HISTORIA DEL MARKETING

DAMIANA ANDREA LOPEZ MENDEZ

CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIÑO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
PROGRAMA ADMINTRACION DE EMPRESAS
PUERTO ASIS PUTUMAYO
2023
 HISTORIA DEL MARKETING

Para iniciar la historia del marketing es poco conocida, en este artículo

profundizaremos su historia, orígenes e importancia para la sociedad en
especial paras las personas dedicadas al comercio ya que, son las estrategias
que una empresa usa para lograr las ventas, características etc.

El marketing se origina a partir del nacimiento del comercio, no como la

práctica que conocemos hoy en día, sino como intercambio denominado
trueque ya que la sociedad empezó a intercambiar bienes para satisfacer las
necesidades en beneficio colectivo ahora bien el termino posicionamiento es la
recordación de una marca a la hora de tomar la decisión de que productos o
servicios escoger. A demás en la era de la revolución industrial la demanda
supura a la oferta, es decir habían más consumidores que empresas y no se
daban abasto, años más adelante aparece la competencia, la oferta supera a la
demanda en donde las empresas deben adaptarse a los cambios, buscar
estrategias en su organigrama departamental con el fin de competir. De esta
necesidad nace el marketing en donde la situación se estabiliza y las ventas
bajan nace el termina de la segmentación que es delimitar un público objetivo
basados en individuos que poseen las mismas características y las mismas
necesidades.

Ahora bien, qué estrategias usa una empresa para lograr un objetivo que es
promocionar su producto; una de ellas es la creatividad, invertir más tiempo en
investigación, publicidad, innovación, manejo de redes sociales.

Sin dejar de lado, un plan de marketing bien realizado debe llevar las siguientes
características:

 Situación actual: Se habla del mercado, la competencia, canales de

distribución, producto, además agregar una matriz DOFA para empezar
a estructurar las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas.
 Objetivos: Se establecen los objetivos financieros y objetivos de
mercado basado en las metas financieras.
 Estrategias: Como Se lleva acabo el cumplimiento de los objetivos.
  El plan: Se responde a cada elemento plasmado en la estrategia dando
solución a interrogantes tales como ¿que se hará?, ¿Cómo?
 El presupuesto: Resume los costos necesarios para llevar a cabo todas
las acciones del plan de marketing.
 Métodos de control para la actividad: Describe la forma para hacer
seguimiento a los avances frente a los imprevistos.

Por otro lado, es de vital importancia para el desarrollo de una empresa ya que
mediante la creación de una buena estrategia de marketing una empresas
podrá obtener mejores resultados, por ejemplo Marketing de un UBER una de
las características seria enfocarse en su objetivo de mercado, competir por
medio de una estrategia de precios y distribución, mantener campañas en
redes sociales, por otro lado una empresa si no se adapta a los cambios
tecnológicos estaría destinada a la quiebra, si no emplea la creación de un
marketing digital en donde ofrezca su producto o servicio, donde se enfrente a
la competencia en donde este en constantes cambios donde su objetivo
principal sea el consumidor ahora bien actualmente existe múltiples empresas
que crean su plan de marketing pero aun no logra vender el producto, entonces
¿cuál sería el factor que está influyendo? Tal vez, no está lo suficientemente
preparada, no realizo una investigación de segmentación no se enfocó en la
oferta por el contrario su objetivo era vender, con este ensayo busco que el
lector realice un buen plan de marketing sin dejar de lado la segmentación que
antes de lanzar un producto al mercado estudie su público objetivo.

Finalmente el marketing es el estudio de las necesidades y deseos del

consumidor para que después satisfacerlas de forma eficiente al principio se
limita a vender un producto que ya estaba fabricado, la actividad de marketing
era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las ventas de
un producto final, ahora tiene muchas más funciones que han de cumplirse
antes de iniciarse el proceso de producción.

Mas sin embargo, el marketing se basa en dos creencias fundamentales.

Primero, toda planificación, política y funcionamiento de una empresa debe
orientarse hacia el cliente; segundo, la meta de una empresa debe ser un
volumen de ventas lucrativo.