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Introducción a la
dirección financiera
Índice
Ideas clave 3
1.1. Introducción y objetivos 3
1.2. Qué son las finanzas 4
1.3. Áreas generales de las finanzas 5
1.4. La importancia de las finanzas en áreas no
financieras 8
1.5. ¿Qué objetivos deben perseguir las empresas? 11
1.6. Medidas de gestión para maximizar la riqueza de
los accionistas 13
1.7. ¿Deberían ser maximizadas las ganancias por
acción (earnings per share)? 15
1.8. Los roles de los directivos como agentes de los
accionistas 17
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A fondo 23
Test 25
Ideas clave
En este tema introducimos las finanzas para proporcionar, por un lado, una
descripción de la disciplina financiera y, por otro, indicar los objetivos que las
empresas deben alcanzar, así como la conducta empresarial que es aceptable cuando
se persiguen esos objetivos.
En términos simples, las finanzas se ocupan de las decisiones sobre el dinero y sirven
como instrumento y apoyo a la economía en la creación de riqueza.
Las decisiones financieras tratan de cómo estos instrumentos son utilizados por
empresas, gobiernos e individuos en ese proceso. Para tomar decisiones financieras
sólidas, se deben entender tres conceptos claves:
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Figura 1. Áreas.
Inversiones
Esta área de las finanzas se centra en las decisiones tomadas por las empresas y los
individuos/profesionales a medida que escogen valores para sus carteras de inversión.
Servicios financieros
Los servicios financieros se refieren a las funciones que desempeñan las organizaciones
que se ocupan de la gestión del dinero y de la optimización del patrimonio/riqueza. Las
personas que trabajan en estas organizaciones incluyen bancos comerciales, compañías
de seguros, bancos de inversión, empresas de asesoramiento de inversión/brokers y
compañías similares.
Se ocupan de las decisiones que todas las empresas toman en relación con sus flujos de
efectivo, incluyendo tanto las entradas como las salidas de flujos. En consecuencia, la
gestión de la financiación es importante en todo tipo de empresas, ya sean públicas o
privadas, y en empresas cuyo sector sean los servicios financieros o la fabricación de
productos.
Los directores financieros también tienen la responsabilidad para decidir las condiciones
de crédito bajo las cuales los clientes puede comprar, cuánto inventario debe llevar la
empresa, la tesorería, adquisición de otras empresas (análisis de fusiones) y cuánto de
los beneficios del año deben ser pagados como dividendos frente a la cantidad que debe
ser reinvertida en la empresa.
Si se desea una carrera en las finanzas es importante que también se comprendan otras
áreas del negocio de una empresa, incluyendo el marketing, la contabilidad, la
producción, etc., con el propósito de tomar decisiones financieras mejor
fundamentadas.
¿Cómo se relacionan las finanzas con algunas de las áreas no financieras de la empresa?:
1. Dirección
Si tienes algún conocimiento de marketing básico conoces, por ejemplo, que las cuatro
P de la comercialización —producto, precio, plaza y promoción— pueden determinar el
éxito de los productos que se fabrican y/o son vendidos por las empresas. Claramente,
el precio y la publicidad que una empresa puede permitirse debe determinarse en
conjunto con los profesionales financieros.
3. Contabilidad
5. Economía
Las finanzas y la economía son tan similares que algunas universidades ofrecen ambos
cursos en un solo módulo, como es el caso de la Universidad UNIR. Ambas materias son
muy importantes para un buen entendimiento del entorno de la empresa —muchas de
las herramientas utilizadas para hacer las decisiones evolucionaron a partir de teorías o
modelos desarrollados por economistas—.
Quizá, la diferencia más notable entre las finanzas y la economía sea que los directores
financieros evalúan la información y toman decisiones sobre los flujos de efectivo
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Las finanzas serán parte de vuestras vidas sin importar lo que pase. Habrá un número de
veces durante vuestra vida profesional que tomaréis decisiones relacionadas con las
finanzas. Por lo tanto, es de vital importancia que comprendáis los conceptos financieros
generales.
