Agencia de publicidad Ogilvy

Leylani Murillo Vigil

Mariana de la Rosa Escamilla

Mauricio Montes Noriega

Michelle Ruvalcaba
Agencia de publicidad Ogilvy

En esta actividad fortalecerás la competencia Sello EBC: Emprendimiento - Innovación, y

tu competencia técnica: Aplicación del proceso de producción audiovisual.

Instrucciones: lee con atención el siguiente caso y realiza lo que se solicita.

Caso

Supón que estás a cargo del área de Redes Sociales y Contenido en la agencia de
publicidad Ogilvy, una de las más importantes en México. Entre tus funciones tienes la
planeación de las estrategias de difusión de contenido de los clientes de la agencia y la
solicitud, en tiempo y forma, a las áreas de Diseño y Multimedia de los materiales en
video, que después publicarán los community managers para cumplir con las parrillas de
contenido (calendario de publicaciones para redes sociales) de cada cuenta, de manera
mensual.

Estás en el día 14 del mes y ha sido una semana muy intensa. Se han agregado tres
nuevos clientes a la cartera de la agencia y, como parte de tu estrategia de contenidos
para redes sociales, tus publicaciones contemplan lo siguiente:

a. Un video de portada para la página de Facebook de cada cliente y una versión del
mismo video para el canal de YouTube.

b. Para el cliente nuevo, número 1, deberás producir:

● Dos videos cortos de las instalaciones de su negocio y del personal, con la idea
de mostrar la calidez de la atención al cliente que proveen a sus visitantes.

c. Para el cliente nuevo, número 2, tendrás que generar:

● Un video de entrevistas con testimoniales de los participantes a un evento del

cliente. La producción se hará durante los recesos del evento y servirá como
vehículo de promoción del evento subsecuente.

d. Para el cliente nuevo, número 3, crearás:

● Una invitación, por parte del gerente comercial, para inscribirse a un Webinar. El
video se publicará en Facebook y se espera que después de verlo las personas

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 se inscriban.

1. Identifica las ideas principales en el caso, es decir, la información con la que cuentas
para el desarrollo de los siguientes puntos.
Elaborar 3 videos diferentes, para los 3 nuevos clientes que se han agregado a la cartera
- Vídeos cortos de las instalaciones de su negocio y del personal, con la idea de
mostrar la calidez de la atención al cliente que proveen a sus visitantes.
- Un video de entrevistas con testimoniales de los participantes a un evento del
cliente. La producción se hará durante los recesos del evento y servirá como
vehículo de promoción del evento subsecuente.
- Una invitación, por parte del gerente comercial, para inscribirse a un Webinar. El
video se publicará en Facebook y se espera que después de verlo las personas se
inscriban.

2. Elabora las propuestas de preproducción para los tres clientes; deberás especificar
en cada una lo siguiente:

a. Bajada de la idea creativa para la producción audiovisual con:

● Objetivo de comunicación.
● Público meta.
● Tema del mensaje.
● Soporte o sustento.
● Políticas y marco normativo.
b. Guion literario.
c. Desarrolla el storytelling.
d. Guion técnico.
e. Storyboard.
f. Casting.
g. Propuesta de dirección de Arte.

- Cliente 1

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 Bajada de la idea creativa:

- Objetivo de Comunicación: Transmitir la calidez y atención al cliente

excepcional que ofrece el negocio a sus visitantes.
- Público Meta: Potenciales clientes interesados en servicios similares y que
valoran una atención personalizada.
- Tema del Mensaje: Experiencia acogedora y amigable que los visitantes
pueden esperar al elegir el negocio.
- Soporte o Sustento:Imágenes y videos que muestren instalaciones
atractivas y un personal amable.
- Políticas y Marco Normativo: Cumplir con las políticas de Facebook y las
normativas de publicidad audiovisual.

