Un departamento de marketing tiene que planear para el próximo mes una estrategia de

publicidad para el lanzamiento de una línea de T.V. a color tiene a consideración 2 medios de
difusión: La televisión y el periódico. Los estudios de mercado han mostrado que: a) La publicidad
por T.V. Llega al 2 % de las familias de ingresos altos y al 3 % de las familias de ingresos medios por
comercial. b) La publicidad en el periódico llega al 3 % de las familias de ingresos altos y al 6 % de
las familias de ingresos medios por anuncio. La publicidad en periódico tiene un costo de 500 dls.
por anuncio y la publicidad por T.V. tiene un costo de 2000 dls. por comercial. La meta es obtener
al menos una presentación como mínimo al 36 % de las familias de ingresos altos y al 60 % de las
familias de ingresos medios minimizando los costos de publicidad. (20%)

Objetivo: Minimizar los costos de publicidad

Variable de sesión: Anuncios para las familias de ingreso alto(X1).
Anuncios para las familias de ingreso medio(X2).
Restricciones: Porcentaje de Presentación.

P. Tv P. Periódico Condición
F. Ingresos Altos 3% 2% 36%
F. Ingresos Medios 6% 3% 60%
Costo 2000 500

1 ° paso . Restricciones
F . Ingresos Altos=2 x 1+3 x 2 ≤ 36 F . Ingresos Medios=3 x 1 +6 x 2 ≤ 60

36
2 ° Paso . Funciones A ¿ F . Ingresos Altos 2 x1 +3 x 2 ≤ 362 ( 0 ) +3 x 2=363 x 2=36x 2= x =12
3 2
36
P1 ( 0,12 ) 2 x1 +3 x 2 ≤ 362 x1 +3 ( 0 ) =362 x1 =36x 1= x =18P2 (18,0 )
2 1
60
B ¿ F . Ingresos Medios 3 x 1+6 x 2 ≤603 ( 0 ) +6 x 2=606 x 2=60x 2= x =10P1 ( 0,10 )
6 2
60
3 x 1+6 x 2 ≤603 x 1+6 ( 0 )=603 x 1=60x 1= x =20P2 ( 20,0 )
3 1
14

12

10

0
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

3 ° paso :v1 ( 0,0 ) v 2 ( 0,12 ) v3 ( 12,4 ) v 4 (18,0)

4 ° Paso : fx ( 2000 x 1 +500 x2 ) v1 ( 2000 ( 0 ) +500 ( 0 ) ) =0v 2 ( 2000 ( 0 ) +500 ( 12 ) )=6000

v3 ( 2000 ( 12 ) +500 ( 4 ) )=26000v 4 ( 2000 (18 )+500 ( 0 ) )=36000 Resultados
x 1=0 comerciales en T . V x 2=12 Anuncios en Periódico z=$ 6000