PUBLICIDAD ALTERNATIVA.

La publicidad alternativa o Street marketing es un tipo de publicidad que busca

medios, diferentes a los tradicionales, para dar el mensaje o publicitarse. ste tipo
de publicidad interpreta una manera diferente de llegar al pblico y posicionar el
mensaje esperado en un medio impactante.
La publicidad alternativa nace con la necesidad de innovar acerca del concepto
tradicional de la publicidad ya que el mismo consumidor se ha sentido atacado en
todos sus sentidos por una infinidad de mensajes publicitarios en los medios
tradicionales.

La publicidad alternativa utiliza los medios como, baos,

automviles, autobuses, edificios, carretas de supermercados, aeropuertos o el

mismo Internet o Marketing Digital, ya que este es el medio donde se puede hacer
viral lo diferente de este tipo de publicidad.
Tal vez, al observar diferentes avances publicitarios se

hace pensar si esta

industria est loca o no , pero al hacer un anlisis con los profesionales en

marketing y publicidad, ante los enormes cambio de uso de los medios por parte
de los consumidores la publicidad ha buscado nuevas formas de comunicacin
ms activas llegando al concepto de publicidad alternativa.
Para que el objetivo principal de la publicidad alternativa se logre, se debe tener
en cuenta los cuatro componentes de sta:

Proximidad (Cercana y personal): A diferencia de la publicidad

convencional, la cual utilizan los medios de comunicacin como intermediario
entre la marca y consumidor; la publicidad alternativa no utiliza ningn

intermediario manejando una relacin de marca y consumidor directa.

Exclusividad: Se encarga de buscar lugares, momentos o medios los cuales
podamos obtener la atencin directa y exclusiva del pblico, entre menos
exista presencia de marcas en el mismo lugar es mejor ya que se tiene ms

poder sobre la comunicacin de la marca.

Invisibilidad: En algunos casos, el contenido sin marca tiene mayor
aceptacin que el contenido de la marca, entre menos agresiva y dominante
sea la naturaleza comercial del mensaje, dicho mensaje tendr mayor
oportunidad de ser aceptado.

Imprevisibilidad: Es algo complicado encontrar el momento o el ngulo

inesperado por donde acercarse al pblico, los ataques han de ser rpidos y
repentinos con el fin de impresionas y generar impacto en el enemigo, este
componente es de los ms delicados para la publicidad alternativa ya que en
pocos instantes puede generar una buena o mala impresin de la marca.

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD.

Los medios de comunicacin social ejercen una enorme influencia en todas partes,
as la publicidad, que usa estos medios como vehculo, posee una poderosa fuerza
de persuasin, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en cmo las
personas entienden la vida, el mundo y a s mismas, especialmente en relacin a
sus

valores

sus

modos

de

eleccin

comportamiento.

El campo de la publicidad es extremadamente vasto y diverso. Por regla general,

un anuncio es una simple noticia pblica que busca suministrar informacin,
invitar al mecenazgo o suscitar determinada reaccin. La publicidad posee dos
objetivos bsicos: informar y persuadir.

Impacto Positivo.
Aunque la gente suele concentrarse en lo negativo cuando discute los efectos de la
publicidad, es importante notar que sta tiene su lado positivo. De hecho, algunos
de los mensajes ms importantes de nuestra sociedad han salido de la publicidad,
como "Los amigos no dejan que los amigos manejen ebrios". Adems de
promocionar mensajes sociales importantes, las publicidades tambin pueden
despertar la economa mediante el fomento de la competencia y la innovacin.
Publicidades de servicios pblicos.
Las publicidades de servicios pblicos suelen ser lo primero que se considera
cuando la gente discute lo positivo de la publicidad. Estas publicidades le venden
un concepto social de importancia al pblico general. Muchos anuncios de
servicios pblicos presentan mensajes sobre salud, seguridad y seguridad
nacional. No obstante, otras organizaciones sin fines de lucro, el gobierno,
organizaciones en base a la fe y compaas privadas tambin lanzan campaas de
comercializacin de servicios pblicos.

