BRIEF DE EMPRESA

NOMBRE DE LA EMPRESA O El Cortijo

PROYECTO:
INTEGRANTES: Daniel Silupu Rivera

Bryan Chávez Reyes

A) Antecedentes:

1. Empresa: ¿Cómo y cuándo nació?

- Negocio familiar, 9 años de trayectoria en servicio de comercial como centro
recreacional.

Misión:

- Ofrece el mejor ambiente para familias y satisfacer necesidades recreacionales,

cultural y deportivo, en un entorno que brinde un respeto por los valores y la
naturaleza.

Visión:

- Ser el primer centro de esparcimiento de Lima norte, líder en la calidad y eficiencia de

prestación de servicios de alimentación y eventos, proyectándose a nivel nacional como
modelo estructural, recreacional y familiar.

Valores

- Calidad, humildad y responsabilidad: principios de todo provinciano emprendedor.

Ubicación:

- Autopista Chillón Trapiche 1209, Comas 15316

2. Producto o Servicio: ¿Cómo y cuándo se lanzó al mercado?

- 2009 empezaron como centro recreacional
Bufets, 15 años, Matrimonio, E. corporativos, E. infantiles.
3. Marca: ¿Cómo y cuándo nació?
- Para darle estatus y calidad se realizó un profundo estudio
- Nació hace 9 años, como negocio familiar.

B.) Descripción de Bienes y Servicios

1. Características: Características de producto / empresa o las características principales del producto o

servicio que brinda la empresa:
- Variedad de comidas típicas del Perú
- Excelente servicio
- Lugar amplio para recreacional
- Lugar accesible para todo público
2. Precio: ¿Cuál es el costo del producto a manejar? ¿Cuáles son los costos de los servicios que brinda la
empresa? ¿Qué tan competitivo es el precio del producto o servicio que ofrece la empresa con
relación al mercado?
- El costo base es S/. 25.00(plato a la carta).
- Su plato bandera es el Cabrito a la norteña

3. Promoción: Que tipo de promociones y estrategias se han utilizado anteriormente, ¿Con qué
frecuencia se ha dado? Resultados obtenidos por estas promociones ¿Fueron medidos? ¿Cómo?

- Página web, volantes, descuentos.

- Los resultados son medibles al poseer fidelidad en sus clientes. Cada verano se maneja un
número apróx. de asiduidad de familias.

4.- Distribución: Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue al usuario o
consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas, etc.) entre el
fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.

- Distribución directa.

C.) Atributos y Beneficios

1. Atributos Básicos: definir a través de keywords (concepto de marca)

2. Beneficios Básicos: ¿Qué beneficios le prometen al consumidor?

- Sunat en regla
- Servicio de extinguidor para incendios
3. Beneficio principal o diferencial: ¿Qué beneficio posee el producto / servicio que lo diferencia
del resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa.

- Servicio de entretenimiento nocturno (discoteca)

D.) El Mercado: Competencia del producto / servicio

 ¿Quién es la competencia?
- LA CARNADA, POLLERÍA JUANITO, REST. SUIZA PERUANA, ETC

 ¿Qué participación tiene en el mercado? (Mercado potencial por zonas)

- Fin recreacional

 ¿Qué actividad publicitaria / promocional esta desarrollando?

 ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen?
- Beneficio de primera clase a familias.
- Servicio de extintor para incendios

 ¿Qué sistema de distribución poseen?

- Mayorista
- Delivery a vivienda y empresas

E.) Análisis FODA del producto o servicio

Fortalezas:

¿Cuáles son los aspectos en que supera a sus principales competidores?

- Lugar Amplio
- Precio razonable
- Variedad de comida
- Brindar servicio a Diario
- Áreas Verdes
- Zonas de depósito de desechos

Oportunidades:

¿Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?

- Lugar céntrico
- Ubicación estratégica
- Servicios adicionales de entretenimiento nocturno (discoteca)

Debilidades:

¿Cuáles son aquellos aspectos en que sus competidores lo superan?

- Zona vulnerable
- Falta de variedad en los platos
- Falta de medios publicitarios

Amenazas

¿Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta?

- Obras cercanas en construcción

- Tienen competencia directa
- Constantes robos

F.) Segmentación

Características demográficas:

Sexo: H-M

Edad: 6-70

Nivel socio económico (NSE): B-C-D

Características psicográficas:

Nivel socio cultural: MEDIA / BAJA

Actitudes:

Personalidad:

Hábitos de consumo:
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento):

G.) Soporte
Web (redes sociales, websites), comunicación publicitaria (afiches, vallas)

J.) Objetos de comunicación

¿Qué queremos que piense, sienta o haga el consumidor?

K.) Tono de la comunicación

(-) Moderno

( ) Tecnológico

(-) Formal

( ) Informal

( ) Elegante

(-) Racional

( ) Emotivo

( ) Agresivo

( ) Informativo

( ) Humorístico

( ) Racionado

(-) Servicial

(-) Inspiracional

(-) Empático

L.) Monto a invertir:

¿Con cuánto presupuesto cuenta el cliente para realizar la pieza o la campaña?

M.) Objeticos de marketing:

( ) Lanzamiento

(-) Relanzamiento+

(-) Reposicionamiento

(-) Sostenimiento o Mantenimiento

N.) Periodo de la campaña:

¿Cuánto estima el cliente que deberá estar al aire la campaña solicitada a la agencia?

- Preventa

O.) Piezas publicitarias sugeridas por el cliente

Catálogos, afiches, publicidad web y redes sociales.

P.) Observaciones o Comentarios: