COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Sesión # 13

TEMA; Plan de medios Paris en Asia

Antecedentes;
Llegamos al mercado peruano en el 2013 para ofrecer una experiencia de compra inmejorable y los altos estándares de
calidad y servicio del Grupo Cencosud, uno de los retails más prestigiosos de Latinoamérica.
5 años después, contamos con 11 tiendas en el país (6 en Lima, 2 en Arequipa, Trujillo, Cajamarca e Ica) en donde
nuestros clientes pueden encontrar una gran oferta de productos y marcas exclusivas como Alaniz, Topshop, Carter’s,
Tribu, Opposite, Women’secret, Umbrale, US Polo y Miss Selfridge, entre muchas otras.
Tiendas:
Lima Trujillo Arequipa Ica Cajamarca
Plaza norte Mall Aventura Plaza C.C. Arequipa El Quinde El Quinde
Bellavista Center
Brasil Lambramani
Jockey Plaza
Mall del Sur
Megaplaza
Siguiendo con su plan de desarrollo y tomando en cuenta el crecimiento geográfico de la población, Paris lanzara su
local en el Boulevard de Asia, para el próximo verano, desarrollando dos nuevas líneas, especialmente para el mercado
de la zona. Se analizará las posibilidades de que el establecimiento en los años posteriores pueda funcionar durante
todo el año, para este primer año se trabajará del mes de diciembre a marzo (4 meses)

DESARROLLAR;
1.- (4p) Señale y sustente la elección de una Macroprogramación o una Microprogramación, para el primer
año.
Para el primer año se elegiría Microprogramación debido a que la tiene solo estará abierta por un periodo de tiempo
pequeño (periodo de verano), por lo tanto, la planificación de la campaña debe estar concentrada en ese periodo de
tiempo, maximizando el impacto.

Como se van a desarrollar 2 nuevas líneas de productos para este mercado, tenemos que entender y apuntar a la
audiencia local que tenga el interés en estos productos.

Con esta estrategia podemos hacer uso de medios tradicionales y digitales, teniendo en cuenta a los consumidores
locales, el periodo vacacional de verano y la oferta de nuestros productos.

2.- (4p) Según la selección señalada; señale que opción sería la adecuada, sustente su respuesta.
Se eligió dos opciones:
Marketing de Influencia: Colaborar con influencers locales populares puede ser una excelente manera de llegar a una
audiencia específica y generar interés en las nuevas líneas de productos. Los influencers podrían presentar los
productos en sus canales, asistir a eventos de lanzamiento y compartir sus experiencias de compra en la tienda Paris.

Publicidad Local y Colaboraciones: La publicidad en medios locales, como periódicos, revistas, radio o televisión,
puede ayudar a alcanzar a la comunidad local. Además, las colaboraciones con empresas o eventos locales pueden
proporcionar oportunidades para el reconocimiento de la marca y la promoción de los productos.

3.- (8p) Señale por lo menos tres medios con sus respectivos soportes (2 en cada caso) y formatos utilizados
con cada soporte. Justifique la elección de cada soporte.
Medio Soporte Formato Sustentar cada soporte
Radio Marketing tradicional Escojimos el soporte de Radio ya que hasta la
actualidad muchas personas escuchan con
TRADICIONA frecuencia la radio por ejemplo , en un
 L transporte publico , en un taxi , en un salon de
entretenimiento.

Television prensa Marketing de guerrilla Programas destinados para llegar al publico

objetivo , el cual deben tener resultados
inmediatos

Marketing estilo de vida Asociados al estilo de vida , consumen con

Internet mucha frecuencia informacion de influencers,
INTERACTIV personas destacadas el cual tengan un ejemplo
O de estilo de vida .
ELECTRONIC
O Redes sociales Marketing boca a boca Hoy en dia las redes sociales es un boom ya
que el marketing boca a boca lo transmiten
mediante videos o acciones de cortometraje
para poder captar al publico final .

Influencers
CANALES
ALTERNATIV
OS

4.- (4p) Desarrolle el timing de medios. (Cuadro)

 Integrantes: Apellidos - Nombre
1. Aparicio Quintanilla Jesus Alberto
2. Clavo Linares Alexander Joaquin
3.Rodriguez Pomacosi Gabriel Alvaro
4.Nestor hidalgo nieto
5
6

OBSERVACION:

La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán 2 (dos) puntos, si
el profesor lo considera conveniente.