Reglas básicas

Mercadotecnia
Honestidad en el trabajo.
Ruta deLaaprendizaje
honestidad semanal
y la responsabilidad social forman parte de los Principios EBC, por
1 lo que todas las tareas deben llevar referencias (De no ser así se aplicará el
Reglamento EBC). No deben existir plagio ni deshonestidad académica, además,
incluir las fuentes de información en cada actividad o trabajo.

Tiempos de entrega
2 Los tiempos de entrega deberán ser respetados según lo marcado en el
calendario. Todas las entregas, tanto tareas como actividades se realizan el día
domingo excepto en la última semana.

Componentes de calificación
3 Todas las entregas programadas en esta ruta de aprendizaje contarán para la
calificación. Las otras actividades puedes realizarlas para enriquecer tu formación.

Proyectos en equipo o individuales

En caso de que decidan trabajar los proyectos en equipo, éstos pueden integrarse
4 entre dos y cuatro personas. Cada equipo deberá nombrar a un líder para agilizar
las comunicaciones.
Tanto si optas por trabajar en equipo como en lo individual, comunícalo al inicio del
período.
Debates
Los debates requieren en ocasiones de interacción ya sea
Mtra. en el aula
Reyna o a través
Gutiérrez A. de
5 la tecnología. Si te encuentras en el aula virtual los debates pueden realizarse a
través de redes sociales o bien en videoconferencias programadas en el
calendario. En caso de no poder participar en los debates síncronos deberás
enviar tu participación con antelación de acuerdo a las instrucciones del asesor.

Comunicación síncrona
En caso de requerir asesoría en línea podemos hacer uso de la tecnología tales
6 como: chat en plataforma, Whatsapp, Hangouts, Skype, entre otros.
Sólo tienes que avisarme en canal de comunicación o por correo institucional para
atender tu petición.
Forma de evaluar
Criterios de calificación
Puntaje /
Criterio Notas
Porcentaje

Actividad 1 Proceso de Compra 5 puntos Entrega el domingo 17 de enero

Actividad 2 Debate de “Estrategias de

5 puntos Entrega el domingo 24 de enero
Mercadotecnia”

Actividad 3 Lo que comunica una marca 5 puntos Entrega el domingo 31 de enero

Actividad 4 Fijación de Precios 5 puntos Entrega el domingo 7 de febrero

Actividad 5 Proceso de Ventas 5 puntos Entrega el domingo 14 de febrero

Actividad 6 Responsabilidad Social 5 puntos Entrega el martes 16 de febreto

Se entrega el 17 de febrero, es importante

verificar los Criterios del proyecto, ya que ahí
está explicado el contenido de las fases, es
Proyecto Escenarios mercadológicos 30 puntos
importante que consideres la entrega de cada
una de ellas, para que te pueda dar
retroalimentación
El examen es integral y se puede presentar del
Examen 40 puntos
12 al 17 de febrero

TOTAL 100 puntos

Otras consideraciones

En todas las actividades es importante presentar portada indicando nombre del alumno, actividad que
se presenta y fecha; al final indicar fuentes de consulta.

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Semana 1 - Del 13 al 17 de enero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado
Revisar la plataforma Es importante que conozcas cada
Miércoles con sus actividades y la 20 minutos apartado de la plataforma para Sin valor
Guía de estudio nuestra materia
Capítulo 1
“Marketing Creación y captación del
Jueves Leer libro básico 20 minutos Valor del cliente” Sin valor
Es importante que revises las
páginas 4 a 13
Capítulo 5
“Mercados de consumo y
comportamiento de compra de los
Viernes Leer libro básico 20 minutos Sin valor
consumidores”
Es importante que revises las
páginas 134 a 154
Desarrollar Actividad 1 Después de realizar tus lecturas, es
Viernes 30 minutos importante el que inicies tu Sin valor
actividad 1
Elige una empresa, es
recomendable que se una PyMe,
Sábado Desarrollar Fase 1 30 minutos Sin valor
para que sea más fácil tu acceso y
puedas proponer estrategias
Revisa y entrega de la Actividad 1 5%
Domingo Entregar Actividad 1 30 minutos
en plataforma 5 puntos
Sin valor
avance
Revisa y entrega la Fase 1 en
Domingo Entregar la Fase 1 30 minutos del
plataforma para retroalimentación
proyecto
final

