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Mapa conceptual sobre la conceptualización de las fuentes de información de

la Mypime GA1-260101051-AA1-EV01

Autor:
Axel Fabian Salcedo Herrera
Mayra Alejandra Abril Pardo
Cristian Manuel Maníos Arenas

Instructora:
Dexy Mariana Valderrama Diaz

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Tec. Desarrollo publicitario
(2721706)
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BRIEF Soldados por la paz ®

Identificación de la empresa: Ofrece servicios audiovisuales, producción de
audio, video y fotografía, gestión de eventos en vivo culturales o musicales.
Pero su principal actividad es la creación de piezas audiovisuales de
motivación militar a través de la música urbana.

Misión: Fortalecer el ímpetu militar a través de la música urbana

implementando valores que arraiguen el desarrollo integral que debe
caracterizar a un excelente militar.
Visión: Queremos que Soldados Por La Paz sea el mejor referente de
motivación entre los Soldados. Líder en servicios de producción audiovisual y
eventos en vivo enfocados en el valor del oficio militar.

Políticas:
- Tratar a todos nuestros clientes con respeto y a los militares teniendo en
cuenta su rango.
- Respetarse entre empleados de acuerdo con su antigüedad en Soldados
por la paz.
- Aportar ideas que puedan promover valor hacia los servicios prestados.
- Acatar las ordenes que se impartan desde los rangos más altos de
Soldados por la paz.
- Los hombres no deben demostrar interés en coquetear con mujeres
(piropos, parlas, conversaciones, interacciones en redes sociales como
me gusta, me encanta, chat intenso, ver historias) y demás actividades
que propicien una imagen de “recluta” ante una dama.
- Si es sorprendido usando el celular en los ensayos se debe pagar una
multa de 5.000$ o 100 cuclillas.
- Cero tolerancias a los malos hábitos que puedan entorpecer las
actividades o afectar la imagen de Soldados Por La Paz dentro y fuera
de las actividades.
- Cumplir con los correctivos físicos que den lugar al nivel de errores que
cometan.
- Fomentar espíritu de liderazgo en nuestras actuaciones dentro y fuera
de las actividades relacionadas con Soldados por la paz.
- Ser disciplinado en todas las actividades que se ejecuten relacionadas
con Soldados Por La Paz.
- Promover en nuestros empleados un ambiente sano y amigable.
- Nuestros empleados deben hacer actividad física.
- En fiestas públicas o privadas Prohibido consumir drogas,
emborracharse o hacer cualquier tipo de “incultura, tontería o estupidez”.
A no ser que sea debidamente planificada por los rangos mayores de
Soldados por la paz.
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Filosofía: La disciplina es hacer, lo que menos te gusta hacer; lo más detestas

hacer, pero hacerlo bien y a la hora exacta, hasta que se convierta en un
hábito.
Portafolio de productos:
Servicios:
- Show motivación militar.
- Catedra Libro “Un buen Soldado”
- Producción musical.
- Producción audiovisual.
- Sesión fotográfica.
- Diseño publicitario.
Productos:
- Libro Un Buen Soldado

Mercado Objetivo de la empresa:

- Personas con intereses en la vida militar.
- Militares activos.
- Familiares de militares.

Posicionamiento de los productos:

1. Show motivación militar.
2. Catedra libro “Un buen soldado”
3. Producción audiovisual.
4. Producción musical.
5. Diseño publicitario.
6. Libro un buen soldado.
7. Sesión fotográfica.

Factor diferenciador de los productos:

El show y la catedra va enfocada a los militares o personas interesadas en la
vida militar y se diferencia de los demás servicios y productos de soldados por
la paz ya que estos otros van dirigidos al público en general.

