EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE

INVERSIÓN PRIVADA

CARE~SHOES
INTEGRANTES:
Palacios Miranda Gustavo Andres 100%
Campuzano Gamboa, Daniela 100%
Madrid Márquez Zorrilla, Mario Andrés 100%
Gonzales Ayasta , Eduardo Rodolfo 100%
Marroquín Díaz, Omar Alonso 100%
Serna Chavez, Ricardo Alejandro 100%
Rodriguez Sanchez, Franck Piero 100%
 Actividades Clave
Socios Clave
Alianzas estratégicas con
proveedores de insumos
especializados en
limpieza de prendas de
calzado y utensilios
necesarios para realizar
diseños personalizados.
Empresas de delivery,
que ofrezcan recojo y
devolución.
Diseñadores y empleados
capacitados en técnicas
de limpieza, así como los
requerimientos de cada
tipo de material.
Personal administrativo,
encargado de los
ingresos, egresos y
gestión de los clientes.
Limpieza minuciosa del calzado
Agregar un diseño personalizado
al calzado.
Realización de marketing para
publicitar los servicios
Crear un ambiente amigable
desde la recepción del calzado
hasta la entrega del mismo
Logística en el servicio de delivery
y recepción del calzado
Implementación de una pagina
web amigable donde se pueda
adquirir el servicio desde casa
Recursos clave
Local comercial
Vehículos para delivery
Personal encargado para
realizar el servicio de
delivery
Equipos y utensilios de
limpieza y diseño para los
calzados
Personal capacitado
Aplicativos y redes
sociales
Propuesta de valor
Ofrecemos un servicio
personalizado y de calidad
para cada persona que nos
brinde la oportunidad de
realizar el mantenimiento y
lavado de la zapatilla, los
artículos de limpieza de las
zapatillas son de la mayor
calidad para no dañar tus
zapatillas, se ofrecerá delivery
tanto para recoger el
producto, como para entregar
el producto al cliente.
Asimismo, para complementar
este servicio se ofrecerá la
posibilidad de añadir un
diseño a las zapatillas del
cliente con el objetivo de
alargar su tiempo de uso.
Relaciones con Clientes
Segmentos de clientes
Atención personalizada y
El segmento de clientes al que
directa
va dirigido es :
Disposición de una
plataforma web amigable Hombres y mujeres de 18-30
años, las cuales vivan en Lima
Se contara con las
Peru, especialmente en la
principales redes sociales
como Facebook, Instagram y Molina. Además, deberán
Tik tok para un contacto mas pertenecer a un nivel
rápido con el cliente socioeconómico A y B, ya que
están al tanto de las ultimas
tendencia de zapatillas y
moda. Están dispuestos a
Canales
pagar mas dinero por un
El servicio será alternativo, ya servicio de calidad
que se podrá acceder mediante
la atención en nuestro local .
fisico ubicado en el distrito de
San Borja y mediante el
servicio de delivery a través de
alianzas estrategicas con
marcas de delivery.

Estructura de costos Fuentes de ingresos

Costo de Insumos de limpieza Venta directa sobre la limpieza del calzado
Costo de insumos y utensilios para los diseñadores. Venta sobre el diseño personalizado agregado al calzado.
Pago de Planilla trabajadores Venta de productos premium que ayuden a limpiar calzado
Alquiler del local donde se realizará el servicio Estrategias de descuentos por cantidad de pares de calzado
Servicios (Agua, Luz, Internet, etc) Medios de pago: efectivo, tarjeta de crédito/debito, billeteras digitales, yape, plin
 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
CareShoes es un proyecto que busca proporcionar el servicio de lavado y mantenimiento de
zapatillas de todos los modelos y marcas. Además, nos enfocamos en contar con productos
biodegradables. Comenzaremos con 1 local ubicado en EL distrito de San Borja, ya que este
presenta mayor frecuencia en el consumo del servicio (Chang, García et al., 20. Asimismo, las
zapatillas limpias se empaquetan y se entregan. Para esto, contaremos con el servicio de recojo y
entrega de zapatillas a domicilio en toda Lima Metropolitana, ya que este concentra a una gran
cantidad de potenciales clientes de nuestros servicios. El segmento al cual nuestro proyecto
estará dirigido es a hombres y mujeres de 18 a 39 años, que representa una población de 4349.6
millones de habitantes, de los cuales nos enfocaremos en los niveles socioeconómicos (NSE) A y B,
lo que nos deja con 996 mil potenciales clientes (CPI, 2021). Además, se ofrecerá el servicio de
diseños personalizados y estampados en zapatillas.
Un dato a tomar en consideración es que las compras online de zapatillas se incrementaron un
10% en 2021 y se espera un crecimiento igual para el 2022 (Perú21, 2022).
 CareShoes tiene como objetivo brindar servicios de
limpieza, mantenimiento y restauración de zapatillas
y cuidado de calzado.
Consideramos que este proyecto será viable, debido a que el

