NOMBRE DE LA ASIGNATURA : FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

CICLO: 2023-III GRUPO : MER1SA TIPO DE ASIGNATURA: OBLIGATORIA

CLAVE DE LA MATERIA: M E 0 1

NOMBRE DEL DOCENTE: De la Riva Salgado Berenice

APELLIDO PATERNO APELLIDO MATERNO NOMBRE(S)

OBJETIVO GENERAL DEL CURSO:

El estudiante reconocerá los conceptos y principios de la mercadotecnia y su aplicación en las organizaciones y vida cotidiana con el apoyo de otras áreas
funcionales y diversas herramientas de trabajo. Así mismos, fortalecerá la formación básica de especialista en el área y ayudará a la comprensión de la
mercadotecnia por parte de diferentes áreas académicas.
 PLAN OPERATIVO DOCENTE

PERIODO NOMBRE DE LAS UNIDADES Y SUBTEMAS A DESARROLLAR FECHA DE OBSERVACIONES

PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
1. MERCADOTECNIA
Semana 1 1.1 Historia de la mercadotecnia 09-15 septiembre
1.1.1 Historia mundial de la mercadotecnia 2023
1.1.2 Historia en México
1.2 Definición de mercadotecnia
1.3 Mercadotecnia; enfoques diversos
1.4 Medio ambiente de la mercadotecnia
1.4.1 Macroambiente
1.4.2Microambiente

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PERIODO NOMBRE DE LAS UNIDADES Y SUBTEMAS A DESARROLLAR FECHA DE OBSERVACIONES

PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
1.5 Clasificación de la Mercadotecnia 18-22 septiembre
Semana 2 1.6 Mercado 2023
1.6.1 Concepto de mercado
1.6.2 Mercado según otras áreas
1.6.3 Enfoques de mercado
1.6.3.1 Mercado local
1.6.3.2 Mercado regional
1.6.3.3 Mercado nacional
1.6.3.4 Mercado internacional
1.6.3.5 Mercado global
 2. LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA
Semana 3 2.1 Empresa 30 septiembre 06
2.1.1 Tipos de empresa octubre
2.1.2 Sectores 2023
2.1.3 La función de mercadotecnia en la empresa
2.2 Organización de un departamento de mercadotecnia

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PERIODO NOMBRE DE LAS UNIDADES Y SUBTEMAS A DESARROLLAR FECHA DE OBSERVACIONES

PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
3. LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA 07-13 octubre
Semana 4 3.1 ¿Qué es la mezcla de mercadotecnia? 2023
3.2 Producto
3.3 Precio
3.4 Plaza (distribución)
3.5 Promoción y comunicación
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PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
4. HERRAMIENTAS QUE AYUDAN A LA MERCADOTECNIA EN SU 14- 20 octubre
Semana 5 APLICACIÓN 2023
4.1 Desarrollo empresarial
4.2 Investigación de mercados
4.3 Segmentación de mercados
4.3.1 Variables de la segmentación
4.3.1.1 Variable demográfica
4.3.1.2 Variable geográfica
4.3.1.3 Variable psicográfica conductual
4.3.1.4 Variable de frecuencia de uso
4.3.1.5 Variable de grupos especiales

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PERIODO NOMBRE DE LAS UNIDADES Y SUBTEMAS A DESARROLLAR FECHA DE OBSERVACIONES
PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
4.4 Comportamiento del consumidor 21-27 octubre
Semana 6 4.5 Administración de la mercadotecnia 2023
4.5.1 Concepto
4.5.2 Proceso administrativo y su relación con la mezcla de mercadotecnia
4.5.3 Estrategias más comunes de aplicación en la mercadotecnia
4.5.4 Legalidad de la mercadotecnia
4.5.5 Tecnología
4.5.5.1 E-commerce
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PROGRAMADO REALIZACIÓN EN EL AVANCE
Evaluación 28 octubre
Semana 7 2023

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA

No. TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 Fundamentos de Marketing Phillip Kotler y Gary Armstrong Pearson 2020
2 Mercadotecnia Laura Fischer y Jorge Espejo Mc. Graw Hill 2020
3 Fundamentos de Mercadotecnia Patricia Danel Trillas 2020
4 Comportamiento del Consumidor Mercado, Salvador Limusa 2019

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE BAJO CONDUCCIÓN DE UN ACADÉMICO

Reflexión de lecturas proporcionadas en clase
Elaboración de Mapas conceptuales, Esquemas y Cuadros sinópticos
ACTIVIDADES Análisis de Anuncios Comerciales
DE ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTES
APRENDIZAJE Elaboración de Cuestionarios
Exposición de Proyecto
Investigación documental acerca la Mercadotecnia de la Empresa
➢
REGLAS DE CONVIVENCIA EN EL AULA
1.La hora de entrada tendrá una tolerancia de 10 minutos después de iniciada la clase, y el alumno deberá ingresar
sin hacer ruido

2.Sólo se justifican inasistencias a causa de fuerza mayor o de salud con evidencia de justificante

3.El alumno deberá cumplir con un mínimo de 80% de asistencias en cada parcial

4.Los alumnos deberán dirigirse a sus compañeros y compañeras con el debido respeto

5.Queda estrictamente prohibido tomar alimentos dentro del aula

6.Las actividades deberán apegarse a la Lista de cotejo proporcionada en cada una de ellas