Beneficios sociales.
Adems de las publicidades de servicios pblicos, las publicidades tradicionales
que comercializan un producto o servicio pueden ofrecer beneficios sociales.
La libertad de eleccin y el entretenimiento son soportados por la publicidad, que
suelen ser promotores del cambio social, son dos componentes importantes de la
sociedad que se promueven a travs de la publicidad.
Beneficios econmicos.
La publicidad tiene un nmero de efectos positivos en economas a nivel mundial.
De acuerdo con la Asociacin Internacional de Publicidad, la publicidad puede
alentar a las compaas a competir y proveer nuevos productos. Esto alienta a que
ms consumidores compren porque estos productos satisfacen las necesidades y
deseos de ms consumidores. Por lo tanto, la economa es afectada positivamente.
Adems, la publicidad puede ayudar a crear ms trabajo. A medida que la
demanda de productos y servicios crece debido a la publicidad, se necesita ms
gente para fabricar, proveer, enviar y probar estos productos y servicios. Por lo
tanto, se crean ms trabajos.
Eleccin.
Adems de alentar a los consumidores a escoger los productos que son mejores
para ellos, la publicidad, al menos en naciones democrticas, permite que los
individuos aprendan sobre la gran variedad de estilos de vida y elecciones
polticas disponibles para ellos y que escojan aquellos que creen mejores. Por
ejemplo, en Estados Unidos, los candidatos para un puesto electoral suelen lanzar
publicidades que discuten sus fortalezas y las debilidades de su oponente. Estas
publicidades alientan a los estadounidenses a comparar y contrastar los candidatos
y escoger a aquel con el que estn ms de acuerdo.

Impacto Negativo.
En la publicidad no hay nada intrnsecamente bueno o intrnsecamente malo, ya
que solo es una herramienta que puede ser usada bien o puede ser mal utilizada.
Los anunciantes deben establecer sus propios lmites de manera que la publicidad
no afecte negativamente a la comunidad.
Nios y la publicidad.

Segn la Academia Estadounidense de Pediatra, los nios menores de 8 aos no

son capaces de entender los anuncios como intentos de vender los productos y
aceptarn las afirmaciones hechas en los anuncios sin escrutinio. Esto los hace
excepcionalmente vulnerables como blancos de anuncios. La medida socialmente
responsable sera apuntar tus anuncios a los padres en vez de directamente a los
nios. Esto les dar conocimiento de tu producto o servicio sin aprovechar la falta
de defensas de los nios.
Control de los medios de comunicacin
Los anunciantes eligen los medios para colocar anuncios en donde creen que
atraern a su nicho. Adems, los anunciantes estn preocupados por cualquier
contenido que pueda reflejar mal su marca, como contenido cuestionable. Los
medios de comunicacin deben atender a esta preocupacin porque dependen de
los anunciantes sus ingresos, lo que a veces da lugar a una sutil censura de los
medios de comunicacin. Puedes daar tu negocio si tienes tus anuncios de venta
estn asociados a medios cuestionables, as que toma decisiones responsables en
el espacio publicitario para que no tengas que tirar tus anuncios de venta a medios
verdaderamente ofensivos, mientras que apoyas la libertad en los medios de
comunicacin.
Materialismo
Los anuncios promueven el materialismo de varias maneras. La primera es
mediante la creacin de nuevas necesidades y deseos entre personas. Los anuncios
tambin animan a la gente a competir entre s por la compra de ms y mejores
objetos. Por ltimo, la publicidad a menudo incentiva a los consumidores a
reemplazar sus antiguas posesiones por la compra de modelos ms nuevos y
mejores. Esto fomenta una "sociedad de usar y tirar". Tu negocio puede oponerse
a este materialismo ofreciendo productos que se construyan para durar y satisfacer
las necesidades reales en lugar de las fabricadas.
Estereotipos
Las campaas publicitarias pueden promover los estereotipos al retratar a grupos,
como las mujeres y las minoras, en sus papeles tradicionales o estereotipados.
Tales estereotipos incluyen enlazar a grupos especficos a los productos, tales

como mujeres con hombres con equipos y suministros de limpieza. Estos tipos de
anuncios tienden a fomentar creencias generalizadas y a menudo falsas sobre
cmo los miembros de estos grupos son y cmo deben ser. Tus anuncios de
negocios pueden evitar fcilmente el efecto negativo de promover estereotipos
centrndose en las cualidades positivas del producto.