JUSTIFICACIÓN negocio de la lavandería en Perú está experimentando un

crecimiento constante en los últimos años. Asimismo, las
lavanderías de zapatillas están consideradas (según el diario

DE LA ELECCIÓN Gestión) como una de las 6 ideas de negocios del extranjero

que más destacan por su originalidad y, además por su

DE LA EMPRESA posibilidad de importación al mercado local para este 2022.

Esto se debe a la alta tendencia en los últimos años de este
nuevo modelo de negocio y atractivo para los millenials en el
país. Por otro lado, la personalización en el diseño de las
zapatillas deportivas o urbanas también han sido una moda
reciente que ha pegado bastante fuerte y han sido
implementados por marcas multinacionales como Nike o Vans.
 ESTUDIO DE MERCADO

DATO RELEVANTE

Según el INEI el 60% de limeños han incrementado su gasto per cápita en ropa y calzado.
Además, hubo un crecimiento de 34% de la importaciones de zapatillas deportivos con el
cual alcanzó las 8 millones de unidades”. (El Comercio, 2018)

Encuestados
Cantidad: 50 encuestados.

PRINCIPALES PRINCIPALES PROVEEDORES

COMPETIDORES
Es una empresa con 15 años
promoviendo una cultura de
Lavo tus COSTO DEL SERVICIO: cuidado a las zapatillas y
tabas Zapatillas (35 soles), ofreciendo productos de limpieza
Botines (40 soles) especiales para calzado. Es una
multinacional que se ha
Botas casual (50 soles)
expandido globalmente y uno de
Botas altas (60 soles) los principales proveedores del
sector.
Classic
COSTO DEL SERVICIO: Es una empresa europea líder en el
Cuerinas (25 soles) mercado de productos de limpieza
y cuidado. Ofrecen productos como
Sintéticas (23 soles) borradores, paños especiales, kits
Botas Gamuzadas (50 soles) completos de limpieza, spray
protectores y hasta diferentes tipos
Get Lavado COSTO DEL SERVICIO: de pasadores.
Alta gama (45 soles)
Botas de cuero (41 soles)
Botines de cuero (34 soles)

PLAN DE MARKETING

PRECIO
El precio de este servicio cambia de
acuerdo a la zapatilla o calzado.
Después de hacer el estudio de
TAMAÑO DEL MERCADO mercado hemos decidido que este
precio oscile entre 30 y 70 soles.

PRODUCTO

Limpieza y restauración de
zapatillas

PROMOCIÓN Utilizaremos promoción por

redes sociales (Instagram y
Facebook), tendremos una
página oficial donde se puedan
Fuente: CPI (2022) hacer los pedidos online y
google ads (SEO Y SEM) asi
como alianzas con distintos
CareShoes se localizará en San Borja. localizado influencers para promocionar el
en Lima. Los consumidores pertenecerán a un producto.
NSE A y B, los cuales se encontrarán en un rango
de edad entre 20 y 30 años. PLAZA
Tendremos un local físico
donde también se podrá
¿Cuánto esta dispuesto a pagar por el servicio como máximo?
realizar pedidos y donde se
Los encuestados llevará acabo todo el proceso
estarían
del servicio como la admin.
dispuestos a
pagar entre 50 a
150 soles como
máximo.

¿En que meses utilizarías con mayor frecuencia este servicio? Proyección de ventas
En este gráfico se puede
observar que los
consumidores utilizarían
este servicio
indiferentemente del
mes,

En este cuadro se tomo como referencia la tasa de

¿Cada cuanto compras zapatillas nuevas?
crecimiento del PBI proyectada para los próximos 5 años,
Se puede observar que según el Ministerio de Economía y Finanzas.
los clientes utilizarían el
servicio de 1 a 2 veces No existe ninguna estacionalidad por la naturaleza del
como mínimo al año por servicio.
calzado o zapatilla.
 ESTUDIO TÉCNICO