Promesas secundarias:
- Generaran sentido de pertenencia por la institucionalidad o la labor
militar.
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- Inculcaran en las personas valores como la fortaleza, la entrega y la

disciplina en el ámbito militar.
- Darán a entender el verdadero significado de la palabra disciplina entre
los soldados ya que este es uno de los principales causantes de
problemas dentro de la institución militar.
Competidores:
1. Brenda Eventos
2. Andres Cely Eventos

Antecedentes de comunicación.
1. https://fb.watch/k5reVgvAUE/
2. https://www.instagram.com/reel/CkwI1qepCLi/?
utm_source=ig_web_copy_link
3. https://www.facebook.com/reel/144045835213814
4. https://www.instagram.com/stories/highlights/17996489983375787/
5. https://www.instagram.com/stories/highlights/18034420435265885/
6. https://www.instagram.com/stories/highlights/18034420435265885/
Necesidades publicitarias:
- Se quiere llegar con el show de motivación militar y la catedra del libro a
más batallones en los departamentos de Santander, Norte de
Santander, Antioquia, Cesar y Boyacá.
- Se quiere dar a conocer más los demás servicios de producción
audiovisual.
Resultados esperados con la publicidad:
- Aumentar la participación de los servicios shows de motivación militar y
Catedra del libro a 3 por mes.
- Aumentar la participación de los servicios de producción audiovisual.

Información de contacto:
Celular: 3214227709
Correo: axeltherap@gmail.com
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BRIEF CAMPAÑA TÁCTICA (1) SOLDADOS POR LA PAZ

Producción de Video
Tipo de Campaña:
Lanzamiento de producto.
Nombre la campaña:
Lanzamiento Soldados Producción Audiovisual
Necesidad de la Campaña:
Soldados por la paz ha identificado la necesidad de promover la venta de sus
servicios con el fin de impulsar el portafolio y trabajar en la apertura de nuevos
mercados para generar una mayor rentabilidad.

Objetivo:
Con la producción audiovisual buscamos estructurar estrategias de contenido
para lograr objetivos comerciales. Le ayudamos a nuestros clientes a crear
secuencias de contenido, campañas, series o plataformas con contenido de
valor educativo o específicamente de venta.
Arquetipo del Cliente:
Estructura de un buyer persona positiva para Soldados por la paz -
Producción audiovisual:
Información demográfica:
Estado Civil: Excluyente
Edad: 18 años en adelante
Etapa Familiar: Excluyente
Actividad diaria: Se dedica constantemente a buscar opciones para posicionar
su marca en el mercado buscando opciones digitales que atraigan al público
deseado de acuerdo con su sector.
Ubicación: Bucaramanga, Santander, Colombia
Ingresos: Entre 1.000.000 y 2.000.000 COP.
Distribución y frecuencia de compra: Requiere realizar campaña de producción
audiovisual con una frecuencia aproximada de 6 meses con el fin de generar
recordación de marca.
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Perfil del consumidor: Es una apasionada de su profesión. Es emprendedor y

busca crecimiento profesional para su compañía dando a conocerla de manera
atractiva e innovadora.
Busca un aliado que le ofrezca conectar ideas para impulsar su marca y
generar emociones a su audiencia.
Insight:

MENSAJE EMOCIONAL-RACIONAL
M. Racional: Se apoya en datos o evidencias, es decir, en afirmaciones sobre
hechos.
M. Emocional: Utiliza argumentos para crear en la audiencia distintos
sentimientos, emociones.
Reason Why
La producción audiovisual busca generar match con el cliente, ya sea una
empresa que busque estrategias de contenido para su marca o personas que
quieran recordar momentos inolvidables por medio de video.
Este concepto esta dirigido a personas que busquen una empresa que cree
contenidos audiovisuales de excelente calidad a precios razonables. Nuestro
conocimiento en preproducción, producción y postproducción nos ha
posicionado como una productora, integral y versátil.
Guía Ejecucional:
Para esta ocasión desarrollaremos activaciones de marca en Bucaramanga y
sus alrededores.
¿En dónde?
En el batallón de la quinta brigada durante un mes:
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Se realizará el stand de marca ubicado en el batallón donde transcurrirá el

