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COMUNICACIN VISUAL

TEMA 1: PERCEPCIN Y LECTURA DE IMAGENES

En este tema vamos a conocer...

Las caractersticas de la comunicacin visual La importancia de las imgenes Las funciones de las imgenes Las relaciones entre imagen y realidad Qu es la percepcin

Ques la percepcin?
Percibir significa darse cuenta, notar, apreciar y entender. Es muy distinto a ver. Percibimos una imagen cuando apreciamos un estmulo de todos los que recibe nuestro cerebro; algonos llama la atencin y somos capaces de retenerlo. Las posibles razones que pueden hacer que algo nos llame la atencin: La posicin de los objetos, el color y la iluminacin La necesidad La motivacin El contexto cultural
Ren Magritte

Para qu sirven las imgenes?

1. La comunicacin visual
La comunicacin visual se produce Cuando utilizamos imgenes
Emisor Mensaje Medio o canal Receptor

Otras formas de comunicacin


Une cada tipo de comunicacin con el globo que le corresponda 1 a Msica, canto, al hablar Gestos y movimientos

Comunicacin escrita

Palabras habladas

Comunicacin oral

Sonidos

Mmica, danza o baile, teatro

Palabras escritas

1. LA PERCEPCIN VISUAL Y LA OBSERVACIN


La percepcin visual es una sensacin mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno.

1. LA PERCEPCIN VISUAL Y LA OBSERVACIN


La vista selecciona, compara e interpreta los estmulos visuales.
Aspectos objetivos: Formas y colores del exterior Aspectos de la Percepcin Aspectos subjetivos: Nuestras creencias, conocimientos y estados anmicos.

La percepcin de las imgenes que recibimos es diferente para cada persona.

ASPECTOS OBJETIVOS
Variacin de la forma: La disminucin progresiva del tamao de las formas da la impresin de profundidad y alejamiento.

Superposicin: Cuando las formas se superponen parcialmente, se produce un efecto espacial de profundidad.

Intensidad de color: La prdida de intensidad de los colores es tambin un indicio de lejana.

ASPECTOS SUBJETIVOS
Necesidad: Las luces de los semforos nos avisan de posibles peligros.

Motivacin: Recordamos mejor las partes de los objetos que nos gustan.

Contexto cultural: Percibimos con mayor rapidez los elementos relacionados con la cultura de nuestro pas.

DIFERENCIA ENTRE OBSERVACIN Y PERCEPCIN VISUAL


Percibir es una sensacin mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno. Observar es mirar las formas e imgenes con atencin y estudiar sus cualidades visuales y su significado. Percepcin es la sensacin producida al recibir una impresin visual. Observacin es el anlisis de las percepciones.

ASPECTOS DE LA OBSERVACIN
OBSERVACIN ANALTICA Identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto. OBSERVACIN FUNCIONAL Comprender el significado, funcin o accin de los elementos de una imagen.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


1. Se perciben con ms facilidad las formas que destacan notablemente de las dems por su tamao, color o posicin.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


2. No se pueden visualizar la figura y el fondo simultneamente.

Al fijarnos en la forma, el fondo se diluye y viceversa.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


3. Aunque una figura no est completa, si las direcciones estn bien definidas, la vista tiende a completarla.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


4. Una luz intensa proyectada sobre una figura consigue separarlo visualmente de un fondo en sombra.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


5. Una figura se percibe antes que otras si es ms simple que las dems que integran la escena.

2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS


6. Una figura se percibe rpidamente si pertenece al campo de experiencias visuales del espectador.

3. EFECTOS VISUALES
Proximidad
Las formas ms prximas se perciben como pertenecientes a una misma figura.

3. EFECTOS VISUALES
Semejanza
Las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como una sola figura.

3. EFECTOS VISUALES
Continuidad
Las formas orientadas en una misma direccin tienden a percibirse como una misma figura.

3. EFECTOS VISUALES
Contraste
Es el contraste de la figura con respecto al fondo.

3. EFECTOS VISUALES
Homogeneidad
Es la integracin visual de las formas que componen una imagen.

4. ILUSIONES PTICAS

Son imgenes que en la realidad son imposibles pero en la representacin grfica parecen reales. Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un entrecruzado de lneas que parece moverse si nosotros nos movemos.