COSTOS DE PRODUCCIÓN UNITARIO

COSTOS INDIRECTOS DE
FABRICACIÓN (CIF) MANO DE OBRA DIRECTA
(MOD)

ACTIVOS TANGIBLES

ACTIVOS INTANGIBLES

MATERIA PRIMA

LOCALIZACIÓN

La tienda física contará con un local de ventas

localizado en Av. Aviación 2420 - Multicentro San
Borja.
ESTUDIO LEGAL

GASTOS ADMINISTRATIVOS

GASTOS PUBLICOS

GASTOS PRE- OPERATIVOS

GASTOS DE VENTAS
 ESTUDIO LEGAL
DISTRIBUCION Y PUNTO
DE VENTAS

La empresa Care Shoes

contara con un local en el
cual se atenderán a todos
nuestros clientes y pedidos
correspondientes, este
local
estara ubicado en la
Av.Aviacion
2420- Multicentro San
Borja

COMERCIALIZACION

La comercialización al
ofrecer un servicio, será
únicamente en el local,
se realizará una venta
del servicio de manera
directa con el cliente. El
servicio opcional es de
delivery que lo podrán
realizar mediante sus
apps de delivery.

MERCADEO

El Comunity Manger se
encargar de las redes
sociales de la empresa.
Las cuales seran
Facebook, Instagram y
Tik Tok. Ademas, se
aplicara una campaña
de google Ads para un
mayor posicionamiento
en el mercado

ORGANIGRAMA INICIAL
ESTUDIO ECONOMICO

FLUJO DE CAJA MENSUAL

FLUJO DE CAJA ANUAL SIN

IGV

FLUJO DE CAJA ANUAL CON

IGV

CRONOGRAMA DE PAGOS ANUAL

 ESTIMACIÓN COK Y
WACC

BETA APALANCADO

MODELO CAPM

CALCULO DEL WACC

Interés Promedio del sistema bancario

(Moneda extranjera):
TEA = 8.22%
TEM= 0.66%

CAMBIO DE TASA ANUAL

A MENSUAL

COK (TEA)= 18.67% COK (TEM)= 1.44%

WACC (TEA)= 10.94% WACC (TEM)= 0.87%

 INDICADORES DE
RENTABILIDAD

VALOR ACTUAL NETO

(VAN) O VALOR PRESENTE TASA INTERNA DE
NETO (VPN) RETORNO (TIR)

46699 65%

INDICE BENEFICIO -
COSTO (I B/C)

31.28

PERÍODO DE RECUPERO
DE INVERSIÓN

1.60 AÑOS

ANEXOS

MÓDULO DEL IGV

 BIBLIOGRAFIA

Departamento de estadísticas - CPI (2021). Perú: Población 2021. Recuperado de

https://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/23/Market_Report_Mayo.pdf

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negocio-originales-para-importar-en-2022-noticia/?ref=gesr
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personalizados. https://elcomercio.pe/economia/negocios/emprendedora-
aposto-zapatos-personalizados-199186-noticia/
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habitual. Recuperado de https://cronicaglobal.elespanol.com/cronica-
directo/estilo/zapatillas-personalizadas-comunes_446193_102.html

Recuperado de: https://www.nike.com/es/nike-by-

you
Recuperado de:
https://www.vans.es/shop/es/vans-
es/personalizar-inspiracin-para-tus-customs-galerea-de-diseios
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https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/6
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https://peru21.pe/vida/moda-conoce-las-zapatillas-que-son-tendencia-
este-2022-rmmn-noticia-
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Compañía peruana de estudios de mercado y opinión pública (2017).
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https://cpi.pe/banco.html

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Recuperado de: https://getlavado.com/tipo-servicio/lavado-

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Recuperado de: https://www.classiclavanderias.pe/?gclid=Cj0KCQjw-
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iDOeh84OhijAnX54567buewaAptEEALw_wcB
El Peruano. (2022). El Perú se expandirá 3.2% este año, más que promedio
de Latinoamérica. https://elperuano.pe/noticia/138368-el-peru-se-
expandira-32-este-ano-mas-que-promedio-de-latinoamerica
Expansión/Datos Macro.(2022).Perú-Pirámide de Población.
https://datosmacro.expansion.com/demografia/estructura-
poblacion/peru
ANEXO DEL EXCEL (BASE DE DATOS):
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uEOYpONVHp_n_JvY-
ik8I-n_V9q5iT21_a5eR-Y98es/edit?usp=sharing