● Guión Literario: Escenas iniciales mostrando las instalaciones y luego

presentación del personal interactuando cordialmente con los clientes.
● Storytelling: Comienza con un visitante buscando un servicio acogedor y amable.
Muestra la experiencia agradable en el negocio y cómo el personal brinda una
atención especial.
● Guión Técnico: Detalla las tomas, ángulos de cámara, iluminación y narración
necesarios para cada escena.
● Storyboard: Video 1: Instalaciones Escena 1: Plano amplio de la entrada
principal del negocio con un letrero distintivo. Ni Escena 2: Transición suave hacia
el interior, mostrando la recepción y el diseño acogedor del lugar. Escena 3:
Detalle de las áreas de espera y relajación para los clientes. Escena 4: Imágenes
de las áreas especializadas, resaltando la modernidad y limpieza. Escena 5:
Finaliza con un empleado sonriente dando la bienvenida. Video 2:
Personal. Escena 1: Primer plano de empleados sonriendo y saludando a la
cámara.Escena 2: Imágenes de empleados interactuando positivamente con los
clientes. Escena 3: Clips de empleados explicando servicios o productos con
entusiasmo. Escena 4: Muestra de empleados trabajando juntos en equipo. -
Escena 5: Termina con un mensaje agradeciendo la preferencia y el compromiso
con la satisfacción del cliente. Ambos videos deben tener una música de fondo
que transmita calidez y amabilidad.
● Casting: Selecciona actores que personifiquen la calidez y profesionalismo
requeridos.

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 ● Propuesta de Dirección de Arte: Estilo visual cálido, colores acogedores y una
atmósfera relajada para transmitir calidez.

- Cliente 2.

Bajada de la Idea Creativa:

- Objetivo de Comunicación:

El objetivo de este video es capturar la autenticidad y el impacto del evento del cliente a
través de testimonios reales de los participantes. Queremos transmitir la experiencia única
y memorable que ofrece el evento.

- Público Meta:

El video está dirigido a clientes potenciales interesados en el evento, así como a aquellos
que ya han asistido y que puedan ser, en un futuro, embajadores de la marca.

- Tema del Mensaje:

"Voces Auténticas: Experiencias que Transforman". Queremos destacar cómo el evento

ha impactado positivamente en la vida y perspectivas de los participantes.

Soporte o Sustento:

El video se apoya en testimonios reales y emotivos, acompañados de imágenes que

ilustran momentos significativos del evento.

Políticas y Marco Normativo:

Nos comprometemos a respetar la privacidad y consentimiento de los participantes al

utilizar sus testimonios. Se obtendrán autorizaciones firmadas para la participación en el
video.

Guion Literario:

Desarrollo del Storytelling:

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 Introducción:
Introducción al evento y su propósito.
Breve presentación de los testimonios.
Testimonios (x3):
Presentación de cada participante.
Experiencias personales y cómo el evento les ha impactado.
Impacto Global:
Resumen de los testimonios y su mensaje unificador.
Llamada a la acción para participar en futuras ediciones.

Guion Técnico:

Locaciones:
Espacios del evento para las entrevistas.
Captura de momentos clave del evento.
Equipo Técnico:
Equipo de cámara y sonido.
Iluminación natural y complementaria.
Estilo Visual:
Enfoque en planos medios y primeros planos para resaltar emociones.
Edición dinámica para mantener la atención.

Storyboard:
[Adjuntar bocetos de las tomas planeadas para cada testimonio y momentos clave del
evento.]

Casting:

Seleccionaremos participantes que representen una variedad de perfiles y

experiencias para reflejar la diversidad del evento.

Propuesta de Dirección de Arte:

Estilo Visual:
Paleta de colores cálidos y naturales para transmitir autenticidad y calidez.
Uso de elementos gráficos sutiles relacionados con el evento.

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 Diseño de Títulos:
Tipografía legible y moderna que refleje la identidad del evento.
Gráficos Animados:
Transiciones suaves y sutiles para mantener la fluidez visual.

- Cliente 3

Objetivo de comunicación: Incentivar a la audiencia a inscribirse en el webinar del

Cliente 3, destacando la importancia y el valor del evento.

Público meta: Profesionales y empresarios interesados en el tema del webinar, de

edades y antecedentes diversos.

Tema del mensaje: Promover el webinar como una oportunidad única para aprender,
conectarse y mejorar sus conocimientos en el área temática.

Soporte o sustento: Utilizar datos o estadísticas relevantes relacionados con el tema del
webinar para respaldar su importancia. También destacar la experiencia del presentador.