público objetivo.
Allí habrá un grupo de música urbana y bailarinas para llamar la atención del
público, durante el evento se estará dando a conocer el servicio por medio de
volantes y cuña publicitaria.
Guía Ejecucional 2:
En este caso desarrollaremos piezas llamativas para impulsar el producto
en redes sociales.
¿En dónde?
Google Ads y Facebook Ads.
Se realizará una campaña de publicidad robusta basado en un target especifico
con el fin de expandirnos a nivel nacional.
Posibles obstáculos en la comunicación.
Obstáculo: Que el cliente piense que nuestros servicios van dirigidos
únicamente al sector empresarial, por ellos trabajaremos en otra pieza que
genere más interacción con el público que busca una agencia de producción
enfocada en temas personales.
Piezas por desarrollar:
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Cronograma:
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BRIEF CAMPAÑA TÁCTICA (2) SOLDADOS POR LA PAZ

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Identificación de la campaña.
Servicio Producción de audio.
Necesidad de la campaña.
- Producción de audio proyectada a creaciones musicales enfocadas en el
género urbano.
- Grabación de voces para comerciales.
- Grabación de voces para otros géneros musicales.
Objetivos.
Penetrar en el mercado con la producción de audio ya que no se ha dado a
conocer este servicio y por consiguiente no genera rentabilidad.
Arquetipo del cliente.
Información demográfica:
Estado Civil: Excluyente
Edad: 18 años en adelante
Etapa Familiar: Excluyente
Actividad diaria:
a. Musico que busca su promoción digital.
b. Busca posicionar su marca, empresa o emprendimiento a través de los
medios audiovisuales.
Ubicación: Bucaramanga, Santander, Colombia.
Ingresos: Entre 300.000 y 500.000 COP.
Distribución y frecuencia de compra: Requiere realizar campaña de producción
audiovisual con una frecuencia aproximada de 2 meses con el fin de generar
recordación de marca.
Perfil del consumidor: Es una apasionada de su profesión. Es emprendedor y
busca crecimiento profesional para su compañía dando a conocerla de manera
atractiva e innovadora.
Busca un aliado que le ofrezca conectar ideas para impulsar su marca y
generar emociones a su audiencia.
Insights:
Rectificación del producto con el cliente hasta 5 veces
Corrección en tiempo real del producto para mayor satisfacción.

Estructura del mensaje a comunicar.

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- Graba tu audio como lo hace un profesional impactando con

personalidad.
- Comunica tu esencia y llega a los corazones de tus clientes a través de
tu música.
Detallar lo que no se debe dar a entender.
- No producción de video
- No diseño publicitario de video
- No diseño de fotografía ni gráficos.
Posibles obstáculos en la comunicación.
La gran variedad de información referente a otros productos y servicios que hay
impresas en las piezas de papel.
Piezas para desarrollar.
Video promocional de 30 segundos, con voz en off y gráficos en movimiento
relacionados con el guion promocional.
Panfleto con el logo e información acerca de las características del servicio.
Guías ejecuciones.
- Promoción por Google ads, Facebook e Instagram
- Impresión de papel.
Legales.
- El logo de la marca esta debidamente registrada en la superintendencia
de industria y comercio.
Cronograma de entrega.
Actividades Junio Julio Agosto Septiembre
Creación plan de trabajo x
Análisis y corrección x x
plan de trabajo
Primer borrador piezas x
para promocionar
Ejecución promocional x x x
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Conclusiones del trabajo:

La realización del trabajo conduce a acoger las siguientes conclusiones:

1. El desarrollo del brief de contacto nos permite conocer la empresa y así

enfocar nuestras estrategias promocionales.

2. El sin el brief de contacto no se puede ejecutar un brief táctico ya que

requerimos de los datos que reposan en este.

3. Con el brief táctico podremos individualizar los planes de acción y trazar

las estrategias requeridas para las campañas publicitarias.
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Bibliografía

SENA, Territorio (2023) Contenido del curso, investigación publicitaria