Por esta razón, cada estudiante del MBA, independientemente de vuestra área de
especialidad, deberíais preocuparos por las finanzas.
un poco de una empresa a otra, pero, en general, sea cual sea su constitución, los
propietarios quieren que aumente el valor de su inversión.
Los inversores compran las acciones de una corporación porque esperan obtener un
rendimiento aceptable sobre el dinero que invierten. Los inversores quieren aumentar
su posición de riqueza tanto como sea posible, consecuentemente, los directores
financieros de las empresas deben dirigir de forma consistente la empresa con la
intención de aumentar su valor.
Si una empresa intenta maximizar el precio de sus acciones, ¿Esto es bueno o es malo
para la sociedad? En general, es bueno:
▸ En primer lugar, nótese que la maximización del precio de las acciones requiere
empresas cada vez más eficientes que compiten en la venta de servicios y productos.
Aunque discutiremos la valoración más adelante, con mucho más detalle, introducimos
el concepto de valor aquí para indicarte cómo la dirección puede afectar al precio de las
acciones de una compañía.
▸ Tercero, los inversores generalmente tienen aversión al riesgo, lo que significa que
están dispuestos a pagar más por sus inversiones cuyo flujo de efectivo es más
seguro que para las inversiones con menos certeza, o más arriesgadas.
Por estas razones, sabemos que los directores financieros pueden aumentar el valor de
una empresa tomando decisiones que incrementen, lo antes posible, el flujo de caja
esperado por la empresa, aumentantando la certidumbre de las corrientes de efectivo
previstas o produciendo cualquier combinación de estas acciones.
Cada uno de estos temas será tratado en detalle más adelante en las unidades y bloques
de trabajo. Pero, en este punto, debe quedar claro que las decisiones que toman los
directores financieros pueden afectar significativamente el valor de una empresa
porque afectan a la cantidad, el momento y el riesgo de los flujos de efectivo que la
empresa produce.
Aunque las acciones de gestión afectan al valor de una empresa, los factores externos
también influyen. Entre estos factores se incluyen: las restricciones legales, el nivel
general de actividad económica, los impuestos, las leyes y las condiciones de los
mercados financieros. Basándose en las limitaciones tanto internas como externas, la
dirección toma una serie de decisiones de política estratégica a largo plazo que trazan
el rumbo futuro de la empresa. Estas decisiones de política estratégica —junto con el
nivel general de la actividad económica, regulación y normas gubernamentales (por
ejemplo, los pagos de impuestos)— influyen en las corrientes de efectivo esperadas de
la empresa, el momento en que se producen esas corrientes de efectivo, su eventual
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𝐼𝑁
𝐸𝑃𝑆 =
𝑁ú𝑚𝑒𝑟𝑜 𝑑𝑒 𝑎𝑐𝑐𝑖𝑜𝑛𝑒𝑠
Una de las principales razones por las que el EPS recibe tanta atención es la creencia de
que los ingresos netos, y por lo tanto el EPS, pueden ser utilizados como termómetro
para medir el potencial de la empresa para generar futuros flujos de efectivo. Aunque
las ganancias actuales y las corrientes de efectivo están por lo general muy
correlacionadas, como se mencionó anteriormente, el valor de una empresa está
determinado por el efectivo de flujos que se espera que genere en el futuro, también
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Así, los gestores financieros que intentan maximizar las ganancias podrían no maximizar
el valor, porque la maximización de las ganancias podría representar una meta miope.
La mayoría de los directivos que se centran únicamente en las ganancias no consideran
Ejemplo: timing
Ejemplo: riesgo
1. Los flujos de efectivo que se espera que la empresa pueda proporcionar en el futuro.
2. Cuándo se espera que esas corrientes de efectivo ocurran.
3. El riesgo asociado a esos flujos de efectivo.
Una relación de agencia existe cuando los propietarios, que se llaman los
titulares, contratan a otra persona, el agente, para realizar un servicio y
delegar la autoridad en ese agente para la toma de decisiones.
