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Lean & Design Thinking
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Índice
1 Introducción ............................................................................................................................................................ 3
2 UX y Justificación Funcional en los Productos Digitales.............................................................. 3
3 Sistemas de Diseño de Productos Digitales ....................................................................................... 6
4 Lean StartUp; principios básicos, fases de desarrollo, cultura de innovación, riesgos
e implantación. ............................................................................................................................................................. 10
5 Design Thinking: Empatizar, Definir, Idear, Prototipar y Evaluar ............................................ 14
6 Conclusiones ....................................................................................................................................................... 16
7 Bibliografía Recomendada ........................................................................................................................... 17
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Nota Técnica preparada por el Instituto Europeo de Posgrado. Este contenido es propiedad del Instituto Europeo de Posgrado.
Su difusión, reproducción o uso total o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
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Objetivos
Entender el concepto Lean.
1 Introducción
Las metodologías ágiles y la flexibilidad del entorno digital nos están permitiendo
evolucionar en estos procesos creativos y ampliar las oportunidades de crear, testear,
medir y analizar los nuevos productos, especialmente los digitales.
En esta unidad veremos el concepto lean, los sistemas de diseño y el design thinking.
Distintos planteamientos de un mismo problema y un mismo objetivo. Conseguir mayor
eficiencia en los procesos productivos digitales que las empresas ponen en marcha
para cubrir con éxito las necesidades de sus clientes.
Investigación
Organización
Diseño
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Prueba
Definición Funcional
Una correcta definición funcional del producto nos permitirá evaluar su viabilidad,
acoplar y explicar correctamente los requisitos funcionales, garantizar el entendimiento
del equipo del producto a desarrollar, ayuda a la selección de la metodología de
dirección de proyecto y permite controlar el desarrollo y las fases o iteraciones en las
que se vaya creando el producto.
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Los elementos de la UX
Según Dan Willis, varios son los conceptos que engloba el paraguas del UX o User
Experience en castellano… diseño visual, arquitectura de información, diseño funcional,
usabilidad, research, y generación de contenidos. Estos conceptos conforman los
productos digitales.
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UXPin
Marvel
Adobe XD
Sketch
Invision
Axure RP
Overflow.io
Leankit Enterprise
Los sistemas de diseño permiten crear prototipos y diseños más ágilmente, pues se
basan en un modelo iterativo de información creada por componentes que ya han sido
aprobados en el pasado y que son reutilizables.
La información que aportan estos sitemas debe ser lo minuciosa posible. Aspecto,
funcionalidad asociada, ubicación, uso, código, clases, selectores, integraciones… toda la
información relevante debe estar reflejada en el sistema de diseño.
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Creada por Brad Frost y explicada en su libro atomic design, el concepto es sencillo:
Crear elemento funcionales lo más sencillos posibles que puedan ser reutilizados para
construir distintos tipos de productos finales.
Por el contrario, es un modelo sólo que funciona bien con grandes proyectos. Si el
producto digital que se va a desarrollar es modesto o no aporta unas esperanza de
crecimiento alta, es más lógico recurrir a desarrollos ya preestablecidos que paqueticen
grandes bloques de código e información.
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El origen del término Lean Manufacturing está a finales del siglo XIX en los procesos
productivos textiles del grupo Toyota, que identificaban errores de forma automática,
parando en ese momento la producción para impedir producir errores.
Se basa en:
Eliminar desperdicio
Aumentar Feedback
Retrasar compromiso
Entrega rápida
Potenciar el equipo
En 2011, Eric Ries recoge en su libro “The Lean StartUp”, todas la tendencias generadas
en entornos productivos por la filosofía Lean… Lean StartUp es la metodología que
pretende acortar los ciclos de desarrollo de proyectos y productos, y reducir los riesgos
a la hora de lanzar un nuevo producto innovador al mercado, basando el crecimiento en
estrategias y componentes iterativos. Se reducen así los riesgos y la necesidad
financiera de los inicios de un nuevo producto.
La metodología Lean StartUp mejora la calidad del diseño, reduce el time to market,
reduce el riesgo de producción, y reduce los desperdicios a lo largo del ciclo de vida
del producto. Esta reducción de desperdicios se debe buscar pensando en todas las
actividades que no aportan valor al cliente en cualquier momento del ciclo de vida del
producto.
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1. Los empresarios están en todas partes: cualquiera que quiera innovar, puede
enfrentarse al nuevo producto o proyecto, sin necesidad de ser experto
programador.
2. Emprender es gestión. No se trata sólo de crear un producto, sino de combatir la
incertidumbre extrema que existe al inicio de un nuevo producto digital.