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Semana 2- 18 al 24 de enero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado
Sin valor
avance
Revisa y entrega la Fase 1 en
Lunes Entregar la Fase 1 30 minutos del
plataforma para retroalimentación
proyecto
final
Leer el capítulo 4
Administración de la
Lunes 15 minutos Leer las páginas 100-107 Sin valor
Información de
Marketing
Leer el capítulo 4
Administración de la
Martes 15 minutos Leer las páginas 110-114 y 116-126 Sin valor
Información de
Marketing
Es importante que la resuelvas,
Realizar aunque no impacta en la
Miércoles 15 minutos Sin valor
autoevaluación 1 calificación, ayuda al
autoaprendizaje
Leer capítulo 7
Miércoles Estrategia de marketing 15 minutos Leer las páginas 191-194 Sin valor
impulsada por el cliente
Leer capítulo 7
Viernes Estrategia de marketing 30 minutos Leer las páginas 197-208 y 215 Sin valor
impulsada por el cliente
Es importante que la resuelvas,
Realizar aunque no impacta en la
Sábado 15 Sin valor
autoevaluación 2 calificación, ayuda al
autoaprendizaje
Si participaste en el debate no
Domingo Actividad 2 Debate 30 minutos tienes que subir tarea, sino 5 puntos
realizarla y subirla a plataforma
Sin valor
Subir actividad a plataforma, te avance
Domingo Desarrollar Fase 2 30 minutos invito a que la subas con del
anticipación proyecto
final

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Semana 3- Del 25 al 31 de enero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado
Leer el capítulo 8 del
libro “Productos, El libro se encuentra en la biblioteca
Lunes servicios y marcas; 15 minutos virtual Sin valor
creación de valor Leer las páginas 224 a 230
para el cliente”
Leer el capítulo 8 del
libro “Productos, El libro se encuentra en la biblioteca
Martes servicios y marcas; 15 minutos virtual Sin valor
creación de valor Leer las páginas 231 a 235
para el cliente”
Leer el capítulo 8 del
libro “Productos, El libro se encuentra en la biblioteca
Miércoles servicios y marcas; 15 minutos virtual Sin valor
creación de valor Leer las páginas 236 a 245
para el cliente”
Leer el capítulo 8 del
libro “Productos, El libro se encuentra en la biblioteca
Jueves servicios y marcas; 15 minutos virtual Sin valor
creación de valor Leer las páginas 246 a 251
para el cliente”
Realizar la
Viernes 15 minutos Para tu autoaprendizaje Sin valor
autoevaluación 3

Desarrollar la actividad
Domingo 3 “Lo que comunica 30 minutos Es importante inicies la actividad 5 puntos
una marca”

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Semana 4- Del 1 al 7 de febrero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado

Lunes Día de asueto

Leer del capítulo 10 del El libro se encuentra en la biblioteca

libro “Comprensión de la virtual
fijación de precios y Leer las páginas 290 – 301
obtención del valor del
Martes cliente” 30 minutos Sin valor

Leer el capítulo 11 El libro se encuentra en la biblioteca

del libro “Estrategias virtual
Leer las páginas 314 a 327
de precios”
Leer el capítulo 12
“Canales de El libro se encuentra en la biblioteca
Miércoles marketing, 20 minutos virtual Sin valor
transferencia del Leer las páginas 340 a 357
valor del cliente”
Leer el capítulo 13 El libro se encuentra en la biblioteca
Jueves “Venta al menudeo y 15 minutos virtual Sin valor
al mayoreo” Leer las páginas 374 a 394
Para que sea más sencillo es
Desarrollar la actividad
Viernes 15 minutos recomendable realices la tabla que Sin valor
4 “Fijación de precios”
se muestra en la actividad
Identifica la etapa del ciclo de vida
Desarrollar la Fase 3
del producto o servicio, el precio y
Sábado “Producto, precio y 30 minutos Sin valor
la estrategia que propones y los
distribución “
canales de distribución.
Para que sea más sencillo es
Terminar la actividad 4 recomendable realices la tabla que
Domingo 30 minutos
y subirla a plataforma se muestra en la actividad y no
olvides incluir tus conclusiones 5 puntos
Identifica la etapa del ciclo de vida
del producto o servicio, el precio y
Sin valor
Terminar la fase 3 y la estrategia que propones y los
Domingo 30 minutos avance del
subirla a plataforma el canales de distribución, recuerda
proyecto final
incluir fuentes de información y tus
conclusiones

