LA MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

Carlos Alberto Licea Miranda

INTRODUCCION
La mercadotecnia hoy en día se entiende como un estudio de la sociedad para el amplio entendimiento del mercado donde se desenvolverá un
producto, pero para poder llegar a esa conclusión, varias personas e instituciones tuvieron sus filosofías donde expusieron el proceso de la
mercadotecnia como elemento básico en la sociedad moderna.

EVOLUCION Y DESARROLLO

Época Feudal

Base del comercio (corazón

División del trabajo
Productores empiezan a crear cosas en de la mercadotecnia)
las que sobresalen, haciendo más
productos de los que necesita.

Intercambio de economías
agrarias, negocios con pequeña
escala y sin ninguna dirección
prestando poca atención a la
mercadotecnia.
 Revolución Industrial

Productores se empiezan a anticipar a
sus pedidos futuros naciendo una nueva
división, los vendedores y junto con
ellos los mercados o centros
comerciales.
La mercadotecnia moderna nació a raíz de la Revolución Industrial donde
los negocios familiares se convirtieron en fabricas por la mayor
demanda, desarrollando una sociedad urbana, naciendo igual las
empresas de servicios debido a la extinta autosuficiencia. La
mercadotecnia fue un requisito para la producción masiva, encontrando
mejores maneras de vender un producto.

ANTECEDENTES Y ETAPAS DE
DESARROLLO HISTORICO

Periodo de teorías económicas 1900 – 1910

Es el periodo donde empezó a
vislumbrar a la mercadotecnia en
las teorías económicas, donde
varios pensadores desarrollaron
filosofías donde se podía ver los
antecedentes de la mercadotecnia
como el pensamiento organizado
del concepto, “el hombre
económico”, satisfacción del
cliente, etc.
Periodo de descubrimiento
Se tomaron teorías económicas
sobre el comercio mundial de la
distribución y los mercados de
materias y productos. Se acuño el
nombre a la mercadotecnia y los
primeros profesores nacieron.
 1910 – 1920 1920 – 1930 1930 – 1940

Periodo de conceptualización Periodo de Integración Periodo de desarrollo

Se desarrollaron los conceptos Se postularon los principios de la Se verificaron varias hipótesis y

básicos de la mercadotecnia y mercadotecnia y por primera surgieron nuevos enfoques o
también el interés de varios vez, se integró el cuerpo general posturas para explicar el
economistas aumentó debido a la del pensamiento en esta mercado.
investigación sobre la distribución disciplina, dando gran ímpetu a
de mercado de Lewis Weld. Se la actividad de la mercadotecnia
formo la asociación americana de y se formó la asociación de
mercadotecnia. profesores de publicidad y
mercadotecnia.
1940 – 1950

1970 – 1980 1960 – 1970 Periodo de revaloración

Periodo de socialización
Se tomo como
enfoque principal a la
mercadotecnia sobre
la sociedad y como
esta disciplina está en
posición de crear o de
ayudar a resolver
problemas de carácter
social.
1950 – 1960
Periodo de diferenciación Se reanudaron los análisis
Periodo de re-concepción
después de la Segunda Guerra
Se tomaron varios puntos de Mundial dando un numero mayor
Se agregaron otras nociones al de ideas, enfoques y métodos de
vista haciendo que la
pensamiento acerca de la aproximación y estudio; se
mercadotecnia fuera sujeta a
mercadotecnia tales como: introdujo al consumidor como
análisis especializado
iniciando el proceso de - Los eventos en la elemento importante y como
diferenciación surgiendo mercadotecnia como método el análisis económico.
nuevos puntos de vista como sistemas con insumos
la toma de decisión y resultados.
administrativas o directivas, - La normalidad de la
patrones sociales y de heterogeneidad en el
comportamiento, análisis mercado.
cuantitativo, estructura y - Cada empresa
comportamiento del sistema. ocupando una
posición en forma
única, basándose en
un punto de vista de
ventaja diferencial.
- La negociación y el
intercambio.
 ANTECEDENTES Y ETAPAS DEL
DESARROLLO HISTORICO EN MÉXICO

Antes de 1521
1521 – 1810
1810 – 1880
La comercialización se
daba en los mercados o Este periodo se
caracterizó por la Durante este periodo los
tianguis donde cada
explotación de metales beneficios del comercio
rubro tenía su espacio
que se exportaba a mexicano fueron para
para vender, así como
Europa. Inglaterra y Asia exportando
también en las costas era
pieles, piedras preciosas,
de pescado y cosas
etc.
provenientes del mar, en
los mercados se vendían
pan, chili, sal y hasta
esclavos; estas pagaban
impuestos previamente
descontados de sus
1880 - Actual
mercancías.

Las principales ganancias

mexicanas ahora se exportan
a EU.
 CONCLUSIÓN
Como pudimos revisar en el presente documento, la mercadotecnia fue y es vital para las empresas actuales y también para el
desarrollo de teorías sociales e históricas, dado que la disciplina nos da la facilidad en sus leyes y teorías de estudio desarrollar
nuevas y mejores en las que el consumidor puede ser atendido y como este puede verse afectado cuando la mercadotecnia cambia.