RECURSOS HUMANOS
Análisis de la Compañía.
Diagnóstico de RRHH.
Determinación de ejes estratégicos y objetivos.
Elaboración de un plan de acción.
Seguimiento y medida.
Cabe destacar, que las etapas indicadas anteriormente, se ajustan al objetivo que
debe realizar un Departamento o área de RRHH, por lo que nos guiaremos por las
etapas planteadas para trasparentar y mejor el proceso de nuestra empresa.
Más adelante, se profundizarán los conceptos que estarán de acuerdo con la
necesidad y proseguir de los objetivos estratégicos que se han planteado
inicialmente.
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DEFINICIONES
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4.1 Las ayudas visuales como los gráficos o dibujos que demuestren tu
progreso y avance de los objetivos son de gran ayuda para mantenerte a ti
y a tu equipo encaminado a trabajar por tales objetivos. Actualmente,
existen herramientas tecnológicas y software para establecer objetivos que
te ofrecen este tipo de material de manera automática y te permite
compartirlo con todos los miembros de tu equipo o colaboradores.
5. Reconocer el éxito y los objetivos alcanzados es importante ya que nos motiva
a seguir trabajando y luchando por alcanzar todo lo que nos proponemos.
Someternos a una fuerte presión y castigarnos todo el tiempo por no alcanzar
un objetivo puede ser destructivo.
5.1 Recordemos que siempre hay una oportunidad para comenzar a hacer las
cosas bien y lograr todos los objetivos que estableces.
Hemos explicado detalladamente las metas estratégicas de cada meta general, y
a continuación definiremos un objetivo específico de dirección en RRHH:
a) De las primeras tareas a realizar es concretar un plan de RR.HH. en la
empresa. En este se determina cuál es la necesidad en capital humano,
cuáles son los perfiles, los tipos de contratos a los diferentes puestos. Así
como debemos contemplar la imagen a proyectar de la organización como
la marca empleadora que somos.
b) Cuando se necesita cubrir una vacante, como especialistas nos
encargamos de todo el proceso de atracción de talento desde la búsqueda
de candidatos, pruebas psicométricas, entrevistas, hasta encontrar al
personal que mejor se alinee a los requerimientos necesarios.
c) Detectar los aciertos y oportunidades de mejora es otra de las tareas del
área. Esto permite evaluar a las personas y a los equipos de trabajo en
cuanto a su rendimiento con relación al puesto de trabajo que desempeñan.
d) A partir de las evaluaciones se logran identificar necesidades de
capacitación, cursos o entrenamientos en habilidades menos dominadas
por los colaboradores de la organización. Esto permite tener personal
actualizado en las demandas del mercado.
e) Una actividad importante para los Recursos Humanos es asegurarse de
que en la compañía se viva un ambiente laboral favorable y cómodo para
todos. Esto asegura altos índices de productividad en las actividades, al
mismo tiempo que mantiene la motivación y la fidelización de los
colaboradores.
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POLITICA GENERAL DE RRHH
Gestión de personas
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CONCLUSION
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Bibliografía
CONSEJO NACIONAL DE LA CULTURA Y LAS ARTES. (2016). CONSEJO NACIONAL DE LA CULTURA Y
LAS ARTES.
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