MARKETING
1. Periodo conceptual 1900-1959
Periodo de identificación 1900-1920
Se utiliza por primera vez el
termino marketing, se realiza la
primera investigación científica en
marketing y se conoce el primer
libro de marketing
Se define el marketing
como las actividades que
facilitan la transferencia de
propiedad de bines y
servicios
Periodo preconceptual 1945-1960
se realizan avances tecnológicos en
la producción, la economía se ve
apoyada en el consumo, se da
inicio al debate sobre la ciencia del
marketing
1964 - 1969
se define el marketing como
proceso por el cual una sociedad
anticipa, aplaza o satisface la
demanda de bines y servicios
económicos, McCarthy define las 4
"Pes" del marketing, sugieren una
nueva dimensión del marketing
Se hace una extensión del
marketing a instituciones
no lucrativas
Periodo actual
Se conoce la orientación del
mercado, se asume la necesidad de
orientarse proactivamente al
exterior, se considera el internet
como el cambio mas espectacular,
se realiza el análisis de contenido y
se define nuevamente el marketing
Se definen tres periodos
(Identificación, funcionalista y
preconceptual)
Butler define el marketing
como una combinación de
coordinación, planificación y
administración de las
relaciones de los
distribuidores
Periodo funcionalista 1921-1945
es un periodo de nuevos términos,
se considera la crisis del 29 como
fin del marketing, se promueve el
estudio científico del marketing y
se especifican por primera vez las
funciones del marketing
Se define el marketing
como la actividad que
emplea y distribuye los
recursos existentes de
acuerdo a la demanda
2. Periodo de conceptualización
Es un periodo de grandes avances
en el marketing, en 1960 aparece la
primera definición formal del
marketing donde se dice que es la
realización de actividades
empresariales que dirigen el flujo
de bines y servicios
1970 - 1985
Se conoce la palabra intercambio
como concepto del marketing,
Hunt establece el núcleo central
del marketing que es la relaciones
del intercambio o transacción, se
define el marketing como proceso
de planificación de ideas,
productos y servicios