4. EJEMPLOS DE ILUSIONES PTICAS

Son imgenes que en la realidad son imposibles pero en la representacin grfica parecen reales. Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un entrecruzado de lneas que parece moverse si nosotros nos movemos.

4. ILUSIONES PTICAS
Figuras imposibles Surgen al combinar las figuras bsicas de manera compleja. Figuras cinticas Producen sensacin de movimiento.

Aunque no lo creas, la espiral verde y la azul son del mismo color

La razn por la que se ven como diferentes colores es que nuestro cerebro juzga el color de un objeto no de forma absoluta sino comparndolo con los colores que le rodean. Las bandas espirales ms delgadas que van en sentido contrario no son de un color uniforme como parecera a primera vista, sino que van cambiando segn pasan por la zona de las espirales azul o verde.

PROPUESTA DE TRABAJO

5. LA COMUNICACIN VISUAL

Es un proceso de elaboracin, transmisin y recepcin de mensajes a travs de las imgenes. Aspectos de la comunicacin visual
El contexto es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sita la comunicacin visual. El significado es el sentido real o simblico que se quiere dar a un mensaje visual. El significante es el contenido visual de la imagen. El cdigo visual es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes y significados para que los mensajes visuales sean comprensibles.

5. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN VISUAL

Emisor: Es la persona o entidad que transmite la informacin a travs de imgenes o combinando imgenes, textos y sonidos. Mensaje: Es la informacin que el emisor quiere transmitir. Receptor: Es la persona o grupo de personas que recibe e interpreta la informacin del emisor. Medio o canal: Es la entidad a travs de la cual se transmite el mensaje: prensa escrita o digital, emisoras de TV, internet, editoriales de libros. Soporte: Es el elemento fsico en el que se presenta la comunicacin: un peridico, Tele5, una pgina web , un libro.

6. EL LENGUAJE VISUAL
El lenguaje visual es un sistema de comunicacin que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imgenes.

Lenguaje visual objetivo

TIPOS

Lenguaje publicitario

Lenguaje visual artstico

6. LENGUAJE VISUAL OBJETIVO


El lenguaje visual objetivo intenta transmitir la informacin de modo que se le pueda dar una sola interpretacin.

Utiliza formas geomtricas, imgenes muy reales, fotografas muy definidas e iluminadas.

6. LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO


El lenguaje visual publicitario combina imgenes y textos expresivos para que el mensaje se comprenda fcilmente.

Su finalidad es atraer la atencin del receptor para que acepte el producto y efecte la compra.

6. LENGUAJE VISUAL ARTSTICO


El lenguaje visual artstico produce diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador, a travs de combinaciones de luces y colores y cuidadas composiciones. Las imgenes tienen para cada espectador un significado diferente.

6. IMGENES ESTTICAS O FIJAS


Imgenes estticas planas
Imgenes estticas tridimensionales

6. IMGENES EN MOVIMIENTO

7. FUNCIONES DE LAS IMGENES


Las imgenes no siempre tienen la misma finalidad o funcin. Pueden tener:

Descriptiva Informativa

Funciones de las imgenes

Esttica Expresiva Marcas

Comunicativa

Signos
Smbolos

FUNCIN DESCRIPTIVA
Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos precisos. Ejemplos: grficos, mapas, dibujos tcnicos.

FUNCIN INFORMATIVA

Transmiten una noticia, anuncian una celebracin o promociona un producto destacando sus cualidades. Ejemplos: Imgenes de prensa, catlogos publicitarios, carteles anunciadores, etc.

FUNCIN ESTTICA
Comunica una idea de un modelo definido de belleza. Ejemplos: Las obras de arte.