3. Aprendizaje validado por clientes: los ingresos no son un objetivo suficiente, hay
que demostrar la validez del modelo de negocio, teniendo en cuenta los de
satisfacción que tenemos de los clientes.
4. La contabilidad de la innovación: ¿Pivotar o perseverar? Esa es la respuesta que
debe dar la contabilidad Lean para evaluar el progreso.
5. Producir – Medir – Aprender: Este circuito de feedback determina la metodología
Lean StartUp… El punto principal es la velocidad del ciclo, la capacidad par a crear
un MVP en el menor tiempo posible, ponerlo en el mercado y aprender de ellos
Estos principios básicos podemos resumirlos en tres puntos clave:
a. Diseño del modelo de negocio.
b. Desarrollo de clientes.
c. Ingeniería y construcción ágil.
Customer development
Un concepto clave en el método Lean StartUp. Conoce a tus clientes, conoce sus
necesidades. La clave para que un nuevo producto funcione es que cubra realmente una
necesidad de nuestros clientes. Que para solucionar su problema, NECESITEN nuestro
producto.
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11. Los puestos de trabajo en una startup son muy diferentes de los de una gran
empresa.
12. Conserva todo el dinero hasta que sea necesario. Después, gástalo.
Pivote
Instagram, por ejemplo, comenzó su modelo de negocio como una app similar a
Foursquare, en la que se compartían los lugares en los que uno estaba o había estado,
pero con opciones para editar y compartir una imagen de ese momento…. Cuando se
dieron cuenta, gracias a la medición y a la experiencia con los clientes, que lo que
compartían sus usuarios eran imágenes, más allá de la ubicación, pivotaron el modelo de
negocio hacia ese lado, consiguiendo cubrir esa necesidad de comunicación que cubre
Instagram.
Lo veremos con más detalle en la siguiente clase, pero el MVP, no tiene ni porque ser
un producto digital. Es el concepto que toda startup debe perseguir de inicio. Hacer
llegar un nuevo un producto funcional al cliente lo más rápido posible, para medir y
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testar el modelo de negocio sin grandes inversiones de tiempo o dinero, y sin grandes
errores,
2. Cuesta menos conseguir el producto que lo que nos van a pagar por él.
La falta de cuestionamiento sobre esta idea tan sencilla es, en la mayoría de las ocasiones,
el motivo principal de fracaso de una startup… o peor, en ocasiones se plantea, pero el
emprendedor no escucha o se autoengaña al enfrentarse a las respuestas.
Modelo Canvas
El concepto viene del propio significado de canvas, lona o lienzo, como soporte
inmutable sobre el que vamos modificando las características de nuestro producto, en
busca de la viabilidad y las transformaciones a la realidad de nuestras hipótesis.
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¿Cómo usarlo?
Propuesta de Valor: Qué aporta tu producto. Qué necesidad va a cubrir. Cuál es el valor
de cara a los clientes.
Segmentos de clientes: A quién creas valor con tu producto. Crea mapas de empatía
para definirlos, buyer personas, etc… la técnica es casi secundaria si sabemos identificar
bien el cliente.
Canales: cómo vas a hacer llegar tu producto y tu propuesta de valor a los clientes: una
app, una tienda online, un blog, tiendas físicas…
Elementos de la izquierda
Socios clave: socios, stakeholders, partners, proveedores necesarios para que funcione
el modelo.
Otro de los conceptos fruto de la filosofía de trabajo Lean es el Design thinking, que
Idea principal del tercer epígrafe de
contenido teórico. pone el foco del diseño en responder a las necesidades del cliente y gran importancia en
la experiencia que el cliente va a tener con este producto.
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En palabras de Tim Brown, CEO de IDEO, una de las empresas precursoras de este
concepto, “Es una disciplina que usa la sensibilidad y métodos de los diseñadores para
hacer coincidir las necesidades de las personas con lo que es tecnológicamente factible
y con lo que una estrategia viable de negocios puede convertir en valor para el cliente,
así como en una gran oportunidad para el mercado”.
Propone cinco pasos principales.
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Hay una serie de acciones e hitos previos a la implementación del design thinking
Actitud del diseñador: Poner un punto crítico a lo que vamos a hacer, intentar tener un
pensamiento divergente, cuestionando los elementos que se nos plantean y tratando
de encontrar mejores formas a través d ela creatividad y la empatía con el cliente. Ser
curioso, y tener obsesión por el diseño funcional
Objetivos: Objetivo general claro: “Crear una app de dating”. “Desarrollar una extensión
de Magento”
Equipo: Multidisciplinar y a ser posible que no sea puro de diseño o UX. Otro tipo de
profesionale nos darán aspectos diferentes.
6 Conclusiones
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7 Bibliografía Recomendada
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