Aishley Viridiana Becerril

Matrícula: 2894331

Evidencia 2

Mercadotecnia estratégica
Define la estrategia de producto, especifica con detalle los siguientes rubros: 

Mini serie del transcurso de la carrera del famoso boxeador Saúl el canelo Álvarez

a. Producto “tangible”: 

Descripción de la trama: estará basada e una trama serial en la cual todas las
transformaciones de que es objeto, se prolongan a lo largo de toda la serie.
Siempre estará enfocada en el proceso de éxito en su carrera.

Comenzará con un poco de su niñez y el momento en el que descubre la pasión

por el deporte y la disciplina que conllevaba a su temprana edad, después se
mostrará el momento en el que estaban los ojos en el y comenzó su carrera en
realidad, como eran y son sus entrenamientos y cómo subía su nivel, primeras
peleas, primeros sueldos, primera pelea transmitida por televisión, el momento en
el que se dio cuenta que era conocido y famoso y por algunas personas era
admirado, sus derrotas, su estilo de vida y terminando con ese notorio cambio del
estilo de vida y de su carrera deportiva.

Género: miniserie / deporte / bioserie

Temporadas y capítulos por temporada:

1 temporada

15 capítulos

Corto promocional: llevará incluido en el el nombre y logotipo que distinguirá la

serie un ideo de fondo de la trama de la serie en el que aparezca el personaje
principal y la fecha de estreno.

b. Producto intangible: 

Marca o nombre comercial: BOX KING way

Logotipo. Describe sus elementos y diséñalo: como principal elemento tendrá unos
guantes de box coronados que hará referencia al tema y muy sutilmente la marca.

Servicios adicionales que puede proveer al público: enriquecer la forma de ver y

entender los deportes y la disciplina, ayudará a que niños y jóvenes reflexionen la
vida y las oportunidades que se les presentan, motivará a seguir sueños y
enseñará que todo en es difícil pero con constancia y empeño de logra, enseñará
valores. Así mismo apoyará a la industria y promocionará el deporte y el
establecimiento en el que el comenzó su carrera, directa o indirectamente
incrementará el interés y las ventas de centros que implementen el deporte.

2. Define la estrategia de precios para su lanzamiento, garantiza que incluyas

lo siguiente:

a. Función del precio: la función es que el público pueda observar que

se está presentando contenido de calidad e; el cual se invirtió dinero
y se ve reflejado en calidad audiovisual y en contenido promocional.

b. Posición comparativa del precio vs. los precios de los competidores

principales. ¿Cómo se sitúa, por arriba, por abajo, y por qué?

Arriba porque es contenido original y exclusivo de Netflix que

ninguna otra plataforma podrá tener, haciendo que la competencia
no la pueda igualar ni acercarse un poco al prototipo y al contenido
que se expondrá en la mini serie.

Una de las plataformas de streaming que hace contenido original es

Disney plus sin embargo Netflix sigue estando arriba en inversiones
de contenido de estrenos originales.
 Disney +: según el balance presentado, para 2022 promete
desembolsar la friolera de 33 mil millones de dólares, un incremento
interanual superior al 30 por ciento. Esa cifra se divide en 15 mil
millones para contenidos de streaming(Disney +, Star+ y Hulu, que
opera solo en Estados Unidos y de la que Disney posee el 67 por
ciento), 16 mil millones para la programación tradicional y “solo” 2
mil millones para estrenos cinematográficos. 

Netflix: tiene varios cuerpos de ventaja sobre sus rivales,

principalmente por haber sido la primera empresa en apostar
íntegramente por el streaming, La compañía gastó 17 mil millones
en producciones propias.

Boetti, E. (2022, 12 marzo). De Disney a Netflix: cuánto gastarán las plataformas en contenido propio.
PAGINA12. https://www.pagina12.com.ar/407401-de-disney-a-netflix-cuanto-gastaran-las-plataformas-en-conte

3. Define la estrategia de promoción incluyendo lo siguiente: 

Objetivo de comunicación de la serie o documental para el primer año incluyendo

los cinco elementos necesarios dentro de su definición:

Audiencia meta – tener bien definida a la audiencia nos ayudará a saber que el
guaje utilizar, por qué medios se introducirá la promoción que los motiva y como
se puede generar empatía.

La audiencia meta personas de entre 15 y 30 años, de género masculino y

femenino, con ocupación o estudiantes que les interese el deporte y

el proceso de éxito de una persona.

Personas interesadas en el crecimiento personal, en el éxito y en el deporte, que

estén

buscando inspiración o que estén interesados en crecer en el mundo del deporte o

simplemente que les gusten las mini series de personajes famosos.

Conductual: en esta época la juventud está enfocada en hacer lo que les gusta y
vivir de

ello por eso es importante seguir inculcando que eso es posible, es importante
tener sentimientos antes durante y después de consumir el contenido por eso este
contenido

tiene como finalidad dar a conocer, inculcar e inspirar.

Contenido del mensaje: vida personal del sujeto principal y proceso en su carrera
deportiva.