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Semana 5- Del 8 al 14 de febrero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado
Leer el capítulo 14
“Comunicación de valor
El libro se encuentra en la biblioteca
para el cliente
Lunes 20 minutos virtual Sin valor
estrategia de
Leer las páginas 408 - 415
comunicación de
marketing integrada”
Leer el capítulo 14
“Comunicación de valor
El libro se encuentra en la biblioteca
para el cliente
Martes 20 minutos virtual Sin valor
estrategia de
Leer las páginas 416 s 428
comunicación de
marketing integrada”
El libro se encuentra en la biblioteca
Iniciar con el capítulo virtual
Miércoles 20 “Marketing 20 minutos Leer las páginas 582 a 595 Sin valor
sustentable: ética y
responsabilidad social”
Leer el capítulo 16 “Ventas
personales y promoción ” las
páginas 478 a 481 para tu actividad
Desarrollar la actividad
Jueves 30 minutos Sin valor
5 “Proceso de ventas” La actividad la puedes realizar de
algún producto que te sea atractivo
o lo puedes hacer del producto que
estás manejando en tu proyecto
Es importante propongas al menos
Desarrollar la fase 4 2 ejemplos de promoción, pueden
Viernes 30 minutos Sin valor
“Plan de comunicación” ser carteles, anuncios de radio,
videos, tríptico, pero desarrollarlos.
La actividad la puedes realizar de
Terminar la actividad 5 algún producto que te sea atractivo
Domingo 30 minutos
y subirla a plataforma “ o lo puedes hacer del producto que 5 puntos
estás manejando en tu proyecto.
Es importante propongas al menos
Terminar la fase 4 y 2 ejemplos de promoción, pueden Sin valor
Domingo 30 minutos
subirla a plataforma ser carteles, anuncios de radio, avance del
videos, tríptico, pero desarrollarlos proyecto final

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Semana 6- Cierre, del 15 al 20 de febrero
Planeación semanal
Tiempo Valor
Día Tarea / Actividad Recomendaciones
estimado
Leer el capítulo 20
El libro se encuentra en la biblioteca
“Marketing sustentable:
Lunes 20 minutos virtual Sin valor
ética y responsabilidad
Leer las páginas 596 - 606
social”
Solamente realiza el primer punto:
Selecciona una empresa que se
Realizar la actividad 6 declare socialmente responsable y
5%
Martes ”Responsabilidad social 20 minutos revisa su página de internet para
5 puntos
empresarial” identificar las tres líneas
estratégicas correspondientes a
responsabilidad social.
Recopila todas las actividades y
presenta tu trabajo final con los
apartados de:
- Portada
- Introducción
Desarrollo (todas las fases) no
Entrega del proyecto hagas solamente copia, dale Valor 30
Miércoles 20 minutos
final hilaridad poniendo títulos y puntos
subtítulos, es decir, no dejes el
nombre de fase 1, fase 2…
Además incluir en la parte final las
cinco preguntas que se encuentran
en el Área de Aprende + con el
título de Principios EBC
Presentación de Toma tu tiempo para resolverlo, Valor 40
Miércoles 105 minutos
examen toma en cuenta las lecturas del libro puntos

Día para calificar

Jueves Sin valor
actividades

Revisar las Este día puedes hacer comentarios

Viernes Sin valor
calificaciones sobre la calificación final

Calificaciones finales y
Sábado ¡¡Terminamos!! Sin valor
fin del curso

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Solidez en el saber
Destreza en el hacer
Integridad en el ser

México 2016

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