Comunicación y

Estética Visual
Prof. Gabriel Ynga Fernández
gyngaf@uch.edu.pe
Ciclo 2023-2
¿De qué trata el curso?

• Comunicación y Estética Visual

• Proceso de comunicación
• Estética
• Visual
estética, co
Del latín aestheticus, y este del griego αἰσθητικός (aisthētikós) “que se percibe por los sentidos”; derivó en la forma del latín
aesthetica, y este del griego [ἐπιστήμη] αἰσθητική [epistḗmē] aisthētikḗ “[conocimiento] que se adquiere por los sentidos”.
adj. Perteneciente o relativo a la percepción o apreciación de la belleza. Placer estético.
adj. Artístico, de aspecto bello y elegante. Una casa con balcones estéticos.
f. Disciplina que estudia la belleza y los fundamentos filosóficos del arte.
f. Conjunto de elementos estilísticos y temáticos que caracterizan a un determinado autor o movimiento artístico. La estética del
modernismo.
f. Armonía y apariencia agradable a los sentidos desde el punto de vista de la belleza.
¿Dónde vamos a estar ubicados?

Proceso de
comunicación
Empaquetamiento
simbólico
— Mensaje
Estética como —
herramienta Contenido

— —
FORMA FONDO
Empaquetamiento simbólico

• Es la manera en que los significados, valores, y emociones son transmitidos y

representados a través de símbolos, imágenes, patrones estéticos o narrativas.
• Estos símbolos pueden ser utilizados para comunicar ideas complejas de
manera simplificada y atractiva, permitiendo que un público amplio pueda
comprender y relacionarse con ellas.
• En el contexto de los medios de comunicación y la publicidad, el
empaquetamiento simbólico juega un papel crucial en la construcción y
comunicación de la identidad de las marcas, productos o ideas.
Metodología del curso

• Revisaremos la teoría pertinente.

• Haremos la visualización y discusión de referentes cinematográficos y
televisivos para la fomentar el desarrollo de un criterio estético.
• En Prácticas, trabajaremos en grupos para la formación de un Manual de
Identidad Gráfica.
• La evaluación consistirá en exposiciones cada 4 semanas para la presentación
de avances y la evaluación continua.
Lo bello, lo bueno vs. lo feo, lo malo

En la filosofía griega, se trató de definir la idea de los estético, lo bello, lo artístico. Especialmente en el
contexto de los diálogos de Platón, la distinción entre lo pío y lo impío es un tema central.

Lo pío (τὸ ὅσιον):

• Se refiere a lo que es agradable a los dioses o lo que está en conformidad con la voluntad divina.
• Está asociado con actos de devoción, sacrificio y reverencia hacia los dioses.
• Representa lo que es moralmente bueno, justo y virtuoso desde una perspectiva religiosa.

Lo impío (τὸ ἀνόσιον):

• Se refiere a lo que es desagradable o contrario a la voluntad de los dioses.

• Está asociado con actos de blasfemia, negligencia o desprecio hacia los dioses.
• Representa lo que es moralmente malo o incorrecto desde una perspectiva religiosa.
"La belleza es el esplendor de la verdad."
-Platón
"La belleza es una
manifestación sensible
de la idea."
-Aristóteles
"La belleza es la forma de
lo final, en cuanto se
percibe en ella, sin
representación de un fin."
-Immanuel Kant

+info sobre la
estética kantiana.
"El arte y nada más que el
arte; es el gran medio de
hacer la vida posible, el gran
seductor de la vida, el gran
estímulo de la vida."
-Friedrich Nietzsche
"El arte es magia liberada de
la mentira de ser verdad."
-Theodor Adorno
Estética como herramienta

Criterio Estético

Empaquetamiento
Simbólico

Lenguaje Visual
 ¿Qué es el Lenguaje Visual?

El lenguaje visual es el sistema Es una forma de comunicación no Desde la Mona Lisa hasta el logo de
mediante el cual las imágenes verbal que utiliza elementos visuales McDonald's, el lenguaje visual está
comunican significados. para transmitir ideas y emociones. en todas partes.
 Elementos del Lenguaje Visual

Color: Aporta emoción y

Línea: Define el contorno Forma: Es el contorno
atmósfera. Cada color
y forma. Puede ser recta, cerrado que puede ser
tiene su propio
curva, gruesa o delgada. geométrico o irregular.
significado.

Textura: Describe cómo Espacio: Se refiere al área

se siente una superficie, dentro, entre y alrededor
ya sea real o percibida. de los objetos.
 Importancia de la Percepción

La percepción es el proceso mediante el cual Nuestro cerebro procesa las imágenes, filtrando y
interpretamos y organizamos las sensaciones para priorizando la información para ayudarnos a
producir una experiencia significativa del mundo. entender lo que vemos.
El Rol de la
Interpretación

• Interpretar es asignar significado a

lo que percibimos. Es una actividad
subjetiva y está influenciada por
nuestra cultura, experiencia y
contexto.
• ¿Recuerdas cuando viste una nube
y juraste que se parecía a un pato?
Esa es tu interpretación en acción.
Interacción entre
Percepción e
Interpretación
• La percepción y la interpretación
son parte de un mismo proceso.
• Mientras la percepción capta, la
interpretación asigna significado.
• Es como ver una película en un
idioma extranjero.
• La percepción es ver la película, la
interpretación es entenderla
(por eso necesitamos subtítulos)
"La cámara lúcida" - Roland Barthes

Barthes explora la naturaleza y esencia de la fotografía, analizando

su impacto emocional y su capacidad para capturar la realidad.

“La fotografía es, en cierto modo, la emanación de lo referente.”

"Modos de ver" - John Berger

Berger examina cómo las imágenes han sido interpretadas a lo largo

de la historia y cómo los contextos cambiantes alteran su significado.

“Lo que vemos nunca es lo que vemos, sino también lo que significa.”
Comparación entre
Barthes y Berger
• Ambos autores se sumergen en la esencia de las
imágenes y cómo las interpretamos.
• Mientras Barthes se centra en la fotografía, Berger
aborda una gama más amplia de imágenes
visuales.
Conclusión
La comunicación y estética visual nos rodean en cada
momento.

Aprender a percibir e interpretar es clave para

comprender el mundo a nuestro alrededor.

Y recuerda, ¡no todo es blanco y negro en el mundo

visual! A veces, es en escala de grises... o en
technicolor.
Referencias
• Barthes, R. (1980). La cámara lúcida.
• Berger, J. (1972). Modos de ver.
• Imágenes y gráficos utilizados son propiedad de sus
respectivos autores.
Ciclo de películas
1ra película
Amélie
2001 - Comedia / Romance - Francia - 2h 2m
Dirigida por Jean-Pierre Jeunet

A pesar de estar atrapada en su mundo

imaginativo, Amélie, una joven mesera, decide
ayudar a la gente a encontrar la felicidad. Su
búsqueda por difundir la alegría la lleva a un
viaje en el que encuentra el amor verdadero.

Audrey Tautou
Mathieu Kassovitz
Rufus
Lorella Cravotta
Serge Merlin