Introducción a la

Comunicación
Prof. Gabriel Ynga Fernández
gyngaf@uch.edu.pe

Ciclo 2023-1
Prof. Gabriel Ynga Fernández

Bachiller (2013) Posgrado (2022)

Ciencias y Artes de la Maestría en Artes Escénicas
Comunicación con mención en Tesis con mención Sobresaliente
Comunicación Audiovisual
Pontificia Universidad
10 años de experiencia docente Católica del Perú
en cursos de Investigación,
Creatividad, Ética Profesional y
Desarrollo de Productos Digitales
Prof. Gabriel Ynga Fernández

Experiencia
Comunicación estratégica Frecuencia Latina
Desarrollo de contenidos Ministerio de Cultura
Producción de TV PromPerú
Creatividad Ministerio de la Producción
Productos Digitales PUCP
Investigación Ministerio de Educación
Gestión de proyectos DRELM
¿Por qué comunicación?
¿Qué es lo que quieren hacer ustedes?
¿Qué tipo de comunicador/a busca
el mercado?
• Comunicación digital y redes sociales.
• Marketing de contenidos.
• Comunicación interna y gestión del cambio.
• Relaciones públicas y gestión de la reputación.
• Comunicación en responsabilidad social y sostenibilidad.
• Inteligencia artificial y automatización en comunicación.
• Narración transmedia y producción de contenido multimedia.
• Analítica de comunicación y toma de decisiones basada en datos.
¿Qué haremos en este curso?
Revisemos el sílabo

• Teoría y práctica.

• Cuatro unidades didácticas.

• Trabajo en equipo.

• Un trabajo grupal por cada unidad.

• Evaluación continua.
Empecemos..
Definición de comunicación

• La comunicación es un proceso de intercambio de información entre

un emisor y un receptor a través de un canal.
• Los componentes clave de la comunicación incluyen el emisor, el
mensaje, el canal, el ruido, el receptor y la retroalimentación.
Definición de comunicación

• Transmitir información.
• Resolver problemas a través de productos.
• Vienen de una fuente / cliente y van hacia un público objetivo.
• Contienen un mensaje.
• Son meticulosamente elaborados en forma y fondo.
Mad Men (2007 - 2015)
HBO Max
Temporada 1
Episodio 1
Minuto 26:46

https://play.hbomax.com/player/urn:hbo:episode:GYO0kyA2AymWVwwEAAAiV
Mad Men (2007 - 2015)

¿Qué pudimos ver en la escena?

¿Qué destacamos de lo que sucede?

¿Cuál es la importancia de la comunicación en esa escena?

Comunicar el producto
• Manipulación de los medios
• Opinión pública
• Ventas
• Bloqueo creativo
• Research - Investigación - Insight
• Freud - “Deseo de morir” - “Autodestruirse”
• La publicidad es “felicidad”
• Sensorialidad - “Todo va a estar bien”
• Cambiar la conversación - Resignificar
• Darle al producto capas de significado.
Roman Jakobson: Lengua, habla y código
• Lengua: Es el sistema abstracto de signos y reglas que rige la
comunicación en una comunidad de hablantes. Por ejemplo, el
español es una lengua con su propio conjunto de reglas gramaticales
y vocabulario.
• Habla: Es la manifestación concreta y personal de la lengua en actos
individuales de comunicación. Por ejemplo, una conversación entre
dos amigos es un acto de habla que utiliza la lengua española.
• Código: Son las convenciones compartidas que permiten la
comunicación efectiva. Por ejemplo, en español, la convención de
que "gato" se refiere a un animal felino doméstico es parte del
código compartido por los hablantes.
Lengua, habla y código
Comprender la diferencia entre lengua, habla y código es fundamental
para analizar la comunicación y la variabilidad lingüística en diferentes
contextos sociales y culturales.

Roman Jakobson (1896-1982)

Fue un lingüista, teórico de la comunicación y semiólogo ruso-
estadounidense. Es conocido por su trabajo en la teoría del
estructuralismo lingüístico y sus estudios en fonología. Jakobson es
especialmente famoso por sus seis funciones del lenguaje, que
han sido influyentes en el campo de la comunicación y la
lingüística, y por su investigación sobre la metáfora y la metonimia.
Principio de la doble articulación
• Fonemas: Son unidades mínimas de sonido sin significado. En
español, por ejemplo, /p/ y /b/ son fonemas.
• Morfemas: Son unidades mínimas de significado. En español,
"perro" es un morfema que se refiere a un animal canino, mientras
que "perros" tiene dos morfemas: "perro" y "s" (plural).
La doble articulación permite una gran economía y creatividad en la
comunicación, ya que un número limitado de fonemas puede
combinarse para formar un gran número de morfemas y palabras.
Principio de la doble articulación
Un ejemplo sería la formación de palabras a partir de un conjunto limitado de fonemas:
Usando solo tres fonemas /p/, /a/ y /s/, se pueden formar varias palabras y morfemas
diferentes en español:
• "pasa" (verbo pasar)
• "sapa" (animal anfibio)
• "pasa" (uva seca)
• "aspa" (parte de un molino)
Estas combinaciones de fonemas forman palabras y morfemas con significados
distintos en español. La doble articulación permite a los hablantes expresar una
amplia variedad de ideas utilizando un número limitado de sonidos distintos.
Metáfora y metonimia
• Metáfora: La transferencia de significado basada en la semejanza. Por ejemplo, la
expresión "el tiempo es oro" utiliza la metáfora para comparar el tiempo con algo
valioso como el oro.
• Metonimia: La transferencia de significado basada en la contigüidad. Por ejemplo,
decir "la Casa Blanca" para referirse al gobierno de los Estados Unidos es un caso de
metonimia, ya que la Casa Blanca es el lugar donde reside el presidente.
Estos dos procesos son fundamentales en la construcción del significado en el lenguaje
y pueden ser útiles para analizar la comunicación en diversos géneros y contextos,
desde la poesía y la publicidad hasta la política y la conversación cotidiana.
Importancia del contexto
• Contexto: El conjunto de circunstancias y factores que rodean un acto de
comunicación. Por ejemplo, el contexto de una conversación incluye la
relación entre los interlocutores, el tema, el propósito, el entorno y las
normas culturales.
La atención al contexto es crucial para interpretar y analizar la comunicación,
ya que las funciones del lenguaje y el significado de los signos dependen de
las circunstancias específicas en las que se producen. El análisis del contexto
puede contribuir a la comprensión de fenómenos como la ambigüedad, la
ironía, la persuasión y el cambio lingüístico.
Relación entre lenguaje y cultura
• Lenguaje y cultura: La interacción entre las estructuras y categorías lingüísticas y
la percepción y organización del mundo. Por ejemplo, en inglés, hay numerosas
palabras para describir diferentes tipos de nieve, mientras que en otros idiomas,
como el español, hay menos términos específicos. Esto podría reflejar la
importancia de la nieve en la vida y la cultura de los hablantes de inglés.
La relación entre lenguaje y cultura es esencial para comprender cómo las
diferencias culturales pueden influir en la comunicación. El estudio de la relación
entre lenguaje y cultura puede ser útil en la investigación intercultural, la enseñanza
de idiomas y la antropología lingüística, entre otras áreas.
Proceso de comunicación
EJE DE LA TECNOLOGÍA

HARDWARE DE COMUNICACIÓN

EJE DE LA COMUNICACIÓN

FASES DE PRODUCCIÓN FASES DE PRODUCCIÓN

1 Fuente 2 Mensaje 3 Distribución 4 Destino

SOFTWARE DE COMUNICACIÓN

McQuail (1994)