Investigación de mercado

Datos de identificación

Nombre completo

Matrícula

Nombre del Módulo

Nombre del/ de la
Asesor(a)
Fecha de elaboración

Ciudad

Instrucciones

El propósito de esta Evidencia de Aprendizaje es que demuestres tus conocimientos

sobre la importancia de un estudio de mercado para un proyecto.

Deberás analizar un caso de estudio y realizar una investigación desde la perspectiva

de tu ciudad donde radicas, fundamentando aspectos relevantes de un estudio de
mercado.

Importante

Deberás posicionarte en la ciudad donde tu radicas y desarrollar los

aspectos del proyecto de inversión que se solicitan.

Ya que el estudio técnico y de mercado implica realizar una

investigación, deberás indagar y consultar fuentes fidedignas que den
certeza del entorno en donde se encuentra el proyecto. Recuerda
investigar e incluir información: relevante, de calidad y oportuna.

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.
 Analiza la siguiente situación:

Caso de estudio – “Tienda de alimento y accesorios para mascotas”

El empresario “Julián Álvarez” cuenta con un pequeño negocio, durante los

últimos 4 años se ha dedicado a la venta de alimento y accesorios para
mascotas (perros), a pesar de que ha sido redituable, tiene el interés de hacer
crecer su negocio. Recientemente en su ciudad, se ha anunciado la apertura de
un nuevo centro comercial, éste será el más moderno y grande en la región, se
espera atraer clientes de las ciudades vecinas ya que contará con tiendas y
negocios de marcas nacionales e internacionales. Julián Álvarez sabe que es su
oportunidad de instalar su negocio en un nuevo ámbito y está decidido a invertir
en la renta de un espacio dentro de este centro comercial, intentando
posicionarse como la tienda de alimento y accesorios para mascotas líder en la
región, ofreciendo productos de calidad para mascotas (perros).
Con la ayuda de un contador, preparó una propuesta financiera donde se incluye
contar con un capital de $15,000,000. Lamentablemente no cuenta con esta
cantidad por lo que será necesario solicitar un financiamiento en el banco.
Ha presentado la solicitud al banco, así como las estimaciones de mercado que
ha determinado con base en su experiencia y éste le ha contestado lo siguiente:
“Estimado Sr. Julián Álvarez, hemos recibido su solicitud de
financiamiento y aunque el proyecto de inversión parece adecuado,
notamos que sus proyecciones de ventas y mercado en el que se
desarrollará, se fundamenta sólo en su experiencia personal, no
dudamos de su experiencia, sin embargo, para validar su financiamiento
es preciso incluir documentación basada en un estudio de mercado que
se fundamente con datos reales o de organizaciones oficiales así como
la visión y escenario de su proyecto de inversión, hasta que no presente
esa información, su solicitud queda rechazada”

Con base en lo mencionado, Usted debe ayudar al Sr. Julián Álvarez a

solucionar esta situación realizando un estudio de mercado.

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.
 Estudio de mercado

Proyecto de inversión: Tienda de alimento y accesorios para mascotas

Ciudad:

Estado:

Análisis de la oferta

En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre competidores
directos, precios de venta, costos de operación.

Análisis de la demanda

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.
 En este apartado se espera que presente información real de su ciudad sobre la cantidad del bien
que se comercializará de acuerdo al caso de estudio (tipos y cantidad de consumidores, gustos,
preferencias, expectativas del mercado).

Distribución geográfica del mercado

En este apartado se espera que presente información donde se evidencien las ventajas y
desventajas de la ubicación del negocio en relación con la distribución del mercado en su ciudad.

Conclusiones del estudio de mercado

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.
 Este es el apartado de mayor relevancia, de acuerdo a tu investigación deberás fundamentar los
siguientes puntos:
- Aspectos positivos, negativos o riesgosos encontrados en tu investigación
- Condiciones generales del establecimiento de un proyecto como el del Sr. Julián
Álvarez en tu ciudad.
- Con base en tu estudio de mercado ¿es recomendable o no continuar con la
solicitud de financiamiento?
- ¿Qué información no lograste identificar en tu investigación y cómo
recomendarías al Sr. Julián Álvarez que pueda obtenerla para documentar el
estudio de mercado?

Referencias
Incluye todas las fuentes que consultaste para realizar tu investigación
Para redactarlas, puedes apoyarte en la Guía para realizar citas y referencias
basadas en el formato de estilo de la American Psychological Association (APA),
sexta edición, que puedes descargar en las instrucciones generales de esta
Evidencia de Aprendizaje.

# Referencia

© UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio, método o
sistema impreso, electrónico, magnético, incluyendo el fotocopiado, la fotografía, la grabación o un sistema de recuperación de la información, sin la autorización
por escrito de la Universidad Virtual del Estado de Guanajuato, debido a que se trata de información confidencial que sólo puede ser trabajado por personal
autorizado para tal fin.