Efectos: se busca lograr causar una inspiración y un reconocimiento a esta figura

pública que es tan exitosa en lo que hace, hacer que la audiencia se motive y
observe los pasos que da un deportista para ser reconocido, sin generalizar pero
si aprovechando su gran impacto en diferentes edades que puede hacer la
diferencia su historia en muchos de ellos.

Medible en función de tiempo: después de cierta cantidad de semanas incluso en

meses el impacto y reconocimiento, aumento de seguidores para el protagonista
etc.

Medible en función de alcance: poder medir las visualizaciones, críticas,

recomendaciones y opiniones de la audiencia.

a. Presupuesto para la campaña: Netflix gasta millones anuales en

todas las campañas publicitarias que se hacen de los diferentes
estrenos y lanzamientos como base tomaremos las cifra del año
anterior en la que se gastaron 1.586 millones de dólares, no todos
los lanzamientos requieren del mismo presupuesto sin embargo para
dar un aproximado se invertirían de 250 USD a 300 USDA, en
espectaculares, promoción digital, comerciales, promoción en
medios masivos, fotos etc.

Statista. (2023, 1 febrero). Gastos en publicidad de Netflix en Estados Unidos

2014-2022. https://es.statista.com/estadisticas/641443/gastos-en-publicidad-de-
netflix-estados-unidos/

b. Mensaje principal a comunicar: promoción de la cultura, disciplina,

éxito de un deportista con mucho impacto y reconocimiento, así
como una gran historia por contar.

c. ¿Qué herramientas de la mezcla de comunicación integrada de

mercadotecnia utilizarás y de qué forma (para cada una)? Propón al
menos tres herramientas. 
- Publicidad: se utilizaría en contenido digital y físico
promocional que se difundiría mediante medios masivos por
su gran impacto. (Espectaculares, contenido digital,
comerciales, fotografías)
- Publicity: esta sería la publicidad no pagada que rondara mas
en figuras públicas que hablen a cerca del lanzamiento o
 incluso que den su opinión de la misma, lo cual genera ruido y
publicidad para el lanzamiento, al estar hablando de una
persona famosa y con muchos conocidos en la industria es
fácil llegar con gran impacto mediante publicidad no pagada.
- Mercadotecnia directa o interactiva: este tipo de
mercadotecnia será utilizada para interactuar con la audiencia
antes durante y después del lanzamiento, con esta se podrán
hacer dinámicas medibles de la espera y recepción del
contenido, para saber cómo lo está recibiendo el público y si
se cumplirá el principal objetivo.

d. Para cada una de las herramientas de la CIM, define qué medios de

comunicación utilizarás.
- Publicidad: espectaculares, medios masivos
- Publicity: de boca en boca y redes sociales
- Mercadotecnia directa o interactiva: redes sociales

4. Define la estrategia de distribución y comercialización:

a. ¿Dónde se podrá ver la serie o documental? Piensa en al menos tres
lugares. ¿Harás alianzas estratégicas? ¿De qué tipo?

La mini serie se podrá ver en dispositivos digitales tales como teléfono celular,
smart tv, computadora y será transmitida por la plataforma de streaming NETFLIX
principalmente no se hará alianza ya que será contenido dirigido y exclusivo de la
plataforma y para poder tener acceso se necesita una suscripción.

En un furtivo y después de su proyección en la plataforma sería increíble poder

hacer un trato con alguna televisora para poder proyectarla sin necesidad de un
pago por suscripción o de un aparato digital para poder verla con la intención de
que llegue a las personas con pocos recursos o pocas posibilidades que están
buscando una oportunidad en el deporte y que piensan en limitantes monetarias,
ya que es uno de los principales objetivos de la mini serie llegar a personas que
necesiten inspiración.

b. ¿Cada cuando saldrán nuevos capítulos?

Serán dos capítulos a la semana, buscando que la audiencia se interese y sea

constante el consumo de contenido.
 c. ¿Cómo se verá anunciada tu serie o documental en la plataforma?

En el área de series, en la portada se observará una imagen de fondo del

personaje principal y el nombre centrado con letras grandes.

d. ¿Qué apoyos y materiales adicionales de comercialización habrá

para impulsar que la gente la vea? Descríbelos y diséñalos (al
menos tres).

Trailer oficial en el cual se presenten los mejores mementos que se podrán

observar en la serie completa, el propio canelo Álvarez haciendo contenido para
dar a conocer el proyecto, al final de la serie se puede hacer una dinámica en la
cual participen las primeras personas en registrarse después de ver la serie
completa al final de los 15 capítulos habrá un pequeño video en el cual se explique
la dinámica eso con la intención de que se vea completa y solo las personas que
esperen el comunicado se enteraran de la dinámica, en la cual con preguntas
tendrán la posibilidad de ganar un boleto para una pelea del famoso boxeador.
5. Define la estrategia de distribución y comercialización:

Longitud de canal de distribución, será el número de participantes involucrados

en lograr que el producto llegue al consumidor, en este caso la longitud sería
se nivel 0 ya que es de la plataforma al consumidor, y la estrategia de
distribución sería exclusiva ya que el contenido de Netflix no se puede
transmitir mediante otra plataforma, esto buscando contener a la audiencia en
la plataforma y llevar un alto control de la marca y el contenido, otra ventaja es
la relación que se genera con el consumidor.