FUNCIN EXPRESIVA
Transmiten emociones y sentimientos o inducen a una reflexin personal. Ejemplos: Imgenes que destacan el amor, el odio, la paz, la tristeza, la alegra, la pobreza, etc.

FUNCIN COMUNICATIVA

La marca es una seal, un rasgo distintivo que tiene como funcin principal la afirmacin, el aviso o la diferenciacin. Ejemplos: Un pin, una letra inicial, los uniformes, las pegatinas, etc.

FUNCIN COMUNICATIVA

Los signos son imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. Ejemplos: Gestos, seales, pictogramas.

FUNCIN COMUNICATIVA
El smbolo es la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Ejemplos: Colores, monumentos, banderas, figuras religiosas.

GLOSARIO I
Percepcin visual: Es una sensacin mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno. Estmulos visuales: Imgenes que percibe el sentido de la vista. Percibir: Es la sensacin producida al recibir una impresin visual. Observar: Es el anlisis de las percepciones. Percepcin: Es la sensacin producida al recibir una impresin visual. Observacin: Es el anlisis de las percepciones. Observacin analtica: Identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto. Observacin funcional: Comprender el significado, funcin o accin de los elementos de una imagen. Principios perceptivos: Son afirmaciones contrastadas sobre la percepcin visual. Efecto visual de proximidad: Las formas ms prximas se perciben como pertenecientes a
una misma figura.

Efecto visual de semejanza: Las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como
una sola figura.

GLOSARIO II
Efecto visual de continuidad: Las formas orientadas en una misma direccin tienden a
percibirse como una misma figura.

Efecto visual de contraste: Es el contraste de la figura con respecto al fondo. Efecto visual de homogeneidad: Es la integracin visual de las formas que componen una
imagen.

Ilusiones pticas: Son imgenes que en la realidad son imposibles pero en la


representacin grfica parecen reales.

Figuras imposibles: Son recursos expresivos ilimitados que dan lugar a escenas o
estructuras misteriosas e hipnticas.

Figuras cinticas: Son las que producen sensacin de movimiento. Comunicacin visual: Es un proceso de elaboracin, transmisin y recepcin de mensajes a
travs de imgenes.

Contexto: Es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sita la comunicacin visual. Significado: Es el sentido real o simblico que se quiere dar a un mensaje visual. Significante: Es el contenido visual de una imagen. Cdigo visual: Es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con
significados.

GLOSARIO III
Emisor: Es la persona o entidad que transmite la informacin a travs de imgenes o de una
combinacin de imgenes, textos y sonidos.

Mensaje: Es la informacin que el emisor quiere transmitir. Receptor: Es la persona o grupo de personas que recibe e interpreta la informacin del
emisor.

Medio o canal: Es la entidad a travs de la cual se transmite el mensaje. Soporte: Es el elemento fsico en el que se presenta la comunicacin. Lenguaje visual: Es un sistema de comunicacin que estructura y relaciona los distintos
elementos visuales de las imgenes.

Lenguaje visual objetivo: Es el que utiliza imgenes que hacen referencia a una realidad
concreta.

Lenguaje visual publicitario: Es el que combina imgenes y textos expresivos para que el
mensaje se comprenda fcilmente.

Lenguaje visual artstico: Es el que las imgenes tienen para cada espectador un
significado diferente.

Funcin descriptiva: Explica las formas, hechos o situaciones de modo objetivo. Funcin informativa: Transmite una noticia, anuncia un evento o promociona un producto
destacando sus cualidades.

GLOSARIO IV
Funcin esttica: Comunica la idea de un modelo definido de belleza. Funcin expresiva: Transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexin personal. Funcin comunicativa: Son las que utilizan marcas, signos y smbolos.

ENLACES
- Percepcin visual http://www.youtube.com/watch?v=TmeWWfG4GJg - Leyes de la percepcin http://www.youtube.com/watch?v=koWeNRieX2I -

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