Políticas y marco normativo: Cumplir con las regulaciones de publicidad y divulgación, y

obtener los permisos necesarios para utilizar datos o estadísticas.

Guion literario: El gerente comercial presentará el tema del webinar, explicará por qué es
relevante y valioso, y alentará a la audiencia a inscribirse, el público que esté presente se
deberá ver entusiasmado por la información que se les está dando

Desarrollo del storytelling: Destacar historias breves de personas que han tenido éxito o
han aprendido algo valioso a través de eventos similares.

Guion técnico: Definir la ubicación, iluminación, vestuario y equipo necesario para la

grabación del gerente comercial.

Storyboard: Crear un plan visual que muestre las tomas del gerente comercial
presentando la invitación y las imágenes de apoyo relacionadas con el tema del webinar.

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Casting: Seleccionar al gerente comercial adecuado para presentar el mensaje de
manera convincente y con autoridad, personas con cierto carisma, profesionales o los
mismos trabajadores

Propuesta de dirección de Arte: Utilizar una estética profesional y relacionada con el

tema del webinar, con elementos visuales que reflejen la calidad del evento y la
experiencia del presentador.

3. Propón el plan de trabajo que le presentarás a cada cliente, con los aspectos
mínimos que deberán cubrirse. Puedes apoyarte de tablas para organizar la
información.

Cliente 1
Plan de trabajo. Primera etapa de producción de video
Aspectos a cubrir Especificaciones

Fecha (día y hora) Los días que se labore en la empresa

Hora de oficina
Dia, que se pueda apreciar la empresa tal y como
Momentos de la grabación (día/noche)
es en un día normal
Lista de Personajes
Llamado de personajes Visitante (mujer/hombre)
Personal que transmita empatía
Descripción del vestuario
Para el visitante, un estilo casual o formal
Vestuario
Las personas que laboran ahí tendrán un vestuario
acorde al código de vestimenta de la empresa
Locación oficina
Lista de Equipos
Equipo técnico Equipo de Camara / Iluminacion / Sonido

Director
Director de Fotografia
Personal técnico
Sonidista
Asistente de Camara
Numero de Paginas
Página del guion Escenas
Dialogos
Fecha de Rodajes
Calendario
Fecha de Postproducción

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Presupuesto $250,000

Cliente 2
Plan de trabajo. Primera etapa de producción de video
Aspectos a cubrir Especificaciones
Fecha: x/ octubre/ 2023
Fecha (día y hora) Hora de Inicio: 8 am
Hora de Finalización: 16:00 pm
Momentos de la grabación (día/noche) Dia
variedad de perfiles que sepan acerca de
Llamado de personajes
estrategias de difusión de contenido
Vestuario vestimenta informal
espacio del evento, que sea solo para las
Locación entrevistas
Espacios de oficina
Equipo técnico Equipo de Camara / Iluminacion / Sonido
Director
Personal técnico Entrevistador
Director de Iluminación
Página del guion Ninguna
Calendario Fecha de Rodaje: día que se labore en la empresa
Presupuesto $300,000

Cliente 3
Plan de trabajo. Primera etapa de producción de video
Aspectos a cubrir Especificaciones
Fecha: x/ octubre/ 2023
Fecha (día y hora) Hora de Inicio: 9:00 am
Hora de Finalización: 16:00
Momentos de la grabación (día/noche) De día
Grupo de personas con interés
Llamado de personajes
Líder de campaña
Vestuario Formal/ Semi formal
Locación oficina, lugar de trabajo

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 Lista de Equipos
Equipo técnico Equipo de Camara / Iluminacion / Sonido
Otros
Director de Camara
Personal técnico Sonidista
Director de fotografia
Página del guion No hay
Calendario Se grabará entre 1 o 2 semanas
Presupuesto $150,000

4. Redacta un documento que expondrás al director de la agencia de publicidad Ogilvy;

deberás especificar en él la manera en la que presentarías la propuesta de
preproducción y el plan de trabajo.

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Nota: tu docente puede proponer algunos otros puntos, siempre que lo considere
pertinente. Sin embargo, es importante considerar, en un primer momento, los que aquí
se enlistan y que responden a los objetivos planteados.

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