PLAN DE TRABAJO CLAUDIA GALVIS

CONSULTORÍA EMPRESARIAL

FASE Nº1: Branding

TIEMPO TOTAL ESTIPULADO: 30 DÍAS.

1. Resumen ejecutivo:
• Visión general del plan de trabajo y los objetivos del branding de la marca.

• Descripción de la marca, su propósito y los valores que representa.

2. Análisis de la marca existente:

• Evaluación de la marca actual, incluyendo su imagen, reputación y
percepción del público objetivo.

• Análisis de la competencia para identificar oportunidades de diferenciación.

3. Investigación de mercado y público objetivo:

• Identificación y análisis del mercado objetivo de la marca.

• Investigación de las necesidades, preferencias y comportamiento del

público objetivo.

• Definición de las características demográficas, psicográficas y conductuales

de la audiencia.

4. Posicionamiento de marca:
• Definición de la propuesta de valor única de la marca.

• Identificación de los atributos y beneficios clave que diferencian a la marca

de la competencia.

• Desarrollo de una declaración de posicionamiento clara y convincente.

5. Mensaje de marca:
• Definición de los mensajes clave que comunicarán la propuesta de valor y
el posicionamiento de la marca.

• Desarrollo de una historia de marca coherente y convincente.

 • Creación de mensajes adaptados a diferentes canales y públicos.

6. Identidad visual de marca:

• Diseño o actualización del logotipo de la marca.

• Desarrollo de una paleta de colores, tipografía y elementos visuales

coherentes con la identidad de marca.

• Creación de pautas de diseño para garantizar la consistencia en todos los

materiales de marca.

7. Estrategia de comunicación:
• Definición de los canales de comunicación clave para llegar al público
objetivo.

• Desarrollo de un plan de contenido que refuerce el posicionamiento y los

mensajes clave de la marca.

• Selección de tácticas de marketing, publicidad y relaciones públicas

adecuadas para promover la marca.

8. Implementación y gestión de la marca:

• Ejecución de la nueva identidad de marca en todos los puntos de contacto,
tanto en línea como fuera de línea.

• Establecimiento de pautas y procesos para garantizar una gestión

coherente de la marca en todas las actividades de la empresa.

• Capacitación del personal sobre la importancia y los elementos clave de la

marca.

9. Medición y evaluación:
• Establecimiento de indicadores clave de rendimiento (KPIs) para evaluar el
éxito del branding de la marca.

• Seguimiento regular de los KPIs para medir el impacto y realizar ajustes

cuando sea necesario.

• Recopilación de comentarios y percepciones de los clientes para evaluar la

efectividad de la nueva marca.

10. Plan de acciones continuas:

• Desarrollo de un plan para mantener y fortalecer la marca a largo plazo.

• Identificación de oportunidades para evolucionar la marca y adaptarse a los

cambios del mercado.
• Revisión y actualización periódica del plan de branding para asegurar su
relevancia y enfoque.