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En la sección anterior, explicábamos cómo los gerentes de una empresa, que actúan
como agentes de los propietarios, deben tomar decisiones acordes con los intereses de
los inversores de la empresa.
¿Considerarías poco ético que los directivos actuaran en su propio interés en vez de en
el de los propietarios? ¿Invertirías en una empresa que propugnara prácticas poco éticas
o que no tuviera ninguna orientación sobre cómo deben gestionarse las operaciones
cotidianas de la empresa? Probablemente no. En esta sección, estudiaremos la ética
empresarial y el gobierno corporativo, y el papel que cada uno de estos conceptos juega
en los negocios exitosos.
conducta».
Aunque la mayoría de las empresas tienen políticas que propugnan una conducta
comercial ética, empresas como Arthur Andersen, Enron, y WorldCom MCI han caído o
cambiado significativamente como resultado de prácticas poco éticas, y a veces ilegales.
El gobierno corporativo trabaja con el conjunto de reglas que una empresa sigue cuando
se llevan a cabo los negocios; estas reglas identifican quién es responsable de las
principales decisiones financieras. Un buen gobierno corporativo debería proporcionar a
los que tienen una relación con la empresa un esquema de trabajo de cómo los directivos
dirigen el negocio y quién es responsable para las decisiones importantes. Como
resultado de la ley Sarbanes-Oxley Ley de 2002 y la creciente presión de los accionistas,
la mayoría de las empresas escriben cuidadosamente sus políticas de gobierno
corporativo para que todas las partes interesadas (stakeholders) —esto es, los directivos,
accionistas, acreedores, clientes, proveedores y empleados— entiendan mejor sus
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derechos y responsabilidades.
En teoría, los conceptos y procedimientos discutidos en esta unidad son válidos tanto
para operaciones nacionales como multinacionales.
Brealey, R., Myers, S. y Allen, F. (2014). Principles of corporate finance (11th ed.).
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McGraw-Hill.
Brealey, R., Myers, S. y Allen, F. (2016). Principios de finanzas corporativas (9th ed.).
McGraw-Hill.
Ferrel, O. C., Fraedrich, J. y Ferrel, L. (2014). Business ethics: Ethical decision making
& class (10th ed.). Cengage Learning.
Ross, S. y Westerfield, R. (2018). Finanzas corporativas (3rd. ed.). New York, NY:
McGraw- Hill.
El estudio de las finanzas abarca distintas áreas de aplicación. Esta publicación del
profesor Juan Mascareñas nos ayudará a comprender el ámbito y aplicación de las
finanzas: las finanzas corporativas, la función del director financiero, las inversiones
financieras, el riesgo y el uso de los derivados, entre otros campos de estudio. La
interrelación y el análisis teórico de los modelos económico/financieros desde los
distintos puntos de vista conducen, como objetivo principal, a las decisiones
financieras con el propósito de crear valor.
Accede al artículo a través del aula virtual o desde la siguiente dirección web:
https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2313264
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Los vídeos del profesor Robert Shiller de la Universidad de Yale aportarán un enfoque
complementario al del profesor Juan Mascareñas respecto al fin último de las
finanzas.
A. De la contabilidad.
B. Del entorno de la empresa.
C. De los sistemas de información.
D. De la regulación financiera.
7. Muchos inversores utilizan el earnings per share (EPS) para calcular el beneficio
por acción ¿Cómo se calcula?
A. EPS = IN / número de acciones.
B. EPS = número de acciones / IN.
C. EPS no se puede calcular.
D. EPS no es un ratio útil, no puede ser utilizado como termómetro para
medir el potencial de la empresa para generar futuros